沉浸樂購：體驗式消費新浪潮

定　價：￥69.00

作　者：	[美] 蔡舒恒著
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111706137	出版時間：	2022-07-01	包裝：
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內容簡介

　　在體驗經濟時代，產品不再是價值本身，顧客購買的也往往是他們自己所感受到的獨特價值體驗。隨著產業(yè)革命的推進和消費結構的變化，未來還會有更多的企業(yè)主體加入到體驗經濟的浪潮之中，衍生出更多的體驗經濟模式。《沉浸樂購》聚焦于體驗經濟發(fā)展最為典型的旅游、文創(chuàng)、快消品和游戲行業(yè)，選取了七家卓越企業(yè)，梳理其成長歷程、發(fā)展戰(zhàn)略，總結它們贏在體驗經濟時代的底層邏輯，助力廣大企業(yè)在體驗經濟新浪潮中重塑競爭優(yōu)勢。十里芳菲——以客戶為中心的哲學：體驗即營銷集絲坊——確認體驗的主題：留下關于品牌的獨特記憶花西子——美的溢價：打造體驗的個性與調性路捷鯤馳——參與感：抓住年輕人群的心完美世界——跨界融合：傳統行業(yè)新玩法故宮文創(chuàng)——品牌互動：實現與消費者的“雙向奔赴” 泡泡瑪特——情緒價值：直面消費中的非理性

作者簡介

　　蔡舒恒管理學博士，中歐國際工商學院管理學副教授，畢業(yè)于劍橋大學。曾擔任中歐國際工商學院案例中心主任，香港中文大學代理副教務長、案例教學研究中心主任以及MBA項目的代理主任兼副主任，還在西安大略大學毅偉商學院（Ivey Business School）和劍橋大學嘉治商學院（Cambridge Judge Business School）擔任過全職教學工作。研究方向主要有跨國公司管理、中國企業(yè)國際化、戰(zhàn)略環(huán)境管理、跨文化管理等，學術理論貢獻卓越，實踐洞察解析深入。曾獲中歐國際工商學院杰出教學獎、香港中文大學商學院杰出教學獎、香港中文大學院長優(yōu)秀教學獎等獎項。