中西文字體LOGO設(shè)計法則

定　價：￥108.00

作　者：	王軼楠
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥94.00)

ISBN：	9787115584984	出版時間：	2023-07-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	128開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　這是一本講解中西文字體Logo設(shè)計的專業(yè)教程。全書共6章，第1章概述中西文雙語Logo的市場需求及背景、相關(guān)的教育現(xiàn)狀和行業(yè)現(xiàn)狀，第2章講解常見的中西文雙語Logo分類，第3章從文字起源、文字構(gòu)成、字體分類、字體的性格屬性和設(shè)計原理等方面對中西文字體進(jìn)行比較和分析，第4章和第5章分別講解中西文雙語Logo中的西文字體排印知識和西文字體選擇方法，第6章列舉并分析十大常見的中西文雙語Logo的設(shè)計問題。本書適合平面設(shè)計師和平面設(shè)計相關(guān)專業(yè)的學(xué)生使用，特別適合從事跨文化設(shè)計及品牌設(shè)計的專業(yè)人士閱讀。

作者簡介

　　王軼楠，本科畢業(yè)于天津商業(yè)大學(xué)；2009年至2010年就讀于美國俄克拉荷馬大學(xué)（The University of Oklahoma）藝術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)，獲得瑪?shù)铝?middot;科爾伯特·斯蒂德獎學(xué)金（Madeline Colbert Steed Fellowship）和瑪利蓮·貝莉·奧格爾維校友獎學(xué)金（Marilyn Bailey Ogilvie Alumni Fellowship）；2011年至2014年就讀于美國得克薩斯農(nóng)工大學(xué)康莫斯分校（Texas A&M University-Commerce）藝術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)，獲得全額獎學(xué)金和2014年校學(xué)術(shù)研究會（Annual Research Symposium）研究獎，并于2014年獲得碩士學(xué)位。2022年取得美國谷歌公司用戶體驗設(shè)計師職業(yè)資格認(rèn)證。現(xiàn)任美國子午線信貸市場部平面設(shè)計師，負(fù)責(zé)平面、多媒體及用戶體驗設(shè)計項目，以及與金融投資相關(guān)的公共事務(wù)策劃和商業(yè)分析等工作。2020年至2021年獲得美國信用合作社市場營銷協(xié)會（Marketing Association of Credit Unions）社區(qū)活動策劃類金獎、危機(jī)活動策劃類金獎、戶外設(shè)計類銅獎、內(nèi)部品牌與文化類銅獎、在線與紙質(zhì)廣告類銀獎，2022年獲得美國信合聯(lián)盟（Credit Union National Association， CUNA）完整設(shè)計營銷活動類鉆石獎。

圖書目錄

01 概述 012
1.1 國際化的中國品牌 014
1.2 中西文雙語Logo的市場需求 015
1.3 增長的跨文化Logo設(shè)計需求 016
1.4 中西文雙語Logo設(shè)計的教育現(xiàn)狀 018
1.5 中西文雙語Logo設(shè)計的行業(yè)現(xiàn)狀 021

01 中西文雙語Logo分類 026
2.1 無漢字元素 028
2.2 圖形文字 029
2.3 分開的漢字與西文 030
2.4 圖形與多種文字組合 031
2.5 中西合文 032
2.6 西文作輔助文字 033
2.7 西文作裝飾 034
2.8 西文域名作輔助 035

03 中西文字體基本原理比較 036
3.1 文字起源 038
3.1.1 漢字起源 038
3.1.2 字母起源 047
3.2 文字構(gòu)成 058
3.2.1 書寫和設(shè)計輔助線 058
3.2.2 筆畫 062
3.2.3 文字結(jié)構(gòu) 073
3.2.4 筆畫書寫順序 078
3.2.5 閱讀順序 082
3.3 字體分類 086
3.3.1 漢字字體分類 086
3.3.2 西文字體分類 097
3.3.3 中西文字體相似性比較 104
3.4 字體性格屬性 108
3.4.1 漢字字體的性格屬性 108
3.4.2 西文字體的性格屬性 114
3.5 字體設(shè)計原理 129
3.5.1 確定設(shè)計方向 129
3.5.2 漢字與西文字體設(shè)計原理比較 130

04 中西文雙語Logo的西文字體排印 148
4.1 大小 150
4.1.1 字體大小定義 150
4.1.2 比較字體大小 152
4.1.3 字體大小配合 152
4.2 字體樣式 156
4.2.1 字體樣式定義 156
4.2.2 字體組合形式 159
4.2.3 字體重量比較 160
4.3 密度 162
4.3.1 字符間隙調(diào)整 163
4.3.2 字符間距調(diào)整 165
4.4 大小寫 167
4.5 升部和降部 171
4.6 空間順序 175
4.6.1 元素組合 175
4.6.2 空間布局 176
4.6.3 影響因素 178
4.7 閱讀順序 180
4.8 位置 182
4.9 空白空間 185
4.10 色彩 190

05 Logo設(shè)計中的西文字體選擇 196
5.1 設(shè)計策略 198
5.2 視覺統(tǒng)一 212
5.2.1 筆畫一致 212
5.2.2 字重和字懷一致 216
5.2.3 方向一致 219
5.2.4 風(fēng)格一致 220
5.2.5 氣質(zhì)一致 222
5.2.6 整體性 223
5.3 相似元素 225
5.3.1 字體間的相似元素 225
5.3.2 Logo中的相似元素 227
5.4 視覺對比 232
5.4.1 字體對比 232
5.4.2 大小對比 235
5.4.3 重量對比 236
5.4.4 顏色對比 237
5.4.5 排列方向?qū)Ρ?243
5.4.6 底圖形狀對比 244

06 常見的設(shè)計問題分析 246
6.1 重量問題 248
6.2 斜體問題 250
6.3 大小寫問題 252
6.4 空白空間問題 255
6.5 空格問題 258
6.6 字體選用問題 260
6.7 設(shè)計過度 266
6.8 不考慮市場 272
6.9 色彩問題 275
6.10 標(biāo)點符號問題 278

后記 284