短視頻編導(dǎo)全能手：選題策劃+腳本文案+拍攝剪輯+包裝運(yùn)營(yíng)

選題策劃篇
第1章　基礎(chǔ)入門：短視頻編導(dǎo)的基本理論 1
1.1　概念先行：短視頻編導(dǎo)基礎(chǔ)知識(shí) 2
1.1.1　概念特征 2
1.1.2　傳播功能 3
1.1.3　創(chuàng)作流程 5
1.1.4　編導(dǎo)技能 6
1.2　視頻敘事：短視頻的基礎(chǔ)核心 7
1.2.1　一鏡到底敘事 7
1.2.2　社交美化敘事 8
1.2.3　應(yīng)用解說(shuō)敘事 8
1.2.4　反轉(zhuǎn)與戲劇性敘事 9
1.3　常識(shí)了解：短視頻相關(guān)知識(shí) 10
1.3.1　文學(xué)方面的常識(shí) 10
1.3.2　電影方面的常識(shí) 10
1.3.3　美術(shù)方面的常識(shí) 11
1.3.4　音樂(lè)方面的常識(shí) 11
1.3.5　廣播電視常識(shí) 12
1.3.6　其他常識(shí) 12
第2章　選題策劃：選擇直擊用戶的主題 13
2.1　選題概述：選題相關(guān)內(nèi)容 14
2.1.1　選題方向 14
2.1.2　選題策劃原則 15
2.1.3　3個(gè)準(zhǔn)則 16
2.1.4　注意事項(xiàng) 17
2.1.5　建立選題庫(kù) 17
2.2　選題方向：抓住熱門選題 18
2.2.1　熱門話題 18
2.2.2　根據(jù)熱點(diǎn)裂變?cè)掝} 28
2.2.3　在關(guān)鍵詞中挖掘選題 29
2.3　專題策劃：深入探討話題 31
2.3.1　熱門現(xiàn)象 31
2.3.2　原生內(nèi)容 31
2.3.3　可預(yù)見(jiàn)的重大事件 32
第3章　內(nèi)容策劃：決定一條短視頻的成敗 33
3.1　爆款內(nèi)容：輕易獲得點(diǎn)贊 34
3.1.1　了解推薦算法 34
3.1.2　確定劇本方向 34
3.1.3　5大基本要求 35
3.1.4　6大熱門內(nèi)容 38
3.1.5　6大拍攝題材 44
3.1.6　模仿爆款內(nèi)容 50
3.1.7　帶貨視頻內(nèi)容 50
3.2　創(chuàng)意玩法：精準(zhǔn)把握熱點(diǎn) 53
3.2.1　熱梗演繹 53
3.2.2　影視混剪 54
3.2.3　游戲錄屏 55
3.2.4　課程教學(xué) 55
3.2.5　熱門話題 56
3.2.6　節(jié)日熱點(diǎn) 56

腳本文案篇
第4章　鏡頭語(yǔ)言：用鏡頭傳遞視頻內(nèi)容 58
4.1　鏡頭表達(dá)：短視頻的藝術(shù)表現(xiàn)形式 59
4.1.1　視頻影像 59
4.1.2　視頻聲音 62
4.1.3　拍攝手法 63
4.2　畫面拼接：短視頻的畫面編輯技巧 64
4.2.1　畫面編輯的基本規(guī)則 65
4.2.2　視頻剪輯遵循的節(jié)奏 66
4.3　拍攝鏡頭：短視頻的畫面表達(dá) 67
4.3.1　運(yùn)動(dòng)鏡頭 67
4.3.2　固定鏡頭 68
4.3.3　鏡頭角度 68
4.4　專業(yè)手法：短視頻的鏡頭語(yǔ)言 68
4.4.1　專業(yè)的短視頻鏡頭術(shù)語(yǔ) 68
4.4.2　鏡頭語(yǔ)言之轉(zhuǎn)場(chǎng) 69
4.4.3　鏡頭語(yǔ)言之多機(jī)位拍攝 71
4.4.4　鏡頭語(yǔ)言之“起幅”與“落幅” 72
4.4.5　鏡頭語(yǔ)言之鏡頭節(jié)奏 72
第5章　腳本策劃：爆款短視頻背后的秘訣 74
5.1　策劃方法：創(chuàng)作短視頻腳本 75
5.1.1　什么是短視頻腳本 75
5.1.2　短視頻腳本的作用 75
5.1.3　短視頻腳本的類型 76
5.1.4　編寫腳本的前期準(zhǔn)備工作 76
5.1.5　短視頻腳本的基本要素 77
5.1.6　短視頻腳本的寫作技巧 78
5.2　創(chuàng)作思路：優(yōu)化短視頻腳本 78
5.2.1　站在觀眾的角度思考 78
5.2.2　注重審美和畫面感 79
