新時代文創(chuàng)產品設計

●概念篇 對“文創(chuàng)”的認知與解讀 1
一、文創(chuàng)產業(yè) 7
二、博物館文創(chuàng)產品設計 16
1. “博物館文創(chuàng)產品設計”有何不同 17
2. 博物館文創(chuàng)產品的分類 22
價值篇 博物館文創(chuàng)產品的價值構成 27
一、外在價值：潛移默化，自然似之 30
1. 社會價值：以“文化繁衍”為責任 30
2. 經濟價值：以“以文補文”為驅動 31
3. 教育價值：以“以文化人”為目標 35
二、內在價值：四個基本原則 37
1. 實用價值：雖非優(yōu)之，但有所長 38
2. 審美價值：理性分析下的人類本能 46
3. 文化價值：文創(chuàng)產品的核心 55
4. 情感價值：被忽略的深層溝通 58
趨勢篇 我國博物館文創(chuàng)產品設計流變 63
一、前世今生：四個發(fā)展階段 64
1. 混沌發(fā)展的“1.0”階段（20世紀七八十年代至2000年） 66
2. 野蠻生長的“2.0”階段（2000至2015年） 68
3. 清晰有序的“3.0”階段（2016至2025年） 80
4. 值得期待的“4.0”階段（2025年以后） 85
二、文創(chuàng)產品的傳播與表現 91
1. 詩與遠方：文旅融合后的新業(yè)態(tài) 92
2. 從“以物為本”到“以人為本” 96
3. 跨界合作：博物館也“出圈” 97
4. “小文創(chuàng)”與“大文創(chuàng)”：一枝獨秀還是遍地開花 103
5. “量變”與“質變” 110
6. “硬周邊產品”與“軟周邊產品” 115
7. 滿足你的設計夢：開放版權與“眾創(chuàng)”設計 117
8. 文創(chuàng)的另一個維度：科技創(chuàng)新 124
三、觀眾消費行為是如何引導設計的 136
1. 如何激發(fā)潛在消費動機 138
2. 消費需求對設計的影響 142
3. 買故事還是買產品 148
4. “客流量”與“客留量”哪個更重要 151
5. “體驗”是未來消費的重要趨勢 154
策略篇 文創(chuàng)產業(yè)鏈價值的探索與利用 161
一、博物館文創(chuàng)產業(yè)價值與設計策略 162
1. 認清自身價值 163
2. 各有利弊的五種設計策略 166
二、產業(yè)鏈視域下的設計水平提升策略 186
1. “同質化”的利與弊 189
2. 提升設計附加值 202
3. 建立設計評價體系 209
4. 調研的重要性 219
5. 設計題材的選取原則 222
6. 設計類別的選取原則 227
7. “集中開發(fā)”和“分散開發(fā)” 236
8. 文創(chuàng)產品的定價原則 239
9. “定制化”設計的價值 242
10. “線上”與“線下”產品的設計差異 248
三、走向“開放式”設計發(fā)展的新階段 258
1. “引進來”：搭建文創(chuàng)設計平臺 258
2. “走出去”：向館外發(fā)展 261
探索篇 新時代中的新文創(chuàng) 269
一、IP設計的交互體驗與情感認知 271
1. 從舞臺走向柜臺 272
2. 從柜臺走向舞臺 278
二、“盲盒”帶來的啟示 282
三、舌尖上的文創(chuàng)：文化也能“吃”出來 288
四、認清“內卷化”現象的本質 297
五、文創(chuàng)設計中的“智慧”要素 303
1. 互聯網帶來的“智慧銷售” 305
2. 設計中的“智慧文創(chuàng)” 310
六、“元宇宙”拓展文創(chuàng)新維度 312
結語 318
參考文獻 320
后記 323