整合營銷傳播理論與實務（第五版）

第一章整合營銷傳播理論嬗變

第一節(jié)大眾營銷時代的終結

第二節(jié)整合營銷傳播的興起

第三節(jié)整合觀念與理論架構

第二章整合營銷傳播基本策略

第一節(jié)理論視角與方法演化

第二節(jié)戰(zhàn)略整合的基本原則

第三節(jié)整合觀念與多元路徑

第三章整合營銷傳播戰(zhàn)術應用

第一節(jié)整合起點與操作方向

第二節(jié)戰(zhàn)略整合的戰(zhàn)術延伸

第三節(jié)戰(zhàn)術整合模式與路徑

第四章相關利益者與品牌價值

第一節(jié)整合營銷的終極追求

第二節(jié)品牌的利益平衡法則

第三節(jié)建立穩(wěn)定的消費關系

第五章傳播形態(tài)與接觸點管理

第一節(jié)信息時代的媒體傳播

第二節(jié)品牌接觸的多種途徑

第三節(jié)有效管理不同接觸點

第六章數(shù)據(jù)應用及其直接營銷

第一節(jié)數(shù)據(jù)庫基礎上的整合

第二節(jié)大數(shù)據(jù)的興起與應用

第三節(jié)數(shù)據(jù)引導的直接營銷

第七章新媒體導向的廣告策略

第一節(jié)廣告目標與廣告管理

第二節(jié)信息戰(zhàn)略與創(chuàng)意開發(fā)

第三節(jié)傳播成本與媒體組合

第八章運用促銷建立品牌偏好

第一節(jié)促銷與偏好建立

第二節(jié)促銷的基本方法

第三節(jié)整合傳播與促銷

第九章公共關系的戰(zhàn)略性整合

第一節(jié)公共關系與整合傳播

第二節(jié)營銷公共關系的應用

第三節(jié)公共關系計劃與操作

第十章網(wǎng)絡傳播引導創(chuàng)意營銷

第一節(jié)網(wǎng)絡傳播的基本形態(tài)

第二節(jié)創(chuàng)新傳播與創(chuàng)意營銷

第三節(jié)網(wǎng)絡營銷傳播的原則

第十一章視覺效果與場景的融入

第一節(jié)視覺傳播與設計展示

第二節(jié)產(chǎn)品設計與包裝設計

第三節(jié)環(huán)境設計與場景再現(xiàn)

第十二章營銷即傳播的整合之道

第一節(jié)整合傳播是一種觀念

第二節(jié)整合的終點不是營銷

第三節(jié)價值共享的整合理想

主要參考文獻