抖音電商2.0運營全攻略：內(nèi)容創(chuàng)作×藍(lán)V運營×直播帶貨×投放技巧

第 1篇
內(nèi)容創(chuàng)作篇
第 一章 短視頻拍攝：零基礎(chǔ)入門拍攝實戰(zhàn)攻略
拍攝：抖音短視頻拍攝的7個技巧14
遠(yuǎn)程控制14
調(diào)整速度14
分段拍攝15
利用合拍15
對焦清晰16
手動控制曝光和對焦16
選對分辨率16
構(gòu)圖：呈現(xiàn)最佳視覺的9個法則16
中心構(gòu)圖法17
對稱構(gòu)圖法17
垂直線構(gòu)圖法18
水平線構(gòu)圖法19
對角線構(gòu)圖法19
引導(dǎo)線構(gòu)圖法20
框架式構(gòu)圖法20
S狀構(gòu)圖法21
九宮格構(gòu)圖法22
光線：短視頻拍攝布光的4種類型22
順光23
側(cè)光23
逆光24
頂光24
運鏡：拍出電影質(zhì)感的4種手法25
推鏡頭25
拉鏡頭25
搖鏡頭26
移鏡頭26
景別：掌握鏡頭語言的5種類型26
遠(yuǎn)景（拍攝對象所處環(huán)境）27
全景（人物的全身和場景全貌）27
中景（指人物膝部以上）28
近景（指人物胸部以上）29
特寫（指人物肩部以上）29
第 2章 后期制作：短視頻制作流程與操作技巧
封面：設(shè)置短視頻封面的4個技巧32
抖音短視頻封面設(shè)置的基本要求32
人物類封面的設(shè)置技巧32
賣貨類封面的設(shè)置技巧33
特色文字類封面的設(shè)置技巧33
標(biāo)題：設(shè)置“吸睛”標(biāo)題的5個要點33
數(shù)字吸引34
提出問題34
引發(fā)爭議34
直接展示價值35
緊隨熱點35
背景音樂：選擇背景音樂的原則與注意事項36
選擇背景音樂的3個原則36
選擇背景音樂的兩點注意事項37
剪輯：使用剪映的3種方法37
剪映剪輯視頻基礎(chǔ)教程38
如何使用剪映制作卡點照片視頻40
如何使用剪映添加字幕41
特效：制作特效的工具43
抖音自帶特效工具43
第三方視頻特效制作工具45
第3章 內(nèi)容策劃：爆款短視頻運營實戰(zhàn)攻略
定位：抖音內(nèi)容定位的3個維度50
賬號定位：表現(xiàn)形式+表現(xiàn)領(lǐng)域50
受眾定位：精準(zhǔn)洞察用戶的痛點與需求51
抖音內(nèi)容策劃的三大原則52
選題：創(chuàng)意選題策劃的5個要點53
以用戶體驗為目標(biāo)53
做新鮮有創(chuàng)意的選題54
選擇互動性強(qiáng)的話題54
借勢熱門話題54
內(nèi)容積極向上，遠(yuǎn)離敏感詞54
腳本：撰寫短視頻腳本的5個步驟55
短視頻腳本的三大類型55
撰寫短視頻腳本的5個步驟56
文案：創(chuàng)作短視頻內(nèi)容的6種方法57
正面描寫57
側(cè)面描寫57
夸張58
借景抒情58
襯托58
白描58
推薦：提升賬號權(quán)重的3個技巧59
利用抖音的推薦算法59
巧避瀑布流59
巧避歸零推薦60
第 2篇
藍(lán)V運營篇
第4章 實戰(zhàn)攻略：抖音企業(yè)號運營操作技巧
藍(lán)V認(rèn)證：抖音時代的流量洼地62
藍(lán)V認(rèn)證權(quán)益解析62
藍(lán)V認(rèn)證的四大價值63
認(rèn)證流程：企業(yè)號認(rèn)證的操作步驟64
試用版企業(yè)號與認(rèn)證企業(yè)號的區(qū)別64
抖音企業(yè)號認(rèn)證流程65
運營規(guī)劃：掌握3H內(nèi)容規(guī)劃法69
人格化打造：確定品牌風(fēng)格與調(diào)性69
整體運營：掌握3H內(nèi)容規(guī)劃法70
三域曝光：構(gòu)建品牌私域流量池72
公域曝光的方法72
私域曝光的方法73
商域曝光的方法74
第5章 內(nèi)容轉(zhuǎn)化：提升品牌曝光率與轉(zhuǎn)化率
內(nèi)容種草：內(nèi)容營銷的方法76
哪些品牌適合做抖音營銷76
抖音內(nèi)容營銷的4種方法76
KOL互動：有效提高品牌曝光率78
提高播放量78
提高轉(zhuǎn)化率78
