互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌創(chuàng)造方法

定　價(jià)：￥68.00

作　者：	余犇叁品松
出版社：	廣州出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥48.90)

ISBN：	9787546228686	出版時(shí)間：	2019-03-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　隨著中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及面對全球化的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，構(gòu)建“中國品牌硬實(shí)力”的口號(hào)，已然得到廣大創(chuàng)業(yè)者的高度重視。然而，因?yàn)槿狈ζ放频南到y(tǒng)性認(rèn)識(shí)，面對傳統(tǒng)以支付高額廣告成本而創(chuàng)造品牌的方法，不僅讓絕大部分創(chuàng)業(yè)者望而生畏，更誤認(rèn)為品牌過于“高大上”，是企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模才可以涉及的工作。經(jīng)過一百多年的發(fā)展與沉淀，品牌對企業(yè)的重要性已然毋庸贅述。但隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，中國消費(fèi)者的觀念升級，使傳統(tǒng)的品牌創(chuàng)造方法，浪費(fèi)越來越大、收效越來越低。同時(shí)，又缺乏一本針對當(dāng)下中國市場可以通過較低成本投入，系統(tǒng)性掌握與執(zhí)行的品牌創(chuàng)造方法。在傳統(tǒng)的商業(yè)環(huán)境里，因傳播渠道、資源的受限，企業(yè)往往只能支付高額成本進(jìn)行傳播。而隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，幾乎每個(gè)“個(gè)體”都可以成為媒體，可以通過“極低”成本進(jìn)行高效傳播。傳統(tǒng)只有大企業(yè)才能得到的傳播效果，今天絕大部分中小企業(yè)，甚至是個(gè)體也可以有效完成。《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌創(chuàng)造方法》的內(nèi)容從“人與人性，圈層，商業(yè)本質(zhì)”等角度出發(fā)，重新審視品牌、互聯(lián)網(wǎng)與中國商業(yè)的關(guān)系；分析眾多成功、失敗品牌的成長規(guī)律，并將品牌創(chuàng)造分為根基期、預(yù)熱期、裂變期和升級期，同時(shí)提出相應(yīng)的對策。內(nèi)容涉及產(chǎn)品創(chuàng)新、IP孵化、團(tuán)隊(duì)組建等。系統(tǒng)性闡述了如何有效構(gòu)建品牌根基，培育品牌粉絲，驅(qū)動(dòng)人們主動(dòng)擁護(hù)品牌和口碑傳播，從而創(chuàng)造卓越品牌的省錢方法。是中國廣大中小企業(yè)都可以掌握和執(zhí)行的實(shí)用方法。

作者簡介

　　余犇（原名余亮華）15年專注于中國本土市場營銷。資深品牌營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、新媒體營銷的運(yùn)營、實(shí)踐者。“牛勢廣告”“尋農(nóng)小社”品牌創(chuàng)始人，深圳市營銷協(xié)會(huì)副會(huì)長，“杉牛說”自媒體作者。先后為眾多企業(yè)提供品牌咨詢、營銷策劃、形象設(shè)計(jì)、傳播推廣等相關(guān)服務(wù)。叁品松（原名王青松）資深品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)，牛勢廣告創(chuàng)始人，中國設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)成員，中國創(chuàng)意同盟成員。具有20年品牌形象設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，先后為眾多企業(yè)與品牌提供形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)、傳播推廣等相關(guān)服務(wù)。

圖書目錄

篇分析篇——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌規(guī)則與機(jī)遇節(jié) 品牌與中國商業(yè)的重新審視　　第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)與中國商業(yè)的重新審視　　第三節(jié) 消費(fèi)升級中，新型消費(fèi)者的七大特征　　第四節(jié) 兩個(gè)時(shí)代，截然不同的品牌成長之路　　第五節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)中的“粉絲”思考
第二篇原則篇——決定品牌成敗的五個(gè)關(guān)鍵詞　　節(jié) “簡單”的意義　　第二節(jié) “聚焦”的力量　　第三節(jié) “創(chuàng)意”的目的　　第四節(jié) “具體”的作用　　第五節(jié) “共鳴”的驅(qū)動(dòng)
第三篇策略篇——品牌，驅(qū)動(dòng)口碑傳播的三大策略　　節(jié) “1 0.1”的迭代式創(chuàng)新方法　　第二節(jié) “符號(hào)化的代言物”創(chuàng)作策略　　第三節(jié) 人格化的明星IP 創(chuàng)作方法
第四篇根基篇——三點(diǎn)合一，構(gòu)建品牌根基    節(jié) 戰(zhàn)略性的品牌“定位”方法第二節(jié) 人格化的品牌“思想”創(chuàng)作方法第三節(jié) 符號(hào)化的品牌“形象”創(chuàng)作方法
第五篇傳播篇（上）——品牌裂變傳播前的預(yù)熱與思考    節(jié) 品牌傳播前四個(gè)層面的預(yù)熱工作    第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體與銷售渠道的重新思考
第六篇傳播篇（下）——驅(qū)動(dòng)品牌裂變傳播的三種方法    節(jié) 驅(qū)動(dòng)品牌裂變傳播的五個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作原創(chuàng)與技巧    第二節(jié) 讓消息不脛而走的品牌“故事”創(chuàng)作方法    第三節(jié) 讓人們在互動(dòng)中主動(dòng)傳播的“話題”創(chuàng)作方法    第四節(jié) 讓人們在受益中主動(dòng)傳播的“活動(dòng)”創(chuàng)作方法    第五節(jié) 從100個(gè)種子粉絲，到1000萬個(gè)品牌粉絲
第七篇團(tuán)隊(duì)篇——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌運(yùn)營與團(tuán)隊(duì)組建策略    節(jié) 減少品牌創(chuàng)造成本的團(tuán)隊(duì)組建策略    第二節(jié) 讓品牌歷久彌新的核心策略