平臺供應鏈銷售模式及營銷策略研究

定　價：￥41.00

作　者：	郭強、楊媛斐、何秀群、聶佳佳
出版社：	西南交通大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787564392819	出版時間：	2023-06-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內容簡介

　　《平臺供應鏈銷售模式及營銷策略研究》主要從9個章節(jié)展開論述，第一篇緒論篇，介紹了該書的研究背景及主要研究內容。第二篇平臺銷售模式選擇篇，主要包含3章內容，分別探討了數(shù)據(jù)驅動營銷、內容社交電商，以及相同供應商競爭環(huán)境下網(wǎng)絡零售平臺以及制造商的模式選擇，深入了解現(xiàn)代化科技手段是如何為網(wǎng)絡零售平臺帶來收益以及傳統(tǒng)零售商與網(wǎng)絡零售平臺融合的動機。第三篇平臺營銷策略決策篇，主要包含4章內容，圍繞網(wǎng)絡零售平臺信息分享策略、推介模式的應用以及補貼手段的推廣等營銷手段對網(wǎng)絡零售平臺的利潤影響，試圖從理論模型的角度豐富網(wǎng)絡零售平臺營銷模式帶來的影響，即網(wǎng)絡零售平臺之間的關系已經(jīng)由單純的競爭走向“新型競合”，這種新型關系主要體現(xiàn)在零售商之間以推介為手段的聯(lián)合銷售。同時網(wǎng)絡零售平臺如何積極響應國家消費政策提供補貼模式也成為營銷階段需要探討的重點。第四篇平臺售后服務供給篇，主要為第9章，從延保服務模式入手探討市場上網(wǎng)絡零售平臺引入延保模式的方式。

作者簡介

暫缺《平臺供應鏈銷售模式及營銷策略研究》作者簡介

圖書目錄

緒論篇
第1章網(wǎng)絡零售平臺運營管理
1．1 研究背景
1．2 不同階段網(wǎng)絡零售平臺模式與策略選擇
1．3 研究內容及成果
平臺銷售模式選擇篇
第2章數(shù)據(jù)驅動營銷使能下制造商平臺模式選擇研究
2．1 引言
2．2 模型描述及假設
2．3 不存在數(shù)據(jù)驅動營銷
2．4 存在數(shù)據(jù)驅動
2．5 數(shù)值分析
2．6 結論與展望
第3章考慮內容社交電商競爭下銷售模式選擇研究
3．1 引言
3．2 模型描述與假設
3．3 均衡分析
3．4 利潤比較與納什均衡
3．5 算例分析
3．6 結論與展望
第4章具有相同供應商的競爭性零售商雙渠道策略研究
4．1 引言
4．2 問題及模型描述
4．3 基礎模型
4．4 擴展模型（E）
4．5 結論與展望
平臺營銷策略決策篇
第5章供應商競爭環(huán)境下電商平臺信息分享策略研究
5．1 引言
5．2 問題描述
5．3 模型RR
5．4 模型RA
5．5 模型AA
5．6 算例分析
5．7 結論與展望
第6章不同推介模式下網(wǎng)絡零售商廣告策略研究
6．1 引言
6．2 市場結構分析
6．3 無推介（n）
6．4 單向推介（s）
6．5 雙向推介（d）
6．6 算例分析
6．7 結論與展望
……
平臺售后服務供給篇
參考文獻