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當前位置: 首頁出版圖書科學技術(shù)工業(yè)技術(shù)輕工業(yè)、手工業(yè)時尚商品企劃

時尚商品企劃

時尚商品企劃

定 價:¥78.00

作 者: 羅戎蕾 著
出版社: 東華大學出版社
叢編項:
標 簽: 暫缺

ISBN: 9787566920652 出版時間: 2022-07-01 包裝:
開本: 16開 頁數(shù): 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  本書作者一直處于時尚產(chǎn)業(yè)及教育行業(yè)的工作前沿,在兩度赴美國紐約州立大學時裝技術(shù)學院作訪問學者期間研修的基礎上,綜合個人多年積淀的教學經(jīng)驗寫成本書。本教材在闡述商品企劃的基本原理的基礎上,討論了商品企劃詳細而具體的實施方法和過程,特別針對目前蓬勃發(fā)展的電商渠道進行了定義和擴展,包括傳統(tǒng)形式的電商渠道1.0、 細分市場形式的電商渠道2.0、社交特征的電商渠道3.0,以代表性的案例解說其特征、發(fā)展及存在形式,此外對時尚產(chǎn)業(yè)越來越重視的終端企劃進行了結(jié)構(gòu)性完整的闡述。本書力圖闡述數(shù)字時代下全面的時尚商品企劃概念,以期對商品企劃具體工作提供工作指導,對當前時尚產(chǎn)業(yè)的理性化發(fā)展提供理論支撐。本書可以作為高等學校相關(guān)專業(yè)的教材,也可以作為時尚行業(yè)從業(yè)者的參考用書

作者簡介

暫缺《時尚商品企劃》作者簡介

圖書目錄

第一章 商品企劃理論概論 / 1
商品企劃概述 / 2
市場營銷 / 10
時尚商品企劃策略模式 / 19
本章提問與思考 / 22

第二章 商品企劃分銷渠道 / 23
時尚商品企劃分銷渠道概論 / 24
時尚商品企劃電商渠道 1.0 / 30
時尚商品企劃電商渠道 2.0 / 33
時尚商品企劃電商渠道 3.0 / 36
本章提問與思考 / 40

第三章 品牌 / 41
品牌的概念 / 42
品牌的命名 / 48
品牌形象設計 / 55
本章提問與思考 / 60

第四章 商品企劃實施 / 61
目標客群設定 / 62
環(huán)境分析與流行預測 / 68
服裝品牌的理念風格設定 / 76
服裝總體設計 / 85
服裝品類組合構(gòu)成 / 115
本章提問與思考 / 122

第五章 終端企劃 / 123
促銷與廣告策略 / 124
視覺營銷企劃 / 131
商品企劃與導購規(guī)范 / 145
本章提問與思考 / 147

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