時(shí)尚整合傳播（策略與案例分析）

第一部分 時(shí)尚整合傳播策略
第1章 時(shí)尚整合傳播概述
1.1 時(shí)尚整合傳播的起源
1.2 時(shí)尚整合傳播的概念
1.3 時(shí)尚整合傳播的內(nèi)涵
1.4 時(shí)尚整合傳播的分類
1.5 時(shí)尚整合傳播在國(guó)內(nèi)外的應(yīng)用
第2章 時(shí)尚整合傳播的主體客體
2.1 主體：品牌
2.2 客體：消費(fèi)者
第3章 時(shí)尚整合傳播規(guī)劃流程與原理
3.1 時(shí)尚整合傳播的一般規(guī)劃流程
3.2 時(shí)尚整合傳播的基本原理
第4章 調(diào)查系統(tǒng)
4.1 整合營(yíng)銷傳播前期調(diào)查
4.2 整合營(yíng)銷傳播中期調(diào)查
4.3 整合營(yíng)銷傳播后期調(diào)查
4.4 整合營(yíng)銷傳播調(diào)查方法
第5章 策劃系統(tǒng)
5.1 確定營(yíng)銷目標(biāo)
5.2 確定營(yíng)銷主題
5.3 確定營(yíng)銷創(chuàng)意
5.4 確定營(yíng)銷表現(xiàn)形式
5.5 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)
第6章 推廣系統(tǒng)
6.1 接觸點(diǎn)
6.2 接觸點(diǎn)的工具
6.3 接觸點(diǎn)的媒體形態(tài)
第二部分 時(shí)尚整合傳播案例
第7章 Levi’s“活出趣”本土化時(shí)尚整合傳播方案
第8章 斯凱奇攜手快看漫畫打造IP爆點(diǎn)營(yíng)銷傳播方案
第9章 Ubras“小涼風(fēng)”傳播方案
第10章 李寧“悟道”整合傳播方案
第11章 MAC&王者榮耀I(xiàn)P跨界營(yíng)銷方案
第12章 支付寶×天貓國(guó)潮——2021“新年五福”活動(dòng)本土化整合營(yíng)銷傳播分析
第13章 完美日記雙十一營(yíng)銷傳播方案
第14章 小米11 Ultra整合傳播方案
第15章 太平鳥“年輕化”轉(zhuǎn)型營(yíng)銷整合案例分析
第16章 ONLY&天天愛(ài)消除“消除聯(lián)萌”聯(lián)名整合營(yíng)銷案例分析
第17章 珀萊雅“性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是”營(yíng)銷整合案例分析
第18章 方太2021天貓超級(jí)品牌日×618整合傳播方案
第19章 王飽飽燕麥片整合營(yíng)銷傳播方案
第20章 元?dú)馍帧?020最美的夜bilibili晚會(huì)整合營(yíng)銷方案分析
第21章 美團(tuán)“小耳朵”活動(dòng)營(yíng)銷整合案例分析
第22章 《乘風(fēng)破浪的姐姐》整合傳播方案
第23章 摩爾莊園情懷營(yíng)銷整合案例分析
第24章 支付寶2019春節(jié)集五福整合營(yíng)銷方案
第25章 C&S中順潔柔廣告案例分析
第26章 安慕希打造潮牌酸奶整合案例分析
參考文獻(xiàn)