促銷

　　人們?nèi)ベ徫锸菫榱藫碛幸环N令人滿意的體驗， 沒有人買巧克力是為了讓自己痛苦， 在營銷人員可以使用的營銷工具中， 促銷zui容易帶給顧客樂趣。 營銷人員需要在符合購物者需求的多種渠道來促銷， 并在購物者的整個購買過程中不斷用促銷去說服他們， 直至其做出購買決定，達到消費的“引爆點”。《促銷》是英國備受推崇的促銷和互動營銷的經(jīng)典讀物，被列為英國知名傳媒高校威斯敏斯特學(xué)院的教材。 本書闡明了： 1.為什么關(guān)注用戶是促銷的關(guān)鍵？ 2.如何在顧客購買之前、購買階段和售后階段與他們溝通？ 3.如何和何時使用各種類型的促銷活動？ 《促銷》是一本為機構(gòu)、企業(yè)家、小企業(yè)和尋求零售業(yè)職業(yè)的人提供的銷售和營銷實踐指南。這本書包含了真實的獲獎案例和實用簡報，當(dāng)客戶當(dāng)下就需要一個有創(chuàng)意的答案時，它可以作為一個立即上手的實操指南。

　　羅迪.穆林（Roddy Mullin） 前CIM倫敦中央分公司副總裁、促銷營銷研究所（Institute of Promotional Marketing）考官。 有著30年資深特許營銷工程師經(jīng)歷，曾為制造商、服務(wù)業(yè)、媒體行業(yè)、大型組織和政府工作。