策劃案例精析

目 錄
第一章 策劃概論
第一節(jié) 認識策劃
第二節(jié) 基本原理
第三節(jié) 主要方法
第四節(jié) 重點步驟
第五節(jié) 成果呈現
第六節(jié) 功能價值
第二章 區(qū)域戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 區(qū)域戰(zhàn)略策劃概述
第二節(jié) 京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略策劃——如何構建以首都為核心的世界級城市群
第三節(jié) 中國大運河文旅融合發(fā)展策劃——以旅為媒激活世界文化遺產的當代價值
第四節(jié) 桂林陽朔旅游升級策劃——小縣城如何建設世界級旅游景區(qū)
第五節(jié) 北京水峪嘴文化小鎮(zhèn)策劃——京西古道風華地，永定河畔“會客廳”
第三章 產業(yè)策劃
第一節(jié) 產業(yè)策劃概述
第二節(jié) 重慶南濱路業(yè)態(tài)策劃——如何打造連接世界的“重慶外灘”
第三節(jié) 杭州富陽文創(chuàng)產業(yè)策劃——一幅中華傳世名畫的當代復活
第四節(jié) 中關村順義園新能源智能汽車產業(yè)策劃——如何培育戰(zhàn)略性新興產業(yè)
第四章 事業(yè)策劃
第一節(jié) 事業(yè)策劃概述
第二節(jié) 國家公共服務體系示范區(qū)創(chuàng)建策劃——“嵌入式”概念是如何誕生的
第三節(jié) 建設國家文化公園策研——如何打造中華文化重要標識
第五章 企業(yè)策劃
第一節(jié) 企業(yè)策劃概述
第二節(jié) 大慶百家企業(yè)戰(zhàn)略策劃——策劃就是一句話的事
第三節(jié) 蔦屋書店策劃——作為人們的藝術生活提案者
第六章 產品策劃
第一節(jié) 產品策劃概述
第二節(jié) “元気森林”——引領無糖氣泡水新品類
第三節(jié) 《哪吒之魔童降世》——讓經典神話 IP 再發(fā)時代強音
第四節(jié) 《唐宮夜宴》——傳統(tǒng)文化“破壁出圈”的策劃之道
第七章 營銷策劃
第一節(jié) 營銷策劃概述
第二節(jié) 王老吉品牌策劃——見證定位的力量
第三節(jié) “世界最好的工作”——創(chuàng)意營銷如何引發(fā)全球關注
第四節(jié) 可可托海借勢營銷——旅游目的地可以唱響嗎？
第八章 大型活動策劃
第一節(jié) 活動策劃概述
第二節(jié) 中國文化產業(yè)學院獎——打造文產領域的“奧斯卡獎”
第三節(jié) 北京冬奧會開幕式——詩意展現中國人的自信與浪漫
主要參考文獻
后 記