創(chuàng)新產品網絡社群團購成為優(yōu)勢策略的影響機制研究

定　價：￥69.00

作　者：	張鵬，趙動員，謝毛迪，任維浩著
出版社：	經濟管理出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509684139	出版時間：	2022-05-01	包裝：
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內容簡介

　　本書緊緊圍繞創(chuàng)新產品網絡社群團購成為優(yōu)勢策略的影響機制開展了深入的科學研究。本書首先對創(chuàng)新產品網絡社群團購進行了理論推演和機制設計，并構建了網絡社群團購、撇脂、滲透策略下的創(chuàng)新產品利潤模型。通過模型推導與比較，揭示了創(chuàng)新產品網絡社群團購成為優(yōu)勢策略的三個必要條件。在此基礎上，運用數學建模、仿真實驗以及實證研究等方法，進一步深入考察了滿足上述必要條件的影響因素：①為了滿足第一個必要條件“潛在消費者要具備高效的網絡社群學習效果”，本書構建了網絡社群學習效果影響因素、社群學習效果影響消費者決策以及網絡社群團購策略與撇脂和滲透策略利潤比較模型，通過仿真實驗考察了基于網絡社群學習機制的創(chuàng)新產品團購成為優(yōu)勢策略的影響因素。②為了滿足第二個必要條件“網絡社群要具備較高的信息傳播效率”，本書構建了SEIRC微分方程模型和信息傳播共振模型，通過仿真實驗，從復雜網絡、用戶屬性以及信息傳播共振三個視角探索了移動社交網絡信息傳播效率的影響因素。③為了滿足第三個必要條件“在限定的團購時間內網絡社群能夠激發(fā)更多的潛在消費者對創(chuàng)新產品產生沖動性購買行為”，本書構建了網絡社群對消費者沖動性購買行為的影響機制模型，考察了網絡社群信任、互動、認同對消費者沖動性購買行為的影響，以及消費者認知與情感反應的中介作用和創(chuàng)新產品卷入度的調節(jié)效應。最后，本書全面歸納總結了創(chuàng)新產品網絡社群團購成為優(yōu)勢策略的影響因素和影響機制，為創(chuàng)新產品實現理想的利潤與市場占有率之間的有效平衡，從而達到企業(yè)預期的經營收益與市場份額目標提供理論指導和實踐建議。

作者簡介

　　張鵬，1975年出生，博士，內蒙古科技大學經濟與管理學院市場營銷系教師。2013年畢業(yè)于中南大學商學院，獲得管理學博士學位。長期從事市場營銷管理、電子商務、消費者行為學等方面的教學與研究，主持并參與國家自然科學基金、國家社會科學基金等多項課題，在SCI以及核心期刊發(fā)表學術論文數篇。

圖書目錄

第1章緒論
1.1 研究背景
1.2 理論基礎與研究現狀
1.2.1 創(chuàng)新產品
1.2.2 網絡團購
1.2.3 網絡社群
1.3 研究目的與意義
1.3.1 研究目的
1.3.2 研究意義
1.4 研究方法與研究框架
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究框架
第2章創(chuàng)新產品網絡社群團購成為優(yōu)勢策略的必要條件
2.1 創(chuàng)新產品網絡社群團購機制設計
2.2 創(chuàng)新產品網絡社群團購機制模型構建
2.3 創(chuàng)新產品網絡社群團購成為優(yōu)勢策略必要條件研究
2.4 本章小結
第3章基于社群學習機制的網絡團購成為優(yōu)勢策略影響機制研究
3.1 文獻綜述及相關基礎理論
3.1.1 網絡社群學習
3.1.2 貝葉斯學習
3.1.3 文獻述評
3.2 研究方法與創(chuàng)新點
3.2.1 研究方法
3.2.2 研究創(chuàng)新點
3.3 網絡社群學習機制
3.3.1 模型描述
3.3.2 基本假設
3.3.3 符號與參數設置
3.3.4 網絡社群學習機制模型構建
3.3.5 模型分析
3.4 基于網絡社群學習機制的創(chuàng)新產品團購定價模型
3.4.1 問題描述
3.4.2 基于網絡社群學習機制的消費者決策模型
3.4.3 基于網絡社群學習機制的創(chuàng)新產品團購定價最大利潤影響因素
3.4.4 基于網絡社群學習機制的創(chuàng)新產品團購最大利潤影響因素仿真實驗
3.4.5 模型靈敏度分析
3.5 基于網絡社群學習機制的創(chuàng)新產品團購成為優(yōu)勢策略影響因素
3.5.1 問題描述
3.5.2 變量設定
3.5.3 基于網絡社群學習機制的團購利潤與撇脂利潤比較模型
3.5.4 基于網絡社群學習機制的團購銷量與滲透銷量比較模型
3.5.5 三種策略最大利潤比較的數值仿真實驗
3.6 本章小結
第4章移動社交網絡信息傳播效率影響機制研究
4.1 國內外研究現狀
4.1.1 基于復雜網絡的信息傳播研究現狀
4.1.2 基于用戶屬性的信息傳播研究現狀
4.1.3 基于信息傳播共振的信息傳播研究現狀
4.1.4 相關研究述評
4.2 研究方法與創(chuàng)新點
4.2.1 研究方法
4.2.2 研究創(chuàng)新點
4.3 相關理論基礎
4.3.1 復雜網絡理論基礎
4.3.2 傳染病模型基礎
4.3.3 系統動力學理論基礎
4.3.4 隨機共振理論基礎
4.3.5 強弱關系理論基礎
4.4 基于復雜網絡的信息傳播機制研究
4.4.1 微信社交網絡
4.4.2 SEIRC模型的構建
4.4.3 SEIRC模型參數設定
4.4.4 模型仿真實驗
4.5 基于用戶屬性的信息傳播機制研究
4.5.1 基于用戶屬性的信息吸引力函數構建
4.5.2 模型參數設定
4.5.3 模型仿真實驗
4.6 基于信息傳播共振的信息傳播機制研究
4.6.1 信息傳播共振模型構建
4.6.2 模型參數設定
4.6.3 模型仿真實驗
4.7 本章小結
第5章網絡社群對消費者沖動性購買行為的影響機制研究
5.1 文獻綜述與理論基礎
5.1.1 沖動性購買行為
5.1.2 沖動性購買行為的影響因素
5.1.3 網絡社群
5.1.4 網絡社群的分類
5.1.5 網絡社群的功能與效益
5.1.6 網絡社群對消費者沖動性購買行為的影響因素
5.1.7 文獻述評
5.2 研究方法與創(chuàng)新點
5.2.1 研究方法
5.2.2 研究創(chuàng)新點
5.3 研究模型與假設
5.3.1 研究模型
5.3.2 研究假設
5.4 研究設計
5.4.1 問卷設計
5.4.2 問卷預測試
5.5 實證分析
5.5.1 數據收集與描述性統計分析
5.5.2 信度與效度分析
5.5.3 假設檢驗
5.5.4 結構模型分析
5.5.5 假設檢驗結果總結
5.6 本章小結
第6章研究結論與理論應用
6.1 研究結論
6.1.1 創(chuàng)新產品網絡社群團購機制設計
6.1.2 創(chuàng)新產品網絡社群團購成為優(yōu)勢策略的必要條件
6.1.3 基于網絡社群學習機制的創(chuàng)新產品團購成為優(yōu)勢策略的影響因素
6.1.4 移動社交網絡信息傳播效率影響因素
6.1.5 網絡社群對消費者沖動性購買行為影響因素
6.2 理論應用
參考文獻
后記