文化市場營銷

　　當(dāng)今世界經(jīng)濟處于轉(zhuǎn)型之中，文化作為一種國家軟實力和經(jīng)濟驅(qū)動力日益受到世界各國普遍重視。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為各國政府的國家戰(zhàn)略。美國、日本等發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)增加值已占到GDP的20%以上，而在我國其比例尚不足3%。按照十八大報告當(dāng)中的規(guī)劃，我國將在2020年將文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比例提高至5%，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國家支柱性產(chǎn)業(yè)。可見，我國的文化產(chǎn)業(yè)將迎來蓬勃發(fā)展的春天。而對于文化企業(yè)而言，加速發(fā)展的重要途徑是提高文化市場營銷水平，將更多、更好的文化產(chǎn)品推向市場。然而，由于文化市場營銷尚屬一個新領(lǐng)域，很多從事文化企業(yè)工作的人員并未受過市場營銷專業(yè)的訓(xùn)練，而市場營銷等相關(guān)專業(yè)的學(xué)生又對文化產(chǎn)業(yè)與文化市場營銷的特點不甚了解，因此，急需一本專門針對文化產(chǎn)業(yè)的市場營銷教材。本教材主要面向我國各大高校市場營銷專業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的本科生，也適用于工商管理碩士、藝術(shù)管理碩士和文化市場營銷人員，旨在提供系統(tǒng)而實用的文化市場營銷知識。全書以文化體驗為主線進行建構(gòu)，共分為五篇：文化市場營銷基礎(chǔ)、文化體驗界定、文化體驗創(chuàng)造、文化體驗傳遞和文化市場營銷實務(wù)。篇是一些基本概念和基礎(chǔ)理論，介紹了文化產(chǎn)業(yè)的概況和文化市場營銷的核心概念與體系，以及文化體驗消費行為相關(guān)理論；第二篇從戰(zhàn)略層面界定文化體驗，介紹了文化市場環(huán)境分析和市場調(diào)研方法，以及文化品牌體驗定位的流程和方法；第三篇涉及文化體驗的創(chuàng)造過程，介紹了文化產(chǎn)品策略與新產(chǎn)品開發(fā)流程，以及文化產(chǎn)品的定價方法和策略；第四篇是關(guān)于文化體驗傳遞過程的內(nèi)容，介紹了文化產(chǎn)品傳播策略和渠道策略，尤其突出了互聯(lián)網(wǎng)的影響；第五篇是文化市場營銷實務(wù)，包括文化商品和文化服務(wù)營銷的常用策略及典型案例。全書突出實用導(dǎo)向，附有大量文化企業(yè)的小案例和小資料，不僅有助于讀者理解文化市場營銷理論的相關(guān)知識點，也有助于增強教師授課的便利性和學(xué)生閱讀的趣味性。本教材依托廣東省高校人文社科重點研究基地——深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院（SICI），以及深圳大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系的師資力量，由五位市場營銷專業(yè)科班出身的博士合作完成，其中周志民、劉世雄任主編，賀和平、劉雁妮、張蕾任副主編。首先，五位老師討論確定了全書的結(jié)構(gòu)大綱；之后，根據(jù)各自教學(xué)和研究領(lǐng)域分工編寫相應(yīng)章節(jié)，其中，周志民教授負責(zé)章和第四章，劉世雄副教授負責(zé)第二章和第九章，賀和平副教授負責(zé)第三章和第八章，劉雁妮博士負責(zé)第六章和第七章，張蕾博士負責(zé)第五章和第十章；然后，周志民教授對全書進行了統(tǒng)稿；后，邀請國內(nèi)知名的文化產(chǎn)業(yè)學(xué)者、深圳大學(xué)副校長兼文化產(chǎn)業(yè)研究院院長李鳳亮教授對本教材進行了審閱。本教材的順利出版得益于中國人民大學(xué)郭國慶教授的倡導(dǎo)，得益于大連理工大學(xué)出版社的推進，得益于國家社會科學(xué)基金重大項目“文化與科技融合創(chuàng)新的內(nèi)在機理與戰(zhàn)略路徑研究”（11&ZD023）的支持，也得益于深圳大學(xué)教學(xué)改革研究項目“市場營銷專業(yè)特色教材《文化市場營銷》開發(fā)研究”的支持，在此一并表示誠摯的謝意！由于文化市場營銷尚屬新興領(lǐng)域，相關(guān)研究還不夠深入，再加上時間和編者水平有限，本教材在觀點和資料方面可能存在一些紕漏甚至錯誤。期望各位讀者不吝賜教，以共同推動文化市場營銷領(lǐng)域的發(fā)展。