信息流廣告：廣告的精準(zhǔn)投放技巧79
信息流廣告的收費模式79
抖音信息流廣告的類型80
抖音信息流廣告的4種模式80
如何優(yōu)化抖音信息流廣告81
抖音挑戰(zhàn)賽：激發(fā)全民參與熱潮81
新品共創(chuàng)82
內(nèi)容共創(chuàng)82
整合營銷82
第6章 POI引流：線下門店推廣運營實戰(zhàn)攻略
抖音POI：門店認(rèn)領(lǐng)規(guī)則與流程84
抖音POI的作用84
抖音POI地址的認(rèn)領(lǐng)規(guī)則84
POI地址認(rèn)領(lǐng)流程85
POI引流：有效利用POI的3種方法86
POI×DOU+：提升門店的曝光率86
POI×團(tuán)購：線上流量的高效轉(zhuǎn)化87
POI×話題：引爆POI內(nèi)容流量池88
第7章 投放DOU+：抖音上熱門的操作技巧
實戰(zhàn)教程：DOU+的基礎(chǔ)操作與知識90
DOU+的投放步驟90
DOU+的投放目標(biāo)90
DOU+的審核標(biāo)準(zhǔn)與要求91
DOU+的投放金額92
運營攻略：投放DOU+的4個技巧92
選對投放時間93
觀察短視頻初始流量93
精準(zhǔn)投放93
“小額多次”投放94
視頻加熱：投放DOU+的兩種思維94
數(shù)據(jù)化思維94
精細(xì)化運營思維95
直播加熱：直播DOU+的操作技巧95
短視頻DOU+與直播DOU+的區(qū)別95
投放直播DOU+的操作方式96
如何高效投放直播DOU+97
如何保持直播間熱度97
第3篇
直播帶貨篇
第8章 帶貨團(tuán)隊：直播團(tuán)隊架構(gòu)與人員配置
帶貨主播：挑選主播的4個標(biāo)準(zhǔn)100
商家與主播的合作方式100
商家甄別優(yōu)質(zhì)主播的4個標(biāo)準(zhǔn)101
主播助理：助理必備的5種能力或特質(zhì)102
主播助理的工作流程102
主播助理必備的5種能力或特質(zhì)103
運營策劃：直播方案的8個環(huán)節(jié)104
確定直播活動主題105
做好直播人員分工105
確定直播時間和時長105
確定直播內(nèi)容106
設(shè)置引導(dǎo)話術(shù)106
確定直播間互動方式106
打造直播間環(huán)境106
確定直播間產(chǎn)品106
直播場控：場控的4項職能107
調(diào)節(jié)氣氛107
陪伴粉絲107
維持秩序108
復(fù)盤直播108
第9章 流程攻略：直播帶貨運營的實戰(zhàn)技巧
設(shè)備選擇：直播間硬件設(shè)備選擇技巧110
手機(jī)設(shè)備、電腦設(shè)備110
網(wǎng)絡(luò)設(shè)備110
輔助設(shè)備110
燈光設(shè)備111
其他設(shè)備和工具111
場地布置：直播間裝飾技巧111
直播場地112
直播間背景墻112
直播間環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)113
前期策劃：帶貨直播的準(zhǔn)備工作113
精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶113
制定直播腳本114
挑選直播產(chǎn)品114
確定直播時間115
豐富知識儲備115
調(diào)整直播狀態(tài)115
帶貨法則：轉(zhuǎn)化成交的技巧115
直播角度116
運營角度117
復(fù)盤優(yōu)化：直播后的數(shù)據(jù)化復(fù)盤118
直播復(fù)盤的作用118
直播復(fù)盤的5個環(huán)節(jié)118
從客觀數(shù)據(jù)看問題119
第 10章 爆品攻略：精細(xì)化選品的策略與技巧
貨品配置：產(chǎn)品規(guī)劃的2個維度122
前期準(zhǔn)備122
關(guān)鍵細(xì)節(jié)123
靠譜貨源：主播拿貨的4個渠道124
分銷平臺124
自營品牌 聯(lián)名125
合作商125
供應(yīng)鏈125
爆品邏輯：直播選品的七大思路125
