農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇：態(tài)度行為與績效

總序
前言
1 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究意義
1.2.1 理論意義
1.2.2 現(xiàn)實意義
1.3 基本概念界定
1.3.1 農(nóng)產(chǎn)品銷售方式
1.3.2 農(nóng)產(chǎn)品銷售方式（渠道）績效
1.4 研究內(nèi)容與思路
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究內(nèi)容
1.5 研究方法與技術(shù)路線
1.5.1 研究方法
1.5.2 技術(shù)路線
2 理論基礎(chǔ)與文獻綜述
2.1 相關(guān)理論
2.1.1 理性行為理論
2.1.2 農(nóng)戶行為理論
2.1.3 交易成本理論
2.1.4 前景理論
2.2 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇行為
2.2.1 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇行為的研究視角
2.2.2 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇行為的影響因素研究
2.2.3 小結(jié)
2.3 農(nóng)產(chǎn)品銷售績效研究
2.3.1 績效內(nèi)涵界定的相關(guān)研究
2.3.2 農(nóng)產(chǎn)品銷售績效研究視角
2.3.3 基于效率的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式績效評估研究
2.3.4 基于效力的農(nóng)產(chǎn)品銷售績效評估研究
2.3.5 農(nóng)產(chǎn)品銷售績效影響因素研究
2.3.6 小結(jié)
3 我國荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況與特征分析
3.1 我國荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析
3.1.1 當(dāng)前我國荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體動態(tài)
3.1.2 新形勢下荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展面臨的問題與挑戰(zhàn)
3.2 荔枝種植戶特征分析
3.2.1 2008年調(diào)研的農(nóng)戶個體特征
3.2.2 2015年調(diào)研的農(nóng)戶個體特征
3.2.3 2018年調(diào)研的農(nóng)戶個體特征
3.2.4 荔枝種植戶整體特征分析
3.3 荔枝種植戶生產(chǎn)特征分析
3.3.1 2008年調(diào)研的農(nóng)戶生產(chǎn)特征分析
3.3.2 2015年調(diào)研的農(nóng)戶生產(chǎn)特征分析
3.3.3 2018年調(diào)研的農(nóng)戶生產(chǎn)特征分析
3.3.4 荔枝種植戶整體生產(chǎn)特征分析
3.4 荔枝流通特征分析
3.4.1 荔枝運銷體系的基本結(jié)構(gòu)
3.4.2 基于2008年調(diào)研數(shù)據(jù)的農(nóng)戶荔枝銷售方式分析
3.4.3 基于2015年調(diào)研數(shù)據(jù)的農(nóng)戶荔枝銷售方式分析
3.4.4 基于2018年調(diào)研數(shù)據(jù)的農(nóng)戶荔枝銷售方式分析
3.4.5 總結(jié)
4 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇態(tài)度的探索性研究
4.1 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇態(tài)度的探索性研究——基于焦點小組訪談法
4.1.1 受訪農(nóng)戶選擇標準及招募過程
4.1.2 數(shù)據(jù)收集過程
4.1.3 數(shù)據(jù)整理與分析
4.1.4 分析結(jié)果
4.2 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇態(tài)度的探索性研究——基于大樣本開放式訪談法
4.2.1 數(shù)據(jù)來源
4.2.2 研究設(shè)計
4.2.3 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇時態(tài)度（利益）偏好的類別分析
4.2.4 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇時利益偏好類別的權(quán)重分析
4.3 本章小結(jié)
5 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇態(tài)度的影響因素分析
5.1 模型構(gòu)建與變量測量
5.1.1 概念模型
5.1.2 變量測量
5.2 數(shù)據(jù)來源
5.2.1 調(diào)研過程
5.2.2 樣本選擇
5.3 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇利益偏好影響因素的實證分析
5.3.1 農(nóng)戶價格偏好的影響因素分析
5.3.2 農(nóng)戶習(xí)慣性偏好的影響因素分析
5.3.3 農(nóng)戶便利性偏好的影響因素分析
5.3.4 農(nóng)戶關(guān)系性偏好的影響因素分析
5.3.5 農(nóng)戶控制性偏好的影響因素分析
5.3.6 農(nóng)戶規(guī)模性偏好的影響因素分析
5.3.7 農(nóng)戶穩(wěn)定性偏好的影響因素分析
5.3.8 農(nóng)戶經(jīng)濟性偏好的影響因素分析
5.4 本章小結(jié)
6 農(nóng)戶利益偏好對其農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇行為影響的實證研究
6.1 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道方式選擇利益偏好特征分析
6.2 實證研究
6.2.1 Tobit模型的介紹
6.2.2 農(nóng)戶利益偏好對其選擇地頭收購銷售方式的影響分析
6.2.3 農(nóng)戶利益偏好對其選擇收購站渠道的影響分析
6.2.4 農(nóng)戶利益偏好對其選擇自行零售渠道的影響分析
6.2.5 農(nóng)戶利益偏好對其選擇批發(fā)市場渠道的影響分析
6.2.6 農(nóng)戶利益偏好對其渠道選擇行為影響的綜合分析
6.3 本章小結(jié)
7 基于效率視角的農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式的績效評價
7.1 數(shù)據(jù)來源
7.2 研究方法
7.2.1 第一階段：傳統(tǒng)的DEA模型（BCC模型）
7.2.2 第二階段：運用SFA分析模型
7.2.3 第三階段：調(diào)整的DEA模型
7.3 研究設(shè)計
7.3.1 農(nóng)產(chǎn)品渠道效率評價體系的構(gòu)建
7.3.2 投入產(chǎn)出指標的設(shè)定
7.3.3 環(huán)境變量的設(shè)定
7.4 數(shù)據(jù)分析結(jié)果
7.4.1 “本地收購站賣給外來客商”銷售渠道效率
7.4.2 “自己到市場或路邊零售”銷售渠道效率
7.4.3 “通過批發(fā)市場銷售”銷售渠道效率
7.4.4 三種不同銷售方式的銷售效率比較分析
7.5 本章小結(jié)
8 基于效力視角的農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式的績效評價
8.1 基于效力視角的農(nóng)戶銷售渠道績效測量維度
8.2 效力視角下農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式績效測量——基于2008年的數(shù)據(jù)
8.2.1 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式滿意度分析
8.2.2 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式需求滿足度評價分析
8.3 效力視角下農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道績效測量——基于2018年的數(shù)據(jù)
8.3.1 數(shù)據(jù)來