抖音盒子：開店、裝修與運(yùn)營(yíng)從入門到精通

01 開店篇
第1 章　認(rèn)識(shí)盒子：打開年輕人的興趣電商大門 002
1.1　初步了解：抖音盒子的前世今生 003
1.1.1　發(fā)展歷程：字節(jié)跳動(dòng)的電商探索之路003
1.1.2　具體分析：字節(jié)跳動(dòng)做電商有何勝算007
1.1.3　電商轉(zhuǎn)型：從“導(dǎo)流”到“自營(yíng)”008
1.1.4　電商升級(jí)：從“被動(dòng)”到“主動(dòng)”010
1.2　加深認(rèn)知：了解抖音盒子011
1.2.1　了解概念：什么是抖音盒子011
1.2.2　分析目的：為何上線抖音盒子012
1.2.3　運(yùn)營(yíng)理由：為何要入駐抖音盒子013
1.2.4　運(yùn)營(yíng)規(guī)范：如何避免出現(xiàn)違規(guī)016
1.3　面臨挑戰(zhàn)：如何解決遇到的各種難題018
1.3.1　占領(lǐng)心智：用戶如何感知抖音盒子019
1.3.2　習(xí)慣培養(yǎng)：如何讓更多用戶改變消費(fèi)習(xí)慣019
1.3.3　生態(tài)閉環(huán)：吸引更多商家入駐抖音盒子020
第2 章　玩轉(zhuǎn)盒子：解讀抖音潮流時(shí)尚電商平臺(tái) 022
2.1　商家入駐：了解基本的操作方法023
2.1.1　入駐平臺(tái)：獲得抖音盒子的運(yùn)營(yíng)權(quán)限023
2.1.2　開啟同步：將抖音內(nèi)容共享至抖音盒子025
2.1.3　開通櫥窗：獲得抖音平臺(tái)的帶貨權(quán)限026
2.2　界面介紹：了解抖音盒子的布局029
2.2.1　首頁(yè)界面：展示抖音5大功能029
2.2.2　訂閱界面：關(guān)注賬號(hào)的信息032
2.2.3　消息界面：展示各種互動(dòng)信息.033
2.2.4　加購(gòu)界面：展示和管理購(gòu)物車.034
2.2.5　我的界面：展示賬號(hào)運(yùn)營(yíng)功能.036
2.3　掌握功能：高效地運(yùn)營(yíng)抖音盒子037
2.3.1　訂單功能：管理訂貨憑據(jù)037
2.3.2　創(chuàng)作功能：提高運(yùn)營(yíng)效率038
2.3.3　客服功能：提供咨詢渠道040
2.3.4　地址功能：設(shè)置收貨地址042
2.3.5　設(shè)置功能：使用平臺(tái)功能044
2.3.6　主頁(yè)功能：編輯賬號(hào)資料045
第3章　開通抖店：快速獲得你的專屬抖音小店 047
3.1　PC端入駐：通過(guò)電腦端獲取抖音小店.048
3.1.1　入駐須知：了解要準(zhǔn)備的資料.048
3.1.2　查看流程：了解小店入駐的步驟.049
3.1.3　具體操作：根據(jù)提示完成入駐.050
3.2　其他入駐：掌握具體的操作方法056
3.2.1　手機(jī)入駐：利用移動(dòng)端獲得抖音小店057
3.2.2　其他主體：全球購(gòu)商家入駐的操作流程058
3.3　問(wèn)題解決：抖音小店入駐的常見問(wèn)題.061
3.3.1　常見問(wèn)題：查看抖店官方的問(wèn)答.061
3.3.2　問(wèn)題解決：了解常用的應(yīng)對(duì)方法.062
第4章　商品管理：提升商品創(chuàng)建效率，實(shí)現(xiàn)高效帶貨 .064
4.1　創(chuàng)建操作：將商品上傳至抖音小店.065
4.1.1　單個(gè)商品：一個(gè)一個(gè)進(jìn)行創(chuàng)建.065
4.1.2　組合商品：多個(gè)商品一起創(chuàng)建.067
4.1.3　運(yùn)費(fèi)設(shè)置：創(chuàng)建一個(gè)通用模板.068
4.1.4　商品素材：一鍵制作粉絲商品卡.069
4.1.5　商品分組：更好地進(jìn)行分類管理.071
4.1.6　商品備用：先將商品放入倉(cāng)庫(kù)中.073
4.1.7　信息優(yōu)化：提高商品的轉(zhuǎn)化率.075
4.2　添加商品：為抖音盒子帶貨進(jìn)行服務(wù).076
4.2.1　櫥窗添加：將商品上傳備用076
4.2.2　視頻添加：銷售關(guān)聯(lián)的寶貝079
4.2.3　直播添加：通過(guò)購(gòu)物車銷售商品.082
4.3　服務(wù)保障：增強(qiáng)用戶的消費(fèi)意愿085
4.3.1　退貨保障：開通運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)服務(wù)功能.086
4.3.2　極速退款：提高售后的處理效率.088
