服裝陳列設計

第一章　緒論  001
第一節(jié)　服裝陳列設計的起源與發(fā)展  001
一、服裝陳列設計的起源  002
二、服裝陳列設計的發(fā)展  003
第二節(jié)　服裝陳列設計的目的  006
一、體現(xiàn)服裝的商品價值  006
二、塑造品牌的商業(yè)價值  007
三、培養(yǎng)公共審美價值  008
第三節(jié)　服裝陳列設計的原則  011
一、功能性原則  012
二、文化性原則  012
三、藝術性原則  012
四、科學性原則  014

第二章　服裝陳列設計的基本要素  017
第一節(jié)　服裝陳列設計的構成  017
一、直線構成  018
二、曲線構成  019
三、三角形構成  019
四、放射構成  021
五、圓形構成  022
六、重復構成  022
第二節(jié)　服裝陳列設計的形式美法則  023
一、對稱與均衡  023
二、對比與調和  024
三、尺度與比例  026
四、重復與漸變  026
五、節(jié)奏與韻律  027
第三節(jié)　服裝陳列中的人形模特模型設計  028
一、人形模特模型的選擇原則  028
二、人形模特模型的著裝原則  029
三、人形模特模型的擺放原則  031
第四節(jié)　服裝陳列道具與演示道具  033
一、陳列道具的選擇  034
二、陳列道具的種類  035
三、展示道具的分類  038
四、POP展示  040

第三章　服裝陳列的空間設計與規(guī)劃  042
第一節(jié)　服裝陳列的空間設計原則  042
一、整潔規(guī)范原則  042
二、易觀看易拿取原則  043
三、陳列品的安全原則  046
四、陳列的搭配原則  046
第二節(jié)　服裝陳列的空間分類  048
一、商業(yè)空間  048
二、文化空間  048
三、娛樂空間  049
四、其他空間  049
第三節(jié)　服裝陳列的空間規(guī)劃  050
一、陳列設計與人體工程學  050
二、陳列設計的平面規(guī)劃  053
三、陳列設計的立面規(guī)劃  054
第四節(jié)　服裝陳列的規(guī)劃方法  056
一、服裝陳列的技術基礎  056
二、根據(jù)不同情境制定服裝陳列方案  060
三、為服裝爭取更有效的陳列空間  063

第四章　服裝陳列設計的櫥窗展示  066
第一節(jié)　櫥窗陳列概述  066
一、櫥窗陳列的目的  066
二、櫥窗的分類  067
三、櫥窗陳列與品牌定位  068
四、櫥窗陳列的主題性  069
第二節(jié)　櫥窗陳列設計與規(guī)劃  073
一、櫥窗陳列設計的形式美法則  073
二、櫥窗陳列設計的布局  075
三、櫥窗陳列的色彩  078
四、櫥窗陳列的照明  081
五、櫥窗陳列的道具  084
第三節(jié)　櫥窗設計風格分類  085
一、美式風格  085
二、法意式風格  086
三、英式風格  086
四、瑞士風格  087

第五章　服裝陳列設計的視覺色彩  088
第一節(jié)　視覺色彩陳列的基本要素  088
一、遵循色彩的基礎知識  088
二、結合當下流行色的色彩陳列  090
三、符合品牌形象的色彩陳列  093
四、符合消費定位的色彩陳列  093
五、正確傳遞主題內容的色彩陳列  094
第二節(jié)　視覺色彩陳列的基本條件  097
一、流行要素與色彩要素的綜合運用  097
二、服裝色彩與陳列方式的協(xié)調表現(xiàn)  097
三、服裝色彩與環(huán)境的融合表現(xiàn)  100
第三節(jié)　服裝陳列設計中的色彩情感  101
一、冷暖感  101
二、穩(wěn)定感  103
三、層次感  104
四、節(jié)奏感  105
第四節(jié)　服裝陳列設計的配色技巧  106
一、同類色相＋同類色調  106
二、同類色相＋相反色調  106
三、相反色相＋同類色調  107
四、相反色相＋相反色調  107
五、彩虹配色  108
六、分離配色與間隔配色  109

第六章　服裝陳列設計中的照明設計  111
第一節(jié)　照明的功能與作用  111
一、照明器具的種類  112
二、照明的功能  112
三、對服裝商品的作用  113
四、對消費者的作用  114
第二節(jié)　照明設計的目的與分類  115
一、照明設計的基本要求  115
二、照明設計的目的  115
三、照明設計的類型  116
第三節(jié)　服裝陳列中常用的照明燈具  118
一、按燈具的種類分類  118
二、按照明方式分類  119
三、按照明手法分類  121
四、按安裝方式分類  121
第四節(jié)　燈光照明的照射布光方式  125
一、布光方式  125
二、照度分布  127
第五節(jié)　照明設計的形式  128
一、照明的區(qū)域設置  128
二、整體照明  129
三、局部照明  130

第七章　服裝陳列設計與視覺營銷  133
第一節(jié)　視覺營銷中的陳列企劃  133
一、視覺營銷的理念  133
二、視覺營銷中陳列的作用  135
三、視覺營銷中的陳列規(guī)劃  138
第二節(jié)　陳列管理的基本內容  141
一、計劃管理  141
二、品質管理  142
三、預算管理  143
四、安全管理  144
第三節(jié)　陳列的實施與執(zhí)行  144
一、信息分析  145
二、制定計劃  146
三、方案實施  147
第四節(jié)　圍繞視覺營銷的三大主題活動  147
一、公共關系活動  147
二、促銷活動  149
三、文化活動  149

第八章　服裝陳列設計的品牌營銷策略與案例分析  150
第一節(jié)　品牌策略與營銷  150
一、建立品牌形象  150
二、品牌形象的視覺傳播  151
三、提升品牌內涵  153
第二節(jié)　服裝品牌的營銷策略  154
一、產品策略  154
二、價格策略  156
三、渠道策略  157
四、廣告策略  158
第三節(jié)　服裝陳列設計與品牌營銷案例分析  160
一、優(yōu)衣庫零售陳列與營銷策略  160
二、例外品牌策略及營銷  162
三、“Nike上海001”概念店的陳列設計與品牌營銷  166

參考文獻  168