老字號企業(yè)包裝設計研究

目 錄




上 篇

第一章老字號企業(yè)包裝設計概念 / 3
第一節(jié)包裝設計在中國 / 3
第二節(jié)其他國家的包裝設計 / 10
第三節(jié)中國老字號的包裝現(xiàn)狀 / 15

第二章老字號企業(yè)包裝設計研究現(xiàn)狀 / 16
第一節(jié)老字號企業(yè)概述及包裝現(xiàn)狀 / 16
第二節(jié)山東老字號企業(yè)概述及包裝現(xiàn)狀 / 19
第三節(jié)老字號企業(yè)包裝研究方法 / 20

第三章企業(yè)包裝設計的理論體系 / 21
第一節(jié)老字號企業(yè)產(chǎn)品包裝設計的地方特色和文化傾向 / 21
第二節(jié)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對老字號企業(yè)包裝設計的影響 / 22
第三節(jié)中國包裝設計項目中的主要矛盾 / 22
第四節(jié)老字號企業(yè)產(chǎn)品包裝形象設計的從屬性研究 / 23
第五節(jié)包裝敘事性設計 / 24
一、敘事主題 / 24
二、敘事易讀性 / 25
三、文化內(nèi)涵 / 26
四、敘事表現(xiàn) / 27

第四章老字號企業(yè)包裝設計的價值意義 / 28
第一節(jié)包裝學科概述 / 28
第二節(jié)包裝從中國傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng) / 29
一、中國傳統(tǒng)文化代表——茶 / 29
二、中華老字號包裝的設計要點 / 30

中 篇

第五章老字號企業(yè)包裝設計的程序 / 37
第一節(jié)老字號包裝設計的基本流程 / 37
第二節(jié)老字號包裝設計定位 / 38
一、突出文化內(nèi)涵與打造品牌軟實力 / 38
二、實現(xiàn)形式與功能的高度統(tǒng)一 / 39
三、繼承式創(chuàng)新設計 / 39
四、設計回歸生活情境 / 40
五、弘揚中華傳統(tǒng)文化 / 40
第三節(jié)老字號包裝設計目標 / 40
一、突出民族文化特色 / 40
二、品牌文化的創(chuàng)新與突破 / 41
三、老字號年輕化與現(xiàn)代品牌之路 / 41
四、人與自然和諧共生 / 42
第四節(jié)老字號品牌塑造及煥新發(fā)展的策略 / 43
一、挖掘品牌文化基因 / 43
二、建立品牌聯(lián)想 / 44
三、塑造品牌形象 / 44
第五節(jié)老字號包裝設計的改進 / 44
一、把握包裝的情感要素 / 45
二、掌握當代的文化動態(tài) / 45
第六章老字號企業(yè)包裝設計的方法 / 46
第一節(jié)老字號包裝設計的要點 / 46
一、圖形設計的創(chuàng)新性 / 46
二、綠色包裝材質(zhì) / 47
三、有特色的地域文化 / 47
四、設計定位的明確性 / 47
五、創(chuàng)新性與經(jīng)濟性的綜合考量 / 48
第二節(jié)老字號包裝設計的方法 / 48
一、比較法 / 48
二、分析法 / 48
三、模擬法 / 49
第三節(jié)老字號的系列化包裝設計 / 50
一、統(tǒng)一造型特征 / 50
二、統(tǒng)一品牌標識 / 50
三、統(tǒng)一版式字體 / 50
四、統(tǒng)一主色調(diào) / 51
五、統(tǒng)一圖案風格 / 51
第四節(jié)案例分析 / 51
一、顯性設計 / 51
二、隱性設計 / 53

