中西文字體LOGO設(shè)計(jì)法則

定　價(jià)：￥108.00

作　者：	王軼楠
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115584984	出版時(shí)間：	2023-07-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	128開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　這是一本講解中西文字體Logo設(shè)計(jì)的專業(yè)教程。全書共6章，第1章概述中西文雙語Logo的市場(chǎng)需求及背景、相關(guān)的教育現(xiàn)狀和行業(yè)現(xiàn)狀，第2章講解常見的中西文雙語Logo分類，第3章從文字起源、文字構(gòu)成、字體分類、字體的性格屬性和設(shè)計(jì)原理等方面對(duì)中西文字體進(jìn)行比較和分析，第4章和第5章分別講解中西文雙語Logo中的西文字體排印知識(shí)和西文字體選擇方法，第6章列舉并分析十大常見的中西文雙語Logo的設(shè)計(jì)問題。本書適合平面設(shè)計(jì)師和平面設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)的學(xué)生使用，特別適合從事跨文化設(shè)計(jì)及品牌設(shè)計(jì)的專業(yè)人士閱讀。

作者簡(jiǎn)介

　　王軼楠，本科畢業(yè)于天津商業(yè)大學(xué)；2009年至2010年就讀于美國俄克拉荷馬大學(xué)（The University of Oklahoma）藝術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)，獲得瑪?shù)铝?middot;科爾伯特·斯蒂德獎(jiǎng)學(xué)金（Madeline Colbert Steed Fellowship）和瑪利蓮·貝莉·奧格爾維校友獎(jiǎng)學(xué)金（Marilyn Bailey Ogilvie Alumni Fellowship）；2011年至2014年就讀于美國得克薩斯農(nóng)工大學(xué)康莫斯分校（Texas A&M University-Commerce）藝術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)，獲得全額獎(jiǎng)學(xué)金和2014年校學(xué)術(shù)研究會(huì)（Annual Research Symposium）研究獎(jiǎng)，并于2014年獲得碩士學(xué)位。2022年取得美國谷歌公司用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師職業(yè)資格認(rèn)證。現(xiàn)任美國子午線信貸市場(chǎng)部平面設(shè)計(jì)師，負(fù)責(zé)平面、多媒體及用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，以及與金融投資相關(guān)的公共事務(wù)策劃和商業(yè)分析等工作。2020年至2021年獲得美國信用合作社市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)（Marketing Association of Credit Unions）社區(qū)活動(dòng)策劃類金獎(jiǎng)、危機(jī)活動(dòng)策劃類金獎(jiǎng)、戶外設(shè)計(jì)類銅獎(jiǎng)、內(nèi)部品牌與文化類銅獎(jiǎng)、在線與紙質(zhì)廣告類銀獎(jiǎng)，2022年獲得美國信合聯(lián)盟（Credit Union National Association， CUNA）完整設(shè)計(jì)營銷活動(dòng)類鉆石獎(jiǎng)。

圖書目錄

01 概述 012
1.1 國際化的中國品牌 014
1.2 中西文雙語Logo的市場(chǎng)需求 015
1.3 增長(zhǎng)的跨文化Logo設(shè)計(jì)需求 016
1.4 中西文雙語Logo設(shè)計(jì)的教育現(xiàn)狀 018
1.5 中西文雙語Logo設(shè)計(jì)的行業(yè)現(xiàn)狀 021

01 中西文雙語Logo分類 026
2.1 無漢字元素 028
2.2 圖形文字 029
2.3 分開的漢字與西文 030
2.4 圖形與多種文字組合 031
2.5 中西合文 032
2.6 西文作輔助文字 033
2.7 西文作裝飾 034
2.8 西文域名作輔助 035

03 中西文字體基本原理比較 036
3.1 文字起源 038
3.1.1 漢字起源 038
3.1.2 字母起源 047
3.2 文字構(gòu)成 058
3.2.1 書寫和設(shè)計(jì)輔助線 058
3.2.2 筆畫 062
3.2.3 文字結(jié)構(gòu) 073
3.2.4 筆畫書寫順序 078
3.2.5 閱讀順序 082
3.3 字體分類 086
3.3.1 漢字字體分類 086
3.3.2 西文字體分類 097
3.3.3 中西文字體相似性比較 104
3.4 字體性格屬性 108
3.4.1 漢字字體的性格屬性 108
3.4.2 西文字體的性格屬性 114
3.5 字體設(shè)計(jì)原理 129
3.5.1 確定設(shè)計(jì)方向 129
3.5.2 漢字與西文字體設(shè)計(jì)原理比較 130

04 中西文雙語Logo的西文字體排印 148
4.1 大小 150
4.1.1 字體大小定義 150
4.1.2 比較字體大小 152
4.1.3 字體大小配合 152
4.2 字體樣式 156
4.2.1 字體樣式定義 156
4.2.2 字體組合形式 159
4.2.3 字體重量比較 160
4.3 密度 162
4.3.1 字符間隙調(diào)整 163
4.3.2 字符間距調(diào)整 165
4.4 大小寫 167
4.5 升部和降部 171
4.6 空間順序 175
4.6.1 元素組合 175
4.6.2 空間布局 176
4.6.3 影響因素 178
4.7 閱讀順序 180
4.8 位置 182
4.9 空白空間 185
4.10 色彩 190

05 Logo設(shè)計(jì)中的西文字體選擇 196
5.1 設(shè)計(jì)策略 198
5.2 視覺統(tǒng)一 212
5.2.1 筆畫一致 212
5.2.2 字重和字懷一致 216
5.2.3 方向一致 219
5.2.4 風(fēng)格一致 220
5.2.5 氣質(zhì)一致 222
5.2.6 整體性 223
5.3 相似元素 225
5.3.1 字體間的相似元素 225
5.3.2 Logo中的相似元素 227
5.4 視覺對(duì)比 232
5.4.1 字體對(duì)比 232
5.4.2 大小對(duì)比 235
5.4.3 重量對(duì)比 236
5.4.4 顏色對(duì)比 237
5.4.5 排列方向?qū)Ρ?243
5.4.6 底圖形狀對(duì)比 244

06 常見的設(shè)計(jì)問題分析 246
6.1 重量問題 248
6.2 斜體問題 250
6.3 大小寫問題 252
6.4 空白空間問題 255
6.5 空格問題 258
6.6 字體選用問題 260
6.7 設(shè)計(jì)過度 266
6.8 不考慮市場(chǎng) 272
6.9 色彩問題 275
6.10 標(biāo)點(diǎn)符號(hào)問題 278

后記 284