農(nóng)產(chǎn)品營銷與品牌建設

　　農(nóng)產(chǎn)品營銷是一個復雜的體系，包括市場調(diào)查、市場細分、目標市場選擇、市場定位、產(chǎn)品開發(fā)、定價、促銷、分銷渠道建設和售后服務等一系列經(jīng)營活動。農(nóng)產(chǎn)品的營銷關鍵點和難點在于品牌化建設。當前，我國農(nóng)業(yè)已經(jīng)全面進入全球經(jīng)濟競爭格局，農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建，不僅能提升農(nóng)業(yè)行業(yè)整體形象，更能增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，甚至推動一個地區(qū)的發(fā)展。本書為適應農(nóng)產(chǎn)品營銷與品牌建設培訓，結合當前農(nóng)產(chǎn)品營銷形勢，全面而詳細地介紹了農(nóng)產(chǎn)品營銷與品牌建設的基本理論、知識和技能。本書共七章，分別為農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查、農(nóng)產(chǎn)品市場細分與定位、農(nóng)產(chǎn)品營銷策略、農(nóng)產(chǎn)品營銷新模式、農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建概述、農(nóng)產(chǎn)品品牌策略及實施、農(nóng)產(chǎn)品品牌的規(guī)劃與創(chuàng)立、農(nóng)產(chǎn)品品牌培育與擴張。

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