5.2.3　設(shè)置沖突和轉(zhuǎn)折 80
5.2.4　模仿精彩的腳本 81
5.2.5　什么樣的腳本有更多人點(diǎn)贊 82
第6章　文案策劃：直擊痛點(diǎn)贏得用戶信任 84
6.1　標(biāo)題撰寫：文案策劃的第一要素 85
6.1.1　制作要點(diǎn) 85
6.1.2　擬寫技巧 87
6.1.3　擬寫要求 89
6.1.4　注意事項(xiàng) 89
6.2　標(biāo)題模板：打造熱門吸睛標(biāo)題 90
6.2.1　福利型的標(biāo)題 90
6.2.2　勵(lì)志型的標(biāo)題 91
6.2.3　沖擊型的標(biāo)題 92
6.2.4　懸念型的標(biāo)題 93
6.2.5　借勢(shì)型的標(biāo)題 93
6.2.6　急迫型的標(biāo)題 94
6.2.7　警告型的標(biāo)題 94
6.2.8　觀點(diǎn)型的標(biāo)題 95
6.2.9　獨(dú)家型的標(biāo)題 96
6.2.10　數(shù)字型的標(biāo)題 97
6.3　文案優(yōu)化：進(jìn)一步完善標(biāo)題文案 98
6.3.1　控制字?jǐn)?shù) 99
6.3.2　通俗易懂 101
6.3.3　形式新穎 101
6.3.4　滿足需求 102

拍攝剪輯篇
第7章　拍攝技巧：快速抓住用戶目光 104
7.1　構(gòu)圖方法：10個(gè)方法讓你拍出電影感 105
7.1.1　黃金分割構(gòu)圖 105
7.1.2　九宮格構(gòu)圖 105
7.1.3　對(duì)稱構(gòu)圖 106
7.1.4　三分線構(gòu)圖 107
7.1.5　水平線構(gòu)圖 107
7.1.6　斜線構(gòu)圖 108
7.1.7　框式構(gòu)圖 109
7.1.8　透視構(gòu)圖 110
7.1.9　中心構(gòu)圖 110
7.1.10　幾何形構(gòu)圖 111
7.2　打光秘訣：掌握光的藝術(shù)表現(xiàn) 112
7.2.1　控制視頻畫面的影調(diào) 112
7.2.2　利用不同類型的光源 113
7.2.3　利用反光板控制光線 115
7.2.4　不同方向光線的特點(diǎn) 116
7.2.5　選擇合適的拍攝時(shí)機(jī) 117
第8章　后期剪輯：彌補(bǔ)優(yōu)化視頻內(nèi)容 119
8.1　基礎(chǔ)剪輯：一部手機(jī)輕松搞定 120
8.1.1　裁剪視頻尺寸 120
8.1.2　分割視頻素材 122
8.1.3　替換視頻素材 123
8.1.4　視頻變速處理 125
8.1.5　人物磨皮瘦臉 127
8.2　音頻剪輯：提升短視頻效果 128
8.2.1　添加背景音樂(lè) 129
8.2.2　提取背景音樂(lè) 131
8.2.3　淡入淡出效果 133
8.2.4　添加視頻音效 134
8.3　文字添加：輕松增強(qiáng)視頻視覺(jué)效果 136
8.3.1　添加視頻文字 136
8.3.2　識(shí)別歌詞字幕 138
第9章　調(diào)色特效：制作酷炫的短視頻效果 140
9.1　調(diào)色處理：打造完美視覺(jué)效果 141
9.1.1　基本調(diào)色 141
9.1.2　添加濾鏡 143
9.1.3　磨砂色調(diào) 145
9.2　視頻特效：提高畫面的觀賞性 147
9.2.1　添加特效 147
9.2.2　添加轉(zhuǎn)場(chǎng) 150
9.2.3　添加動(dòng)畫 152
9.2.4　關(guān)鍵幀動(dòng)畫 157

包裝運(yùn)營(yíng)篇
第10章　賬號(hào)包裝：吸引更多精準(zhǔn)用戶 159
10.1　賬號(hào)定位：吸引平臺(tái)精準(zhǔn)用戶 160
10.1.1　厘清賬號(hào)定位的關(guān)鍵問(wèn)題 160
10.1.2　賬號(hào)定位不得不做的理由 161
10.1.3　給賬號(hào)打上更精準(zhǔn)的標(biāo)簽 161
10.1.4　了解賬號(hào)定位的基本流程 162
10.1.5　短視頻賬號(hào)定位的基本方法 163
