人-貨-場：數(shù)字溝通的情感流量

定　價：￥58.00

作　者：	趙瑜佩著
出版社：	中國電影出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787106053802	出版時間：	2022-03-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書列舉了不同主體的直播帶貨，分析、探討了政府、平臺和主播之間的身份認(rèn)同、創(chuàng)作勞動和名人化治理?？偟膩碚f，“直播帶貨”不僅僅是新的商業(yè)營銷工具、謀生工具，同時也促進(jìn)部分人群在社會分層中向上流動，在此過程中，情感不僅僅成了流量交易的貨幣符號，情感結(jié)構(gòu)的改□也改□了時空關(guān)系，甚至可能改□作為“表演”主體的“人”的身份與勞動形象?？梢哉f，這是數(shù)字溝通中基于流量需求產(chǎn)生的新的互動型的“蜜糖的想象”，一種基于新情感方式帶來的新數(shù)字生存方式。本書希望從新情感方式為未來進(jìn)入本研究領(lǐng)域甚至更為廣闊的數(shù)字文化研究領(lǐng)域的同行提供一定的歷史數(shù)據(jù)和思考。

作者簡介

　　趙瑜佩，浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院“百人計劃”研究員，博士生、碩士生導(dǎo)師。博士和碩士均畢業(yè)于英國萊斯特大學(xué)媒體與傳播學(xué)院。現(xiàn)任同際傳播學(xué)會（International Communication Assocation）流行媒體與文化分會（Popular Media and Culture）主席，中國科技新聞學(xué)會電子競技傳播專業(yè)委員會副主任、學(xué)術(shù)專家，浙江大學(xué)公共外交與戰(zhàn)略傳播研究中心秘書長；入選教育部高校網(wǎng)絡(luò)教育名師培育支持計劃，浙江省之江青年社科學(xué)者；長期受邀中國國際電視臺（CGTN）和人民日報（海外版）做專題點評。致力于全球化傳播視閣下數(shù)字文化和國際傳播等領(lǐng)域研究。目前已主持12個課題，其中同家級項目1個（在研），省部級課題6個，國際合作課題4個；發(fā)表中英文論文近30篇。論文2019年、2020年連續(xù)獲得國際傳播學(xué)會（ICA）流行傳播“最佳論文大獎”；2019年歐洲體育管理協(xié)會（EASM）“最佳論文大獎”。論文發(fā)表在Interaaational Journal of Cultural Studies、Social Media+Society、Journal of Cultural Economy、China Perspectives等權(quán)威期刊，同時為十多家SSCI期刊匿名審稿。

圖書目錄

第一部分概念與成果
第一章 “云交易”：電子商務(wù)中的鄉(xiāng)村、經(jīng)濟與規(guī)制
第一節(jié) 國外研究
第二節(jié) 國內(nèi)研究
第二章 “新工具”：短第一中的營銷、勞動者與社會流動
第一節(jié) 國外研究
第二節(jié) 國內(nèi)研究
第三章 “流直播”：直播發(fā)展、情感互動與倫理批判
第一節(jié) 國外研究
第二節(jié) 國內(nèi)研究
第二部分政策與形勢
第一章地方政策
第一節(jié) 規(guī)劃與類型
(一)發(fā)布地區(qū)
(二)類型與思路
(三)時間與期限
(四)發(fā)布機關(guān)
第二節(jié) 思想與目標(biāo)
(一)指導(dǎo)思想
(二)目標(biāo)設(shè)計
(三)適用對象
第三節(jié) 內(nèi)容與原則
(一)扶持類政策的主體內(nèi)容
(二)行動方案(行動計劃)類政策的主體內(nèi)容
第二章企業(yè)／平臺出臺制度與措施
第一節(jié) 品牌與構(gòu)成
(一)品牌與名稱
(二)實施時間
(三)發(fā)布企業(yè)／平臺
第二節(jié) 目標(biāo)與對象
(一)政策目的
(二)政策對象
第三節(jié) 內(nèi)容與模式
(一)五大主要內(nèi)容
(二)三大主體模式
(三)獨特性發(fā)展思路
第三章地方規(guī)范性文件
第一節(jié) 時間及適用范圍
第二節(jié) 提出方和起草方
第三節(jié) 內(nèi)容提要
第三部分實證與探索
第一章縣長、縣委書記直播帶貨
第一節(jié) 國際茶日與云上直播
(一)從全球到區(qū)縣：“以茶脫貧”的新形式萌芽
(二)“縣長在直播”：多方助力、多元媒體、多樣內(nèi)容
(三)意義與啟示：促交流、促發(fā)展、新探索
第二節(jié) 名人化治理與符號資本
(一)緣起：從中央到地方——直播浪潮下的扶貧形勢
(二)治理模式多樣化
(三)身份認(rèn)知與符號資本
(四)一場基于公信力的消費與加持
(五)直播“名人化”推進(jìn)路徑
小結(jié)
第二章 “大網(wǎng)紅”與“小流量”
第一節(jié) “大網(wǎng)紅”
(一)直播視域下的網(wǎng)紅與注意力經(jīng)濟
(二)直播帶貨產(chǎn)業(yè)與“大網(wǎng)紅”發(fā)展：以李佳琦為例
(三)研究方法：非參與式觀察與訪談
(四)直播帶貨中的時空關(guān)系：前臺與后臺再定義
(五)劇班的融合：前臺的符號傳遞與情感輸出
(六)場景的延伸：信任、圓通與廉價商品
(七)消遣還是計劃：觀眾的消費行為與類型光譜討論與□限
第二節(jié) “小流量”
(一)“數(shù)字勞工”：互聯(lián)網(wǎng)時代的勞動、消費與資本
(二)政府與農(nóng)民主播：宏觀與微觀的沖突與融合
(三)農(nóng)民與平臺：流量枷鎖與身份重塑
討論與總結(jié)