根據(jù)粉絲畫像選擇產(chǎn)品126
根據(jù)達(dá)人內(nèi)容垂直度選擇產(chǎn)品126
根據(jù)同行的帶貨情況選品127
根據(jù)產(chǎn)品熱度選品127
選擇賣點便于可視化的產(chǎn)品128
選擇領(lǐng)域內(nèi)的周邊產(chǎn)品128
利用數(shù)據(jù)分析工具選品128
第 11章 引流攻略：提升粉絲留存率與轉(zhuǎn)化率
預(yù)告引流：直播宣傳預(yù)熱的技巧130
預(yù)告直播時間130
撰寫直播宣傳文案131
站內(nèi)引流+站外推廣132
連麥引流：瞬間引爆直播間人氣132
直播連麥的操作流程132
直播連麥的技巧133
內(nèi)容引流：輸出優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容134
直播間封面134
直播間標(biāo)題134
直播間布置134
話術(shù)引流：主播與用戶互動的方式135
開場式互動135
提問式互動135
問答式互動136
抽獎式互動136
感謝式互動136
第4篇
電商實戰(zhàn)篇
第 12章 商品櫥窗：入駐流程與商品添加教程
權(quán)限申請：商品櫥窗的開通流程138
商品櫥窗的申請條件138
商品櫥窗的開通流程138
櫥窗管理：置頂 刪除商品141
直播分享：直播間商品添加技巧141
進(jìn)入主播中心141
添加商品142
發(fā)布規(guī)范：分享商品的注意事項142
商品信息發(fā)布規(guī)范142
如何正確分享商品143
結(jié)算規(guī)則：商品結(jié)算與打款規(guī)則143
抖音小店結(jié)算規(guī)則143
第三方結(jié)算規(guī)則144
打款方式與時間144
第 13章 抖音小店：入駐流程與運營操作攻略
抖音小店：入駐條件與材料準(zhǔn)備146
抖音小店的入駐條件146
商家主體入駐資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)148
入駐指南：申請流程與實戰(zhàn)操作149
登錄抖音小店149
選擇主體類型149
填寫主體信息150
填寫店鋪信息150
資質(zhì)審核150
賬戶驗證151
繳納保證金151
設(shè)置支付方式151
精選聯(lián)盟：商家入駐的優(yōu)勢與條件152
商家入駐精選聯(lián)盟的優(yōu)勢152
商家入駐精選聯(lián)盟的條件153
精選聯(lián)盟更新規(guī)則后帶來的影響154
上架商品：商品創(chuàng)建流程與操作154
創(chuàng)建商品154
設(shè)置承諾發(fā)貨時間155
訂單管理：查看訂單狀態(tài)的步驟156
發(fā)貨管理：發(fā)貨流程與實戰(zhàn)操作156
確認(rèn)相關(guān)信息157
選擇要發(fā)貨的訂單進(jìn)行發(fā)貨158
服務(wù)管理：如何提升商家體驗分158
商家體驗分的構(gòu)成與計算方法159
新版商家體驗分對商家和達(dá)人的影響159
抖音小店在新規(guī)下如何提升商家體驗分160
第 14章 抖音拼團(tuán)：拼團(tuán)流程與操作規(guī)則
抖音拼團(tuán)：拼團(tuán)介紹與拼團(tuán)規(guī)則162
拼團(tuán)介紹162
拼團(tuán)規(guī)則162
拼團(tuán)流程：創(chuàng)建拼團(tuán)活動的步驟163
設(shè)置基礎(chǔ)規(guī)則164
選擇商品164
設(shè)置SKU活動信息165
后臺管理：拼團(tuán)運營的實操技巧166
查看拼團(tuán)活動信息166
編輯拼團(tuán)活動信息166
中止拼團(tuán)活動167
常見問題：抖音拼團(tuán)的注意事項168
創(chuàng)建拼團(tuán)活動的限制規(guī)則和優(yōu)惠
疊加規(guī)則168
部分商品無法創(chuàng)建拼團(tuán)活動的原因168
第 15章 抖音團(tuán)購：團(tuán)購活動攻略
抖音團(tuán)購功能的優(yōu)勢與影響170
