平面廣告設(shè)計

定　價：￥78.00

作　者：	李竹芳編著
出版社：	上海人民美術(shù)出版社
叢編項：	新版高等院校設(shè)計與藝術(shù)理論系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787558626593	出版時間：	2023-07-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　平面廣告是廣告的一種表現(xiàn)方式。傳統(tǒng)意義上的平面媒介包含報紙、雜志、戶外廣告，等等，但由于媒介革新的日新月異，不同終端（手機(jī)、Ipad、VR、電腦等）的網(wǎng)頁、網(wǎng)站、自媒體如今也都成為平面廣告的載體。設(shè)計師需要在創(chuàng)作中，有效地運用好設(shè)計中的圖形、圖像、文字、色彩，并進(jìn)行有效的組織，做到目標(biāo)明確、主題鮮明、重點突出，進(jìn)行簡明扼要、精準(zhǔn)的表達(dá)。本書以此為目標(biāo)，從什么是平面廣告、平面廣告的發(fā)展與特性、平面廣告設(shè)計的工作方式與基本語言、平面廣告設(shè)計構(gòu)圖與創(chuàng)意幾個維度展開，讓讀者通過本書能夠了解平面廣告設(shè)計、掌握設(shè)計方法，順應(yīng)新時代與新技術(shù)的發(fā)展，熟練駕馭平面廣告設(shè)計從創(chuàng)意到實踐的過程。

作者簡介

　　廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院品牌設(shè)計工作室負(fù)責(zé)人。華南理工大學(xué)訪問學(xué)者。主要研究方向為品牌設(shè)計、符號學(xué)與品牌研究、品牌戰(zhàn)略與策略研究。主持的設(shè)計項目有中煙集團(tuán)“紅雙喜”品牌更新及VI系統(tǒng)設(shè)計。廣州城市宣傳畫冊（2015）策劃及設(shè)計、亞歐會議20周年暨亞歐互通媒體對話會整體視覺設(shè)計、廣東省考試院VI視覺系統(tǒng)設(shè)計、廣州嘉冠希爾頓國際酒店品牌視覺設(shè)計等眾多知名項目。擁有豐富的理論、教學(xué)與實踐經(jīng)驗。

圖書目錄

第一章平面廣告設(shè)計概述
第一節(jié) 什么是廣告
第二節(jié) 什么是平面廣告
第三節(jié) 平面廣告的特點
第二章廣告與平面廣告的發(fā)展
第一節(jié) 廣告的發(fā)展簡述
第二節(jié) 現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展
第三節(jié) 平面廣告的未來趨勢
第三章平面廣告設(shè)計的工作方式
第一節(jié) 平面廣告設(shè)計的軟件工具
第二節(jié) 平面廣告工作的團(tuán)隊
第三節(jié) 設(shè)計師的社會責(zé)任
第四節(jié) 平面廣告設(shè)計師的職業(yè)能力
第五節(jié) 設(shè)計流程
第四章平面廣告設(shè)計的基本語言
第一節(jié) 圖的語言
第二節(jié) 文字語言
第三節(jié) 色彩語言
第四節(jié) 動態(tài)語言
第五章平面廣告設(shè)計的構(gòu)圖
第一節(jié) 什么是構(gòu)圖
第二節(jié) 構(gòu)圖的基礎(chǔ)知識
第三節(jié) 常見的構(gòu)圖法
第四節(jié) 構(gòu)圖的程序
第五節(jié) 構(gòu)圖的一般原則
第六章平面廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意理論
第二節(jié) 創(chuàng)意來自哪里？
第三節(jié) 產(chǎn)生創(chuàng)意的工具
第四節(jié) 平面廣告創(chuàng)意的原則
第七章平面廣告的表現(xiàn)方法
第一節(jié) 直敘法
第二節(jié) 夸張法
第三節(jié) 對比法
第四節(jié) 象征法
第五節(jié) 幽默法
第六節(jié) 敘事法
第七節(jié) 反諷法
第八節(jié) 擬人法
第九節(jié) 移情法