中國IP影視化開發(fā)與運(yùn)營研究

定　價：￥88.00

作　者：	司若
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302609643	出版時間：	2022-08-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　當(dāng)前，IP，尤其是知名IP，是中國影視產(chǎn)業(yè)中極具價值延展力的內(nèi)容資產(chǎn)。我國“IP”的開發(fā)經(jīng)歷了從“單一產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)”到“多元衍生發(fā)展”的過程。早期IP的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)歉鱾€環(huán)節(jié)的簡單串聯(lián)，鏈?zhǔn)絾我唬纱思氨恕P產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷一段時期的發(fā)展之后，特別是在“互聯(lián)網(wǎng) ”效應(yīng)的推動下，現(xiàn)在已逐漸發(fā)展成為循環(huán)閉合的產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)相互作用，彼此協(xié)作，實(shí)現(xiàn)從IP的來源、IP創(chuàng)作、IP開發(fā)、IP營銷、IP消費(fèi)、IP衍生等各環(huán)節(jié)的有效銜接。隨著影視行業(yè)發(fā)展，共建優(yōu)質(zhì)IP生態(tài)將成為行業(yè)里每個人共同努力的方向。

作者簡介

　　司若，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，多年來專注于視聽產(chǎn)業(yè)研究，曾獲全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)領(lǐng)軍人才稱號，出版中文著作《影視工業(yè)化體系研究》《短視頻產(chǎn)業(yè)研究》《中國影視法律實(shí)務(wù)與商務(wù)寶典》、英文著作China Livestreaming E-commerce Industry Insights等，自2016年來歷年主編出版《影視藍(lán)皮書》《網(wǎng)絡(luò)視聽藍(lán)皮書》《文旅藍(lán)皮書》等行業(yè)報告。以首席專家身份主持國家社科基金重大項(xiàng)目、國家社科基金后期資助項(xiàng)目、后期資助（重大）項(xiàng)目、廣電總局社科重大項(xiàng)目和北京市社科項(xiàng)目等。

圖書目錄

第一章 IP的來源
1
第一節(jié) 中國IP的發(fā)展歷程 1
第二節(jié) 文學(xué)，作為主要IP來源 5
第三節(jié) 其他IP來源 8
第二章精品IP的研發(fā)與創(chuàng)作
12
第一節(jié) 精品IP的概況與現(xiàn)狀 12
第二節(jié) 精品IP影視化改編存在的問題 14
第三節(jié) 精品IP的創(chuàng)作策略研究 15
第四節(jié) 精品IP多元價值生成 18
第三章 IP的運(yùn)作
21
第一節(jié) 多業(yè)態(tài)聯(lián)動的IP開發(fā) 21
第二節(jié) 構(gòu)建IP的交易與價值評估體系 28
第三節(jié) IP運(yùn)作風(fēng)險及版權(quán)保護(hù) 35
第四章 IP影視項(xiàng)目開發(fā)
44
第一節(jié) 立項(xiàng)、攝制及審查要求 45
第二節(jié) 籌融資 55
第三節(jié) 前期籌備 59

VIII
中國IP影視化開發(fā)與運(yùn)營研究
第五章 IP影視項(xiàng)目的宣發(fā)
66
第一節(jié) 營銷策略 66
第二節(jié) 發(fā)行策略與未來展望 80
第六章 IP授權(quán)、衍生品開發(fā)與聯(lián)合推廣
85
第一節(jié) IP授權(quán)及衍生品開發(fā) 85
第二節(jié) IP聯(lián)合推廣 105
第七章影視IP文旅開發(fā)
111
第一節(jié) 影視IP為旅游概念賦能 112
第二節(jié) 影視IP為旅游傳播賦能 126
第三節(jié) 影視IP為旅游產(chǎn)品賦能 145
第四節(jié) 影視IP為旅游體驗(yàn)賦能 160
第八章 IP市場專項(xiàng)研究
171
第一節(jié) 網(wǎng)文IP的市場研究 171
第二節(jié) IP劇的市場研究 174
第三節(jié) IP電影的市場研究 180
第四節(jié) IP動畫（漫）的市場研究 182
第五節(jié) IP游戲的市場研究 185
第九章 IP版權(quán)專項(xiàng)研究
189
第一節(jié) 版權(quán)運(yùn)營的問題及建議 189
第二節(jié) 相關(guān)法律風(fēng)險與案例解析 193
第十章 IP粉絲運(yùn)營專項(xiàng)研究
200
第一節(jié) 粉絲的定義和價值 200
第二節(jié) 粉絲管理 203
第三節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì) 204

IX
目錄
第十一章 IP案例解析
207
第一節(jié) 經(jīng)典文學(xué)IP開發(fā)案例——《白鹿原》 207
第二節(jié) 主旋律IP開發(fā)案例——《大江大河》 211
第三節(jié) IP精品內(nèi)容案例——《流浪地球》 216
第四節(jié) IP營銷宣傳案例——《長安十二時辰》 221
第五節(jié) IP衍生開發(fā)案例——《斗羅大陸》 224
結(jié)語
230
附錄
233
2017—2021年中國內(nèi)地IP改編電影票房排行TOP20 233
2017—2021年中國歷年IP改編電視劇上星頻道收視率
排行TOP5 234
2017—2021年中國歷年IP改編電視劇/網(wǎng)劇豆瓣評分
排行TOP5 235
參考文獻(xiàn)
237