　　周志民：　男，1977年1月出生，江西撫州人，九三學(xué)社社員?，F(xiàn)任深圳大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系教授、系副主任、博士生導(dǎo)師，曾兼任深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行副院長。獲中山大學(xué)博士學(xué)位、香港城市大學(xué)博士后證書。系美國南加州大學(xué)、英國中央蘭開夏大學(xué)訪問學(xué)者，香港城市大學(xué)高級副研究員。兼任國家自然科學(xué)基金委員會管理科學(xué)部同行評議專家、廣東省自然科學(xué)基金項目評審專家、中國高等院校市場學(xué)研究會理事。獲*“新世紀優(yōu)秀人才”、廣東省“十大杰出青年崗位能手”、廣東省高?！扒О偈こ獭笔〖壟囵B(yǎng)對象、深圳市高層次人才（地方級）、深圳市優(yōu)秀教師、深圳大學(xué)荔園優(yōu)秀學(xué)者等榮譽稱號。周志民教授主要從事品牌管理方面的研究。主持國家自然科學(xué)基金項目（2項）、國家社會科學(xué)基金重大項目子項目、*新世紀優(yōu)秀人才支持計劃項目、廣東省高等學(xué)校高層次人才項目、廣東省自然科學(xué)基金項目、廣東省教育廳人文社科類重點研究基地項目、深圳市宣傳文化事業(yè)發(fā)展專項基金項目等多項課題；出版《品牌關(guān)系評估研究：BRI模型及其應(yīng)用》、《品牌管理》、《現(xiàn)代品牌管理》（譯著）、《文化市場營銷：體驗的視角》、《深圳文化產(chǎn)業(yè)品牌報告》等著作；在Journal of Business Research（SSCI）、Cyberpsychology， Behavior， and Social Networking （SSCI）、《中國工業(yè)經(jīng)濟》、《中國軟科學(xué)》、《南開管理評論》、《營銷科學(xué)學(xué)報》、《管理科學(xué)》、《管理學(xué)報》、《外國經(jīng)濟與管理》等國內(nèi)外重要期刊和中國營銷科學(xué)年會等會議論文集上發(fā)表論文60余篇，其中20余篇論文分別被SSCI、、CSSCI、CSCD、人大復(fù)印資料收錄、轉(zhuǎn)載。研究成果榮獲廣東省哲學(xué)社科優(yōu)秀成果三等獎、深圳市哲學(xué)社科優(yōu)秀成果一等獎、深圳市哲學(xué)社科優(yōu)秀成果新人著作獎、亞洲營銷學(xué)會國際年會（ICAMA2014）*論文提名獎（韓國）、商業(yè)與信息國際年會（BAI2012）*論文獎（日本）、中國市場學(xué)會年會論文一等獎、中國高校市場學(xué)會年會論文二等獎和三等獎、第六屆“社會網(wǎng)與關(guān)系管理”學(xué)術(shù)研討會青年學(xué)者論文一等獎、中國營銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會優(yōu)秀論文獎等十余項獎勵。擔(dān)任Journal of Business Research（SSCI）、Cyberpsychology， Behavior， and Social Networking （SSCI）、Journal of Interactive Marketing（SSCI）、《南開管理評論》、《營銷科學(xué)學(xué)報》、《外國經(jīng)濟與管理》等國內(nèi)外重要學(xué)術(shù)期刊匿名審稿人，被評為2011年度《營銷科學(xué)學(xué)報》優(yōu)秀評審專家?，F(xiàn)主要教授MBA和本科生、研究生的品牌管理、市場營銷學(xué)等課程，十多次獲深圳大學(xué)校級講課競賽一等獎、MBA名牌教師、MBA優(yōu)秀教師等教學(xué)獎勵，并榮獲2014年度深圳大學(xué)騰訊良師獎。