中國文化營銷

　　本書圍繞“文化營銷理論與方法”和“營銷中國文化”兩個(gè)主題展開，上編是“體”，結(jié)合大量營銷實(shí)戰(zhàn)案例，從國家文化營銷、管理流程、消費(fèi)者行為等角度詳細(xì)講解了文化營銷的內(nèi)容體系，介紹了文化營銷理論在品牌、區(qū)域城市，文化藝術(shù)品等領(lǐng)域的具體應(yīng)用。下編是“用”，圍繞大量營銷實(shí)戰(zhàn)案例，講解如何運(yùn)用文化營銷理論營銷中國文化，具體內(nèi)容包括：《易經(jīng)》智慧透視營銷的變與不變；道家文化與營銷的自然之道；兵家文化與營銷戰(zhàn)略；中國園林建筑文化營銷以及中醫(yī)藥文化營銷，角度新穎，原創(chuàng)內(nèi)容較多，系統(tǒng)完整，體現(xiàn)了中國文化與營銷的有機(jī)融合，讓讀者在閱讀過程中既能體會(huì)博大精深的中國文化智慧，又能參悟中國傳統(tǒng)文化在營銷實(shí)戰(zhàn)中的靈活妙用。

　　羅紀(jì)寧，中山大學(xué)管理學(xué)博士，現(xiàn)任廣東外語外貿(mào)大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營銷系教授，中國文化營銷研究中心主任，企業(yè)管理專業(yè)研究生導(dǎo)師。多年來致力于營銷學(xué)中國學(xué)派的理論建構(gòu)，在國家核心期刊發(fā)表管理、營銷專業(yè)論文三十多篇，出版學(xué)術(shù)專著和教材6部，在中國營銷與消費(fèi)者行為、中國文化與管理智慧、中國文化營銷、易經(jīng)與中國式營銷、中醫(yī)藥文化營銷等領(lǐng)域有較多開拓性研究成果。