四川白酒產(chǎn)業(yè)文化研究

第一部分 核心概念
1 產(chǎn)業(yè)、文化與產(chǎn)業(yè)文化
1.1 產(chǎn)業(yè)與川酒產(chǎn)業(yè)
1.1.1 產(chǎn)業(yè)
1.1.2 川酒產(chǎn)業(yè)
1.2 文化、文化產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)文化
1.2.1 文化
1.2.2 文化產(chǎn)業(yè)
1.2.3 產(chǎn)業(yè)文化
1.3 酒文化與酒產(chǎn)業(yè)文化
1.3.1 酒文化
1.3.2 酒產(chǎn)業(yè)文化
2 軟實(shí)力與文化軟實(shí)力
2.1 軟實(shí)力
2.1.1 軟實(shí)力的文獻(xiàn)綜述
2.1.2 什么是軟實(shí)力
2.1.3 軟實(shí)力的構(gòu)成要素
2.1.4 軟實(shí)力的主要特征
2.1.5 軟實(shí)力的形成機(jī)制
2.2 文化軟實(shí)力
2.2.1 文化軟實(shí)力的文獻(xiàn)綜述
2.2.2 什么是文化軟實(shí)力
2.2.3 文化軟實(shí)力的層次
2.2.4 文化軟實(shí)力的分類
第二部分 川酒產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)狀況
3 川酒產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)的階段分析
3.1 企業(yè)文化散點(diǎn)布局的產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)階段
3.1.1 挖掘歷史文化底蘊(yùn)，提煉企業(yè)核心價(jià)值
3.1.2 維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值，構(gòu)筑企業(yè)資源屏障
3.1.3 堅(jiān)持品質(zhì)支撐品牌，維護(hù)企業(yè)良好形象
3.2 多線并進(jìn)的產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)階段
3.2.1 上下樹立品牌意識(shí)，逐漸形成母子品牌梯度
3.2.2 依托川酒地標(biāo)優(yōu)勢(shì)，縱深推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)
3.2.3 形成白酒產(chǎn)區(qū)概念，整合資源構(gòu)筑集群優(yōu)勢(shì)
3.3 全面鋪開的產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)階段
3.3.1 用活川酒地理環(huán)境，發(fā)揮先天優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)生態(tài)力
3.3.2 挖掘川酒特色風(fēng)情，形成競(jìng)爭(zhēng)支點(diǎn)，體現(xiàn)文化力
3.3.3 做大川酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模，催生聯(lián)動(dòng)效益，體現(xiàn)品牌力
4 川酒產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)的主要做法
4.1 IP聯(lián)動(dòng)：品牌合作實(shí)現(xiàn)文化搭車
4.1.1 贊助營銷
4.1.2 品牌聯(lián)名
4.2 品牌敘事：內(nèi)外建構(gòu)賦魅品牌文化
4.2.1 注重故事挖掘
4.2.2 強(qiáng)化立體傳播
4.3 鏈接傳統(tǒng)：文化表達(dá)凸顯中國元素
4.3.1 符號(hào)意義與視覺突破
4.3.2 情感共鳴與互動(dòng)狂歡
4.4 文旅建設(shè)：資源開發(fā)賦能產(chǎn)業(yè)文化
4.4.1 打造文旅景區(qū)
4.4.2 舉辦文化慶典
4.5 數(shù)字轉(zhuǎn)型：前沿科技助力文化升級(jí)
4.5.1 數(shù)字化頂層設(shè)計(jì)
4.5.2 數(shù)字化管理
4.5.3 數(shù)字化營銷
4.6 生態(tài)發(fā)展：環(huán)保建設(shè)推動(dòng)綠色文化
4.6.1 建設(shè)生態(tài)園區(qū)
4.6.2 重視污染治理
4.6.3 推出文創(chuàng)產(chǎn)品
4.7 企業(yè)文化：內(nèi)外共建塑造企業(yè)形象
4.7.1 提升員工素質(zhì)
4.7.2 凸顯社會(huì)責(zé)任
第三部分 川酒產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)困境
5 川酒產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)的主要問題
5.1 對(duì)產(chǎn)業(yè)文化、川酒產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)認(rèn)識(shí)不足
5.1.1 缺乏產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)的思想意識(shí)
5.1.2 重視產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)外在形式而輕視內(nèi)涵建設(shè)
5.1.3 川酒產(chǎn)業(yè)文化愿景內(nèi)容過于寬泛
5.1.4 將產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)誤解為品牌宣傳工作
5.1.5 產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)管理契合度低
5.1.6 已有的產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)思路創(chuàng)新不足
5.2 川酒產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)失衡，缺乏總體規(guī)劃
5.2.1 主體失衡
5.2.2 板塊失衡
5.2.3 操作失衡
5.3 敘事不足，削弱文化影響
5.4 傳播不足，缺少關(guān)系中介
5.5 反饋不濟(jì)，影響難以破圈
6 川酒產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)的影響因素
6.1 社會(huì)因素
6.1.1 酒的社會(huì)習(xí)俗帶動(dòng)酒文化興盛
6.1.2 相關(guān)政策調(diào)整左右酒文化方向
6.2 經(jīng)濟(jì)因素
6.2.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整豐富酒文化版圖
6.2.2 市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)向影響酒文化發(fā)展
6.2.3 新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)充實(shí)酒文化內(nèi)涵
6.3 技術(shù)因素
6.3.1 技術(shù)制約文化發(fā)展
6.3.2 技術(shù)賦能文化發(fā)展
第四部分 建議與展望
7 促進(jìn)川酒產(chǎn)業(yè)文化健康發(fā)展的幾點(diǎn)建議
7.1 以共同內(nèi)涵結(jié)構(gòu)夯實(shí)產(chǎn)業(yè)文化生長力
7.2 以多元發(fā)展思路提升產(chǎn)業(yè)文化影響力
7.2.1 積極引導(dǎo)培育產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)主體
7.2.2 注重挖掘川酒產(chǎn)業(yè)文化不同板塊
7.2.3 引人多元手段推進(jìn)產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)
7.3 以好的品牌敘事優(yōu)化產(chǎn)業(yè)文化傳播力
7.4 以好的評(píng)價(jià)機(jī)制激活產(chǎn)業(yè)文化成長力
7.4.1 正向總結(jié)和負(fù)向糾偏相結(jié)合
7.4.2 質(zhì)性評(píng)價(jià)與量化評(píng)價(jià)相結(jié)合
參考文獻(xiàn)