市場營銷策劃（第三版）

項目一 走進營銷策劃
任務(wù)一 了解營銷策劃本質(zhì)
任務(wù)二 熟悉營銷策劃原則
任務(wù)三 掌握營銷策劃程序
任務(wù)四 避免營銷策劃誤區(qū)
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案例分析
案例一 三頓半：讓精品咖啡走進日常
案例二 雅科卡策劃“野馬”轎車
項目二 認知營銷策劃方案
任務(wù)一 了解營銷策劃方案
任務(wù)二 撰寫營銷策劃方案
任務(wù)三 展示營銷策劃方案
知識鞏固
案例分析
案例一 A品牌礦泉水整合營銷策劃方案
案例二 喜茶：小茶，大營銷
項目三 營銷策劃創(chuàng)意
任務(wù)一 了解營銷策劃創(chuàng)意本質(zhì)
任務(wù)二 熟悉營銷策劃創(chuàng)意技法
任務(wù)三 培養(yǎng)開發(fā)營銷策劃創(chuàng)意
知識鞏固
案例分析
案例一 普救寺將愛情進行到底
案例二 山客煮酒：體驗式營銷探路
項目四 營業(yè)推廣策劃
任務(wù)一 了解營業(yè)推廣策劃本質(zhì)
任務(wù)二 熟悉營業(yè)推廣策劃流程
任務(wù)三 掌握營業(yè)推廣策劃工具
任務(wù)四 撰寫營業(yè)推廣策劃方案
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案例分析
案例一 ××品牌護膚品營業(yè)推廣策劃方案
案例二 構(gòu)建雙贏：Oriole美甲沙龍的聯(lián)合促銷策劃方案
項目五 節(jié)日活動策劃
任務(wù)一 熟悉中國主要節(jié)日
任務(wù)二 了解國外主要節(jié)日
任務(wù)三 掌握節(jié)日活動策劃要領(lǐng)
任務(wù)四 撰寫節(jié)日活動策劃方案
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案例分析
案例一 ××阿膠五一節(jié)促銷活動策劃方案
案例二 ××超市2021中秋國慶促銷活動方案
項目六 新產(chǎn)品上市策劃
任務(wù)一 了解新產(chǎn)品上市策劃本質(zhì)
任務(wù)二 熟悉新產(chǎn)品上市策劃流程
任務(wù)三 掌握新產(chǎn)品上市策劃要領(lǐng)
任務(wù)四 撰寫新產(chǎn)品上市策劃方案
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案例分析
案例一 ××紅酒新產(chǎn)品上市策劃方案
案例二 馬應(yīng)龍：傳統(tǒng)藥企如何借力新媒體營銷
項目七 市場定位策劃
任務(wù)一 了解市場定位系統(tǒng)
任務(wù)二 企業(yè)市場定位策劃
任務(wù)三 產(chǎn)品市場定位策劃
任務(wù)四 品牌市場定位策劃
知識鞏固
案例分析
案例一 緣何大起大落：牛大坊的目標(biāo)市場定位戰(zhàn)略
案例二 竹葉青峨眉高山綠茶的品牌定位與傳播方案
項目八 營銷組合策劃
任務(wù)一 營銷戰(zhàn)術(shù)策劃
任務(wù)二 營銷組合策劃
知識鞏固
案例分析
案例一 “德州”牌扒雞：如何振翅高飛
案例二 桃李春風(fēng)一杯酒，道盡花冠十年斟
項目九 撰寫執(zhí)行目標(biāo)市場戰(zhàn)略策劃方案
任務(wù)一 撰寫目標(biāo)市場戰(zhàn)略策劃方案
任務(wù)二 執(zhí)行目標(biāo)市場戰(zhàn)略策劃方案
知識鞏固
案例分析
案例一 ××牌刺五加口服液營銷策劃方案
案例二 餐飲老字號柳泉居：新冠疫情下砥礪前行
附錄一 營業(yè)推廣策劃實訓(xùn)
附錄二 目標(biāo)市場戰(zhàn)略策劃實訓(xùn)
主要參考文獻