抖音團(tuán)購功能的優(yōu)勢170
抖音團(tuán)購功能對餐飲行業(yè)的影響170
抖音團(tuán)購功能的開通條件與步驟171
抖音團(tuán)購功能的開通條件171
抖音團(tuán)購功能的開通步驟171
用戶參與抖音團(tuán)購活動的流程172
抖音直播間如何添加團(tuán)購活動172
直播前172
直播中172
直播后172
第5篇
投放技巧篇
第 16章 巨量引擎：信息流廣告投放運營攻略
運營流程：賬號搭建的實操要點174
新建廣告組174
新建廣告計劃176
新建廣告創(chuàng)意178
創(chuàng)意管理：素材創(chuàng)建與優(yōu)化分析179
素材創(chuàng)建：搭配高效素材制作工具179
素材管理：讓你對自己賬戶的素材
了如指掌179
素材分析：提供更多優(yōu)化思路，解決兩大
分析難題180
投放攻略：實現(xiàn)廣告效果最大化181
確定營銷目標(biāo)，滿足差異化營銷訴求182
整合平臺流量，實現(xiàn)精細(xì)化覆蓋182
高效內(nèi)容生產(chǎn)，構(gòu)建高效內(nèi)容生產(chǎn)閉環(huán)182
優(yōu)化廣告投放，滿足不同目標(biāo)用戶的需求182
實現(xiàn)轉(zhuǎn)化閉環(huán)，支持廣告主多樣性轉(zhuǎn)化目標(biāo)182
電商店鋪推廣操作攻略182
電商店鋪推廣操作說明183
電商組件選擇184
第 17章 巨量千川：抖音電商一體化營銷方案
巨量千川：全方位賦能電商商家186
打造電商一體化智能營銷平臺186
號店一體：新場景下的電商營銷186
賦能直播：精準(zhǔn)定向，高效引流187
小店隨心推：操作流程實戰(zhàn)技巧188
產(chǎn)品簡介188
功能介紹188
開戶資質(zhì)要求189
素材代投授權(quán)189
資金充值190
下單流程191
PC端極速推廣：操作流程與技巧191
投放方式191
轉(zhuǎn)化目標(biāo)191
設(shè)置總預(yù)算191
選擇投放時長192
定向人群192
PC端專業(yè)推廣：操作流程與技巧192
投放方式192
轉(zhuǎn)化目標(biāo)192
投放時間192
定向人群192
智能放量193
行為興趣意向193
類目193
創(chuàng)意形式193
第 18章 巨量星圖：全鏈路廣告營銷操作攻略
巨量星圖的任務(wù)類型與實戰(zhàn)玩法195
巨量星圖的任務(wù)類型195
巨量星圖的優(yōu)勢196
巨量星圖的常用玩法196
客戶入駐：資質(zhì)認(rèn)證與注冊流程196
資質(zhì)認(rèn)證材料196
對公驗證材料197
達(dá)人入駐：功能操作與任務(wù)流程198
登錄198
功能模塊198
任務(wù)流程199
MCN機(jī)構(gòu)入駐：開通流程與操作要點200
登錄200
功能模塊200
直播攻略：下單流程與履單流程201
廣告主下單流程201
主播履單流程202
第 19章 新抖：電商數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化攻略
素材選擇：高效打造爆款短視頻204
有目標(biāo)地尋找素材204
尋找創(chuàng)作靈感204
尋找音樂素材205
選品實戰(zhàn)：借助新抖打造爆品206
如何發(fā)現(xiàn)直播間熱賣商品206
如何發(fā)現(xiàn)各時段爆品207
如何通過抖音小店找到爆品208
賬號搜索：精準(zhǔn)對接優(yōu)質(zhì)主播資源209
搜索抖音號209
我關(guān)注的直播210
數(shù)據(jù)分析：商品數(shù)據(jù)查詢監(jiān)控210
商品詳情頁210
直播間數(shù)據(jù)212
帶貨列表212
直播流量大盤：實時同步直播帶貨數(shù)據(jù)213
實時同步：一屏掌握直播數(shù)據(jù)213
自定義直播看板：實時大屏私人訂制215
如何借助新抖篩選MCN機(jī)構(gòu)215
MCN機(jī)構(gòu)搜索215
找MCN賬號216