10.2　內(nèi)容定位：持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 163
10.2.1　用內(nèi)容去吸引精準(zhǔn)人群 164
10.2.2　找到短視頻觀眾的關(guān)注點(diǎn) 165
10.2.3　根據(jù)自己的特點(diǎn)輸出內(nèi)容 165
10.2.4　短視頻的內(nèi)容定位標(biāo)準(zhǔn) 166
10.2.5　短視頻的內(nèi)容定位規(guī)則 166
10.3　賬號(hào)設(shè)置：讓你從同類中脫穎而出 167
10.3.1　賬號(hào)名字的設(shè)置技巧 168
10.3.2　賬號(hào)頭像的設(shè)置技巧 168
10.3.3　賬號(hào)簡(jiǎn)介的設(shè)置技巧 169
第11章　引流運(yùn)營(yíng)：擴(kuò)大視頻賬號(hào)影響力 171
11.1　算法機(jī)制：提高短視頻流量的機(jī)制 172
11.1.1　認(rèn)識(shí)算法機(jī)制 172
11.1.2　抖音的算法機(jī)制 172
11.1.3　抖音算法的實(shí)質(zhì) 173
11.1.4　明晰流量池的作用 174
11.1.5　借力疊加推薦機(jī)制 175
11.2　基礎(chǔ)引流：掌握基礎(chǔ)的引流技巧 176
11.2.1　引出痛點(diǎn)話題 176
11.2.2　引出家常話題 177
11.2.3　主動(dòng)私信用戶 177
11.2.4　分享某種技巧 178
11.2.5　植入其他作品 178
11.2.6　背景音樂(lè)引流 179
11.3　引流升級(jí)：更多短視頻流量的來(lái)源 179
11.3.1　對(duì)標(biāo)好精準(zhǔn)的流量 179
11.3.2　借助原創(chuàng)內(nèi)容引流 180
11.3.3　借助“種草”視頻引流 180
11.3.4　借助付費(fèi)工具引流 181
11.3.5　借助抖音熱詞引流 181
11.3.6　借助評(píng)論功能引流 181
11.3.7　借助矩陣賬號(hào)引流 182
11.3.8　借助線下POI引流 182
11.3.9　借助熱門話題引流 182
11.4　粉絲運(yùn)營(yíng)：提高黏性和轉(zhuǎn)化 183
11.4.1　構(gòu)建私域流量池 183
11.4.2　流量裂變實(shí)現(xiàn)增值 184
11.4.3　自建“魚塘養(yǎng)魚” 185
11.4.4　個(gè)人IP實(shí)現(xiàn)變現(xiàn) 186
11.4.5　穩(wěn)固粉絲的方法 188
第12章　視頻變現(xiàn)：利用短視頻獲取收益 191
12.1　廣告變現(xiàn)：商業(yè)變現(xiàn)模式 192
12.1.1　流量廣告變現(xiàn) 192
12.1.2　星圖接單變現(xiàn) 193
12.1.3　全民任務(wù)變現(xiàn) 195
12.2　內(nèi)容變現(xiàn)：獲取創(chuàng)作收益 196
12.2.1　激勵(lì)計(jì)劃變現(xiàn) 196
12.2.2　流量分成變現(xiàn) 197
12.2.3　視頻贊賞變現(xiàn) 198
12.2.4　付費(fèi)課程變現(xiàn) 198
12.2.5　付費(fèi)專欄變現(xiàn) 199
12.2.6　吸引會(huì)員變現(xiàn) 200
12.2.7　廣告聯(lián)盟變現(xiàn) 200
12.2.8　售賣版權(quán)變現(xiàn) 201
12.2.9　植入贊助變現(xiàn) 202
12.3　電商變現(xiàn)：帶貨賣貨變現(xiàn) 202
12.3.1　抖音小店變現(xiàn) 202
12.3.2　商品櫥窗變現(xiàn) 204
12.3.3　抖音購(gòu)物車變現(xiàn) 204
12.3.4　精選聯(lián)盟變現(xiàn) 205
12.3.5　團(tuán)購(gòu)帶貨變現(xiàn) 207