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促銷

促銷

定 價:¥69.80

作 者: [英]羅迪·穆林
出版社: 北京聯(lián)合出版有限公司
叢編項:
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787559661241 出版時間: 2022-08-01 包裝: 平裝
開本: 頁數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  人們?nèi)ベ徫锸菫榱藫碛幸环N令人滿意的體驗, 沒有人買巧克力是為了讓自己痛苦, 在營銷人員可以使用的營銷工具中, 促銷zui容易帶給顧客樂趣。 營銷人員需要在符合購物者需求的多種渠道來促銷, 并在購物者的整個購買過程中不斷用促銷去說服他們, 直至其做出購買決定,達(dá)到消費的“引爆點”?!洞黉N》是英國備受推崇的促銷和互動營銷的經(jīng)典讀物,被列為英國知名傳媒高校威斯敏斯特學(xué)院的教材。 本書闡明了: 1.為什么關(guān)注用戶是促銷的關(guān)鍵? 2.如何在顧客購買之前、購買階段和售后階段與他們溝通? 3.如何和何時使用各種類型的促銷活動? 《促銷》是一本為機構(gòu)、企業(yè)家、小企業(yè)和尋求零售業(yè)職業(yè)的人提供的銷售和營銷實踐指南。這本書包含了真實的獲獎案例和實用簡報,當(dāng)客戶當(dāng)下就需要一個有創(chuàng)意的答案時,它可以作為一個立即上手的實操指南。

作者簡介

  羅迪.穆林(Roddy Mullin) 前CIM倫敦中央分公司副總裁、促銷營銷研究所(Institute of Promotional Marketing)考官。 有著30年資深特許營銷工程師經(jīng)歷,曾為制造商、服務(wù)業(yè)、媒體行業(yè)、大型組織和政府工作。

圖書目錄

目錄

前言
第一部分 什么是促銷

第1章:消費者購買之前需要六次促銷傳播
第2章:如何讓促銷完美服務(wù)你的營銷目標(biāo)
第3章:激活購物者的“記憶文件”

第二部分 推廣品牌、產(chǎn)品以及企業(yè)的最佳手段
第4章:為什么創(chuàng)意是關(guān)鍵?
第5章:成功的促銷離不開靠譜的供應(yīng)商
第6章:沒有促銷優(yōu)惠的營銷傳播該怎么做?
第7章:由消費者拉動的促銷
第8章:體驗式促銷:與消費者建立積極情感互動
第9章;好的促銷可以在任何場景下增添趣味
第10章:五種常見優(yōu)惠手段

第三部分 如何運作實現(xiàn)最好的促銷效果
第11章:如何調(diào)動企業(yè)內(nèi)部資源支持促銷?
第12章:促銷運作全流程指南
第13章:如何實現(xiàn)國際促銷?
第14章:促銷活動小心違法
第15章:如何制定衡量促銷的效果 KPI

補充資料

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