目錄
上篇
第一章短視頻概述3
模塊一任務分解4
11短視頻的興起與發(fā)展4
12短視頻的現(xiàn)狀與趨勢10
13短視頻扶農助農13
模塊二相關知識18
第二章短視頻平臺介紹21
模塊一任務分解22
21抖音短視頻22
22快手短視頻29
23西瓜視頻33
24淘寶短視頻36
模塊二相關知識38
第三章短視頻策劃45
模塊一任務分解46
31短視頻定位46
32短視頻選題51
33短視頻內容設計60
模塊二相關知識66
第四章短視頻拍攝與剪輯70
模塊一任務分解71
41短視頻拍攝71
42短視頻后期剪輯78
模塊二相關知識92
第五章短視頻發(fā)布與推廣107
模塊一任務分解108
51短視頻發(fā)布108
52短視頻推廣116
模塊二相關知識123
下篇
第六章直播營銷概述129
模塊一任務分解130
61直播營銷的概念130
62直播營銷的發(fā)展136
63網絡直播常見風險及防范140
模塊二相關知識144
第七章常見的直播模式148
模塊一任務分解149
71才藝類直播149
72情感類直播153
73專題類直播158
74商業(yè)類直播169
模塊二相關知識174
第八章常見的直播平臺177
模塊一任務分解178
81一直播(社交類)178
82淘寶直播(營銷類)183
83斗魚直播(娛樂類)190
模塊二相關知識195
第九章直播內容策劃與實施198
模塊一任務分解199
91直播內容策劃199
92直播內容實施209
模塊二相關知識220
第十章直播引流與復盤224
模塊一任務分解225
101直播引流225
102直播復盤231
模塊二相關知識238
第十一章直播營銷案例分析241
模塊一任務分解242
111解讀“相信未來”線上義演直播案例242
112解讀“誰都無法祖藍我夏丹”直播案例248
模塊二相關知識257
參考文獻260