4.3.3　安心購(gòu)物：為用戶提供服務(wù)承諾.088
02裝修篇
第5章　店鋪裝修：提高抖音小店的商品轉(zhuǎn)化率 092
5.1　基礎(chǔ)入門：了解店鋪裝修的相關(guān)信息.093
5.1.1　具體含義：什么是抖音小店裝修.093
5.1.2　主要內(nèi)容：抖音小店頁(yè)面的裝修.093
5.1.3　常見問(wèn)題：了解解決的方法095
5.2　抖音小店裝修：抖音端的店鋪裝修技巧097
5.2.1　裝修條件：賬號(hào)獲得相關(guān)權(quán)限.098
5.2.2　頁(yè)面版本：創(chuàng)建和調(diào)整的方法.098
5.2.3　具體方法：抖音小店各頁(yè)面的裝修101
5.2.4　保存生效：應(yīng)用已裝修的版本.104
5.2.5　組件設(shè)置：有序展示營(yíng)銷內(nèi)容.106
第6章　視覺(jué)設(shè)計(jì)：為抖音小店帶來(lái)更多的流量 117
6.1　設(shè)計(jì)元素：抖店視覺(jué)設(shè)計(jì)的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)118
6.1.1　點(diǎn)元素：為簡(jiǎn)單的視覺(jué)圖形.118
6.1.2　線元素：構(gòu)成流動(dòng)性的視覺(jué)效果.118
6.1.3　面元素：多種圖形突出商品賣點(diǎn).119
6.2　視覺(jué)表達(dá)：將相關(guān)信息傳遞給目標(biāo)用戶120
6.2.1　視覺(jué)時(shí)效：搶占用戶的印象.120
6.2.2　視覺(jué)利益：鎖定事關(guān)利益的敏感詞120
6.2.3　視覺(jué)認(rèn)同：利用名人提升好感度.121
6.2.4　視覺(jué)信任：加入店鋪的服務(wù)信息.122
6.2.5　視覺(jué)價(jià)值：抓住用戶取向和喜好.123
6.2.6　視覺(jué)細(xì)節(jié)：重點(diǎn)展示商品的優(yōu)勢(shì).123
6.3　了解原因：抖店為什么要做視覺(jué)設(shè)計(jì).124
6.3.1　觀賞層面：提高頁(yè)面的美觀度.124
6.3.2　展示層面：重點(diǎn)信息突出顯示.125
6.3.3　銷售層面：提高用戶的下單意愿.126
6.4　色彩布局：增強(qiáng)抖店的頁(yè)面展示效果.126
6.4.1　色彩常識(shí)：了解色調(diào)的相關(guān)知識(shí).127
6.4.2　配色方案：制造出美的色彩組合.128
6.4.3　配色技巧：色彩設(shè)計(jì)要符合主題.132
6.5　設(shè)計(jì)策略：抖店視覺(jué)營(yíng)銷技巧講解.132
6.5.1　突出展示：將重點(diǎn)信息放在顯眼的位置132
6.5.2　信息契合：場(chǎng)景與商品視覺(jué)帶入一致133
6.5.3　一秒法則：用戶能快速把握重點(diǎn)信息133
6.5.4　富有創(chuàng)意：讓用戶覺(jué)得有東西可看134
6.5.5　色彩絢麗：增強(qiáng)視覺(jué)表現(xiàn)力和沖擊力135
6.5.6　調(diào)動(dòng)聯(lián)想：利用人的感官增加購(gòu)買欲136
03運(yùn)營(yíng)篇
第7章　店鋪運(yùn)營(yíng)：抖音小店的精細(xì)化管理運(yùn)作 138
7.1　商品運(yùn)營(yíng)：找到爆款打造方案139
7.1.1　選品渠道：快速找到合適的商品.139
7.1.2　選品技巧：找出優(yōu)質(zhì)的帶貨商品.143
7.1.3　一鍵上架：添加其他平臺(tái)的商品.145
7.1.4　賣點(diǎn)提煉：增加商品的吸引力.147
7.2　運(yùn)營(yíng)規(guī)則：合規(guī)經(jīng)營(yíng)做大做強(qiáng)148
7.2.1　抖店命名：設(shè)置店鋪名稱的規(guī)則.148
7.2.2　信息發(fā)布：商品信息的發(fā)布規(guī)范.151
7.2.3　避免違規(guī)：了解商家行為管理規(guī)則154
7.3　店鋪操作：提高抖店的運(yùn)營(yíng)效率155
7.3.1　店鋪會(huì)員：引導(dǎo)用戶入會(huì)155
7.3.2　店鋪客服：提升用戶購(gòu)買欲155
7.3.3　訂單管理：提高發(fā)貨的效率158
7.3.4　訂閱設(shè)置：對(duì)消息進(jìn)行篩選159
7.3.5　服務(wù)市場(chǎng)：合理利用平臺(tái)資源.161