第七章老字號企業(yè)包裝設計實踐 / 56
第一節(jié)木版年畫在包裝設計中的應用 / 56
一、木版年畫的構(gòu)圖 / 57
二、木版年畫中的色彩應用 / 58
三、木版年畫的地域特色 / 59
第二節(jié)傳統(tǒng)文化元素在包裝設計中的應用——以竹葉青為例 / 60
一、竹葉青包裝設計獨特而深厚的人文含義 / 60
二、竹葉青系列包裝的設計語言 / 61
三、竹葉青包裝材質(zhì) / 62
第三節(jié)環(huán)保低碳包裝研究 / 62
一、輕量化設計 / 62
二、減少過度包裝 / 63
三、綠色包裝 / 63
第四節(jié)快消品包裝設計策略應用研究 / 65
一、差異化策略 / 65
二、消費者需求 / 65
三、市場概念 / 66
四、應用策略 / 66
第五節(jié)小磨香油品牌包裝設計 / 68
第六節(jié)溝幫子熏雞和德州扒雞包裝設計 / 69
一、溝幫子熏雞包裝袋及其變化 / 69
二、德州扒雞與溝幫子熏雞包裝袋的設計對比 / 70
第七節(jié)普洱茶包裝設計 / 71
一、“號字茶”時期的普洱茶設計 / 71
二、“印字茶”時期的普洱茶設計 / 71
三、“七字茶”時期的普洱茶設計 / 71
四、“改革茶”時期的普洱茶設計 / 72
五、“現(xiàn)代茶”時期的普洱茶設計 / 72

下 篇

第八章現(xiàn)代包裝設計中地域文化元素的運用 / 77
第一節(jié)包裝設計中地域文化的內(nèi)涵 / 77
一、“酒鬼酒”包裝 / 78
二、“玉堂醬園”系列包裝 / 78
第二節(jié)包裝設計中視覺元素的地域性 / 79
一、地域化的色彩元素 / 79
二、地域化的圖像元素 / 80
三、地域化的文字元素 / 80

第九章地域文化視覺元素融合下的包裝設計 / 82
第一節(jié)地域文化視覺元素融合的應用 / 82
一、稻香村 / 82
二、東阿阿膠 / 83
三、鴻翔一心堂 / 84
第二節(jié)包裝設計的地域性特征——以阿膠為例 / 85
一、地域文化視角下的包裝設計 / 85
二、東阿阿膠與福牌阿膠包裝設計比較研究 / 85

第十章地方品牌包裝設計研究——以青島土特產(chǎn)及青島啤酒
包裝設計為例 / 97
第一節(jié)青島土特產(chǎn)包裝現(xiàn)狀分析 / 97
一、青島土特產(chǎn)的包裝現(xiàn)狀 / 97
二、案例分析——青島海產(chǎn)品包裝設計 / 97
第二節(jié)青島啤酒的包裝設計分析 / 99
一、青島啤酒的品牌標志 / 100
二、青島啤酒的包裝設計 / 100

第十一章包裝設計中傳統(tǒng)版畫語言及插畫的應用 / 102
第一節(jié)版畫的歷史淵源及發(fā)展現(xiàn)狀 / 102
一、版畫的歷史淵源 / 102
二、版畫的分類 / 103
三、現(xiàn)代版畫語言特征 / 105
第二節(jié)現(xiàn)代插畫的發(fā)展及應用 / 105
一、現(xiàn)代插畫的發(fā)展趨勢 / 105
二、插畫在產(chǎn)品包裝中的應用 / 106
第三節(jié)插畫在產(chǎn)品包裝中的應用價值 / 109
一、信息傳播價值 / 109
二、藝術(shù)價值 / 109
三、商業(yè)價值 / 110
四、文化價值 / 110
第四節(jié)版畫語言在包裝插畫中的應用 / 111
一、版畫語言與包裝插畫的結(jié)合及意義 / 111
二、版畫語言在包裝插畫中的藝術(shù)表現(xiàn) / 112
三、版畫語言在包裝插畫中的藝術(shù)風格 / 114
第五節(jié)案例分析——燕陵蜜酒的包裝設計改進方案 / 116
一、燕陵蜜酒市場現(xiàn)狀 / 117
二、燕陵蜜酒品牌現(xiàn)狀分析 / 118
三、燕陵蜜酒包裝設計策略 / 119
四、燕陵蜜酒包裝插畫設計 / 121
五、燕陵蜜酒包裝設計方案 / 123
第六節(jié)結(jié)論 / 130

參考文獻 / 131
后記 / 135