服裝消費行為

定　價：￥58.00

作　者：	宋琨著
出版社：	東華大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787566921017	出版時間：	2022-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書的內(nèi)容分為四篇。第一篇“產(chǎn)業(yè)背景下的服裝消費行為”討論的是服裝產(chǎn)業(yè)背景、消費行為特點和服裝消費的趨勢，為全書提供宏觀背景。第二篇“服裝消費行為”梳理了消費者行為學中的重要理論和研究成果，圍繞消費者為什么購買以及如何購買這兩個核心問題進行討論，為全書提供理論框架。第二篇的內(nèi)容包括消費的動機、需求和價值，消費者的態(tài)度，消費者如何決策，以及消費者如何參與時尚創(chuàng)新的擴散與傳播。第三篇“服裝消費者”主要探討了消費者作為獨立的個體或群體的一員時各種因素對消費行為的影響，包括消費者的個性、生活方式和價值觀等。第四篇“與消費者溝通”闡述了消費者如何感知和處理營銷信息，以及廣告、促銷、公關(guān)、展示等營銷元素如何影響消費行為。

作者簡介

　　宋琨東華大學服裝與藝術(shù)設(shè)計學院副教授，愛荷華州立大學紡織與服裝專業(yè)博士。主要研究方向：消費者行為、營銷建模、數(shù)據(jù)驅(qū)動式營銷。凱度洞察大中華區(qū)營銷組合模型高級總監(jiān)，致力于推廣基于模型的營銷決策與管理。曾任美國 PHD 媒體公司市場營銷科學總監(jiān)，營銷建模者協(xié)會執(zhí)行理事，為惠普、GSK，GAP、Carnival 等全球品牌提供咨詢服務(wù)。獲“美國廣告基金會”“國際營銷數(shù)據(jù)與測量論壇峰會”等組織獎項。魯成東華大學服裝與藝術(shù)設(shè)計學院副教授，上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院工商管理博士。主要從事服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與品牌營銷管理研究，曾經(jīng)出版《上海服裝零售商圈白皮書》《服裝品牌營銷案例集》《服裝零售管理數(shù)程》等書籍。長期關(guān)注紡織服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展、服裝消費者變遷以及跨文化背景下的服裝消費行為；與英國溫徹斯特藝術(shù)學院、日本明治大學管理學院教授開展合作研究；為國際國內(nèi)服裝知名零售品牌、服裝制造企業(yè)提供咨詢服務(wù)。高晗東華大學服裝與藝術(shù)設(shè)計學院講師，東華大學管理科學與工程專業(yè)博士，北京大學應(yīng)用經(jīng)濟學博士后。主要研究方向：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學，城市經(jīng)濟與公共政策研究。發(fā)表了國內(nèi)外高水平核心論文十余篇，主持4項省部級重點及青年課題項目，出版學術(shù)專著2 本，并作為主要參與人多次參與國家自然科學基金和國家社會科學基金。

圖書目錄

第一篇?? 產(chǎn)業(yè)背景下的服裝消費行為
第一章服裝消費行為導(dǎo)論 2
1.1 產(chǎn)業(yè)背景 3
1.2 服裝消費行為的特點 9
1.3 當代服裝消費的一些趨勢 11
第二篇?? 服裝消費決策
第二章服裝消費的動機、需求與價值 18
2.1 需要和動機 19
2.2 需要的類型 22
2.3 消費者價值 25
2.4 服裝的消費者價值 28
2.5 消費者價值的兩種作用機制 32
第三章服裝消費的認知與態(tài)度 35
3.1 消費者的態(tài)度 36
3.2 態(tài)度與行為 44
3.3 品牌與品牌態(tài)度 49
第四章消費者決策過程 61
4.1 消費者決策過程 62
4.2 消費決策的類型 67
4.3 影響消費者決策的因素 68
4.4 消費者如何選擇 70
4.5 服裝購買過程的特點 75
4.6 消費者旅程 76
4.7 購后行為 78
第五章時尚創(chuàng)新 86
5.1 服裝產(chǎn)品生命周期 87
5.2 時尚創(chuàng)新擴散過程 88
5.3 創(chuàng)新接受的條件 91
5.4 傳播創(chuàng)新的動機 92
5.5 遵從 94
5.6 參照群體 96
5.7 社交媒體與時尚傳播 98
5.8 成為時尚趨勢的條件 100
第三篇?? 服裝消費者
第六章消費者的個性 106
6.1 什么是個性？ 107
6.2 個性的基本特征 108
6.3 個性理論 110
6.4 特質(zhì)理論 116
6.5 與時尚有關(guān)的特質(zhì) 118
6.6 品牌個性 125
第七章消費者的生活方式和價值觀 135
7.1 家庭生活周期 136
7.2 性別 137
7.3 世代 140
7.4 收入與社會地位 143
7.5 價值觀與文化 146
7.6 生活方式 154
7.7 基于價值觀和生活方式的市場細分 156
第四篇?? 與消費者溝通
第八章消費者感知與說服 162
8.1 消費者感知過程模型 163
8.2 消費者的物理感知：感覺系統(tǒng) 165
8.3 消費者注意 167
8.4 消費者對信息的接受 172
8.5 消費者說服 177
第九章營銷溝通 186
9.1 溝通渠道 187
9.2 廣告 188
9.3 零售終端 192
9.4 電商直播 195
9.5 公共關(guān)系 198
9.6 自有媒體 200
9.7 時裝展示 201
9.8 口碑營銷 203
第十章廣告與媒體 209
10.1 廣告的作用 210
10.2 什么是有效的服裝廣告？ 212
10.3 廣告訴求 213
10.4 ?? 廣告排期與曝光 216
10.5 廣告媒體 219
第十一章價格與促銷 228
11.1 消費者對價格的反應(yīng) 229
11.2 價格促銷 234
11.3 促銷的長期效果 238
參考文獻 242