第8章　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：興趣電商內(nèi)容流量運(yùn)營(yíng)邏輯 163
8.1　定位方法：持續(xù)輸出熱門內(nèi)容164
8.1.1　找準(zhǔn)痛點(diǎn)：用內(nèi)容吸引精準(zhǔn)用戶.164
8.1.2　換位思考：站在用戶的角度去思考167
8.1.3　自我認(rèn)知：根據(jù)自身特點(diǎn)輸出內(nèi)容168
8.1.4　具體標(biāo)準(zhǔn)：了解內(nèi)容定位的6個(gè)標(biāo)準(zhǔn)170
8.1.5　定位規(guī)則：保證內(nèi)容的方向不出現(xiàn)偏差171
8.2　視頻拍攝：抖音盒子的短視頻怎么拍.173
8.2.1　外觀拍攝：重點(diǎn)展示商品的特別設(shè)計(jì)173
8.2.2　呈現(xiàn)效果：圍繞商品的功能進(jìn)行拍攝174
8.2.3　綜合展示：全面展示商品的外觀和功能175
8.2.4　穿搭視頻：展示商品良好的上身效果175
8.2.5　美妝視頻：讓用戶看到商品的使用效果177
8.3　圖文制作：抖音盒子的圖文內(nèi)容怎么做178
8.3.1　圖片布光：拍出清晰好看的畫面效果178
8.3.2　構(gòu)圖選擇：讓畫面更有沖擊力和美感179
8.3.3　拍攝技巧：提升商品圖片的視覺(jué)效果180
8.4　直播打造：抖音盒子的直播內(nèi)容怎么做183
8.4.1　符合定位：根據(jù)賬號(hào)方向策劃內(nèi)容183
8.4.2　目的導(dǎo)向：根據(jù)直播目的策劃內(nèi)容184
8.4.3　緊跟熱門：根據(jù)內(nèi)容熱度策劃直播184
第9章　流量運(yùn)營(yíng)：流量精準(zhǔn)就意味著轉(zhuǎn)化更高 186
9.1　常見誤區(qū)：不正確的流量觀念187
9.1.1　多做無(wú)益：流量都是平臺(tái)自動(dòng)推送的187
9.1.2　必須用錢：要獲得更多的流量就得花錢187
9.1.3　不做推廣：只要內(nèi)容好流量自然就會(huì)多187
9.1.4　認(rèn)知錯(cuò)誤：流量與收益沒(méi)有直接的關(guān)系188
9.2　自然流量：利用搜索功能引流188
9.2.1　引流前提：提升流量的精準(zhǔn)性.189
9.2.2　調(diào)整排序：搜索流量的排名規(guī)則.189
9.2.3　排名原理：搜索流量的構(gòu)成模型.192
9.2.4　排名優(yōu)化：搜索關(guān)鍵詞的布局.196
9.3　掌握技巧：找到合適的引流方法198
9.3.1　紅包引流：增加用戶的停留時(shí)間.198
9.3.2　福袋引流：引導(dǎo)用戶分享直播間.200
9.3.3　話題引流：讓獲得的流量更加精準(zhǔn)202
9.3.4　熱點(diǎn)引流：提高內(nèi)容的受歡迎程度203
9.3.5　筆記引流：提高視頻內(nèi)容的點(diǎn)擊率203
9.3.6　口碑引流：將帶貨好評(píng)轉(zhuǎn)化為流量206
9.3.7　賬號(hào)引流：為用戶提供你的聯(lián)系方式207
第10章　營(yíng)銷推廣：吸引用戶關(guān)注，帶來(lái)大量流量 208
10.1　常用工具：利用抖店后臺(tái)做好營(yíng)銷209
10.1.1　購(gòu)買優(yōu)惠：給潛在顧客發(fā)放優(yōu)惠券.209
10.1.2　限時(shí)限量：適當(dāng)?shù)亟o用戶一些壓力.211
10.1.3　滿減活動(dòng)：讓用戶享受到一些福利.212
10.1.4　定時(shí)開售：通過(guò)預(yù)熱造勢(shì)引爆銷量.214
10.1.5　拼團(tuán)活動(dòng)：吸引大量用戶同時(shí)下單.214
10.1.6　定金預(yù)售：開售前先獲取一些訂單.216
10.1.7　拍賣活動(dòng)：讓商品以較高價(jià)格售出.218
10.1.8　裂變營(yíng)銷：刺激用戶分享你的直播.220
10.2　推廣技巧：掌握營(yíng)銷的實(shí)用方法222
10.2.1　活動(dòng)營(yíng)銷：讓更多用戶看到你的商品222
10.2.2　廣告推廣：讓平臺(tái)主動(dòng)給你做推流.224
10.2.3　分享推廣：將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給目標(biāo)用戶.225
10.2.4　評(píng)論推廣：有效增加賬號(hào)的曝光量.228
10.2.5　同步推廣：將視頻共享至抖音平臺(tái).230
10.2.6　講解推廣：增加直播商品的曝光量.231