平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

第1章平面廣告設(shè)計(jì)快速入門
1.1　平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)     2
1.1.1　平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用領(lǐng)域       3
1.1.2　平面廣告的表現(xiàn)形式      5
1.1.3　廣告設(shè)計(jì)流程   7
1.1.4　平面設(shè)計(jì)的點(diǎn)、線、面       9
1.2　平面廣告設(shè)計(jì)的有關(guān)媒介    10
1.2.1　報(bào)紙      11
1.2.2　互聯(lián)網(wǎng)       12
1.2.3　墻體      12
1.2.4　戶外廣告   13
1.2.5　雜志      14
1.2.6　海報(bào)      15
1.2.7　自媒體       16
1.3　平面廣告的設(shè)計(jì)法則  17
1.3.1　形式美法則     18
1.3.2　平衡法則   18
1.3.3　視覺法則   19
1.3.4　以小見大法則     19
1.3.5　聯(lián)想法則   20
第2章平面廣告設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用
2.1　認(rèn)識(shí)色彩     22
2.1.1　色相、明度、飽和度    23
2.1.2　主色、輔助色、點(diǎn)綴色     24
2.1.3　各色對(duì)比   25
2.2　平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色       27
2.2.1　紅色      28
2.2.2　橙色      30
2.2.3　黃色      32
2.2.4　綠色      34
2.2.5　青色      36
2.2.6　藍(lán)色      38
2.2.7　紫色      40
2.2.8　黑、白、灰     42
2.3　不同主題的色彩搭配  44
2.3.1　藝術(shù)主題   45
2.3.2　四季色彩搭配     47
2.3.3　佳節(jié)慶祝色彩搭配       49
第3章平面廣告設(shè)計(jì)中的文字與圖像應(yīng)用
3.1　文字的各種運(yùn)用    52
3.1.1　創(chuàng)意性文字     53
3.1.2　常用字體的應(yīng)用       55
3.1.3　文字的變形     57
3.1.4　筆畫的連用與共用       59
3.1.5　文字圖形化     61
3.1.6　端莊典雅的文字風(fēng)格    63
3.1.7　意趣生動(dòng)的文字風(fēng)格    65
3.2　圖形的表達(dá)     67
3.2.1　圖形分類　     68
3.2.2　正面表達(dá)方式     70
3.2.3　側(cè)面表達(dá)方式     72
3.3　平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)       74
3.3.1　標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則       75
3.3.2　標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素       77
第4章平面廣告的構(gòu)圖與編排
4.1　平面廣告的構(gòu)圖方式  80
4.1.1　突出主體   81
4.1.2　對(duì)角線構(gòu)圖     83
4.1.3　曲線構(gòu)圖   85
4.1.4　橫線構(gòu)圖   87
4.2　平面廣告設(shè)計(jì)的常見版式    89
4.2.1　圖片式       90
4.2.2　自由式       92
4.2.3　中軸式       94
4.3　平面廣告的編排方式  96
4.3.1　三角形編排     97
4.3.2　斜向分割   99
第5章平面廣告設(shè)計(jì)的不同分類
5.1　廣告設(shè)計(jì)的不同流派     102
5.1.1　德國平面廣告   103
5.1.2　瑞士平面廣告   105
5.1.3　法國平面廣告   107
5.1.4　波蘭平面廣告   109
5.1.5　美國平面廣告   111
5.1.6　日本平面廣告   113
5.1.7　泰國平面廣告   115
5.1.8　韓國平面廣告   117
5.1.9　中國平面廣告   119
5.2　按平面廣告的目的與性質(zhì)劃分   121
5.2.1　公益廣告      122
5.2.2　文體廣告      124
5.2.3　商品廣告      126
5.2.4　形象廣告      128
第6章平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)技巧
6.1　如何讓平面廣告脫穎而出  130
6.1.1　懂得留白的意境     131
6.1.2　置換產(chǎn)品意象   133
6.1.3　3D設(shè)計(jì)讓畫面更立體      135
6.1.4　明白少便是多   137
6.1.5　凸顯平面廣告的趣味性       139
6.1.6　不要忽略負(fù)空間的運(yùn)用       141
6.1.7　用盡空間      143
6.1.8　圖形裂像      145
6.1.9　跳色        147
6.2　平面廣告設(shè)計(jì)的各種表現(xiàn)手法     149
6.2.1　夸張手法      150
6.2.2　比喻手法      152
6.2.3　烘托手法      154
6.2.4　抽象手法      156
6.2.5　對(duì)比手法      158
第7章平面廣告設(shè)計(jì)綜合案例
7.1　生活類平面廣告設(shè)計(jì)     160
7.1.1　食品平面廣告設(shè)計(jì)     161
7.1.2　調(diào)味品平面廣告設(shè)計(jì)       163
7.1.3　飲料平面廣告設(shè)計(jì)     165
7.1.4　咖啡、酒飲料平面廣告設(shè)計(jì)     167
7.1.5　茶飲料平面廣告設(shè)計(jì)       169
【深度解析】日用品平面廣告設(shè)計(jì)      171
7.2　裝飾類平面廣告設(shè)計(jì)     174
7.2.1　化妝品平面廣告設(shè)計(jì)       175
7.2.2　服飾平面廣告設(shè)計(jì)     177
7.2.3　奢侈品平面廣告設(shè)計(jì)       179
7.2.4　箱包平面廣告設(shè)計(jì)     181
7.2.5　護(hù)膚品平面廣告設(shè)計(jì)       183
【深度解析】珠寶首飾類平面廣告設(shè)計(jì)    185
7.3　其他行業(yè)的平面廣告設(shè)計(jì)  188
7.3.1　電子產(chǎn)品平面廣告設(shè)計(jì)       189
7.3.2　汽車平面廣告設(shè)計(jì)     191
7.3.3　房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)       193
7.3.4　旅游平面廣告設(shè)計(jì)     195
7.3.5　醫(yī)藥品平面廣告設(shè)計(jì)       197
7.3.6　教育平面廣告設(shè)計(jì)     199
7.3.7　酒店平面廣告設(shè)計(jì)     201
【深度解析】文娛平面廣告設(shè)計(jì)     203