數(shù)字營銷實務(wù)

目 錄
篇　基礎(chǔ)篇
003
章
好的時代　壞的時代
節(jié)　數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展 003
第二節(jié)　消費者主權(quán)時代來臨 004
第三節(jié)　新消費的出現(xiàn) 007
第四節(jié)　企業(yè)的全面數(shù)字化 008
013
第二章
數(shù)字營銷概論
節(jié)　數(shù)字營銷的定義 014
第二節(jié)　數(shù)字營銷的發(fā)展階段 015
第三節(jié)　數(shù)字時代消費者的決策路徑 017
024
第三章
數(shù)據(jù)為數(shù)字營銷賦能
節(jié)　數(shù)據(jù)思維的定義 024
第二節(jié)　常用的數(shù)據(jù)指標(biāo) 026
第三節(jié)　用數(shù)據(jù)分析解決問題的流程 031
033
第四章
品牌是數(shù)字時代的頂層思維
節(jié)　品牌資產(chǎn)是企業(yè)的核心資產(chǎn) 034
第二節(jié)　新消費品牌的崛起 036
第三節(jié)　新消費品牌的建設(shè)路徑 037
第四節(jié)　新消費品牌的共同特征 042 
 
第二篇　實施篇
051
第五章
數(shù)字化用戶的識別
節(jié)　大數(shù)據(jù)用戶畫像 052
第二節(jié)　用戶旅程地圖 055
第三節(jié)　種子用戶 058
063
第六章
數(shù)字化信息的覆蓋與抵達(dá)
節(jié)　數(shù)字化信息覆蓋與抵達(dá)的路徑 064
第二節(jié)　數(shù)字廣告 065
第三節(jié)　移動營銷 066
第四節(jié)　社會化媒體營銷 071
第七章
079
數(shù)字化交易的實現(xiàn)
節(jié)　電子商務(wù)是實現(xiàn)數(shù)字化交易的路徑 080
第二節(jié)　貨架電商 080
第三節(jié)　社交電商 081
第四節(jié)　興趣電商 084
第五節(jié)　三類電商之間的區(qū)別 087
091
第八章
持久用戶關(guān)系的維護(hù)
節(jié)　維護(hù)用戶關(guān)系的核心是運營私域流量 092
第二節(jié)　為什么要運營私域流量 094
第三節(jié)　怎么運營私域流量 096
第三篇　工具篇
103
第九章
直播營銷
節(jié)　直播營銷概述 105
第二節(jié)　直播的發(fā)展歷程 106
第三節(jié)　我國主要的直播電商平臺 107
第四節(jié)　直播營銷的典型模式分析 109
115
第十章
短視頻營銷
節(jié)　短視頻概述 115
第二節(jié)　短視頻的發(fā)展歷程 117
第三節(jié)　我國主要的短視頻平臺 118
第四節(jié)　短視頻變現(xiàn)的途徑 119
第五節(jié)　短視頻運營的技巧 122
132
第十一章
內(nèi)容營銷
節(jié)　內(nèi)容營銷的定義 133
第二節(jié)　內(nèi)容營銷進(jìn)化史 134
第三節(jié)　為什么要做內(nèi)容營銷 137
第四節(jié)　內(nèi)容營銷講什么 139
第五節(jié)　如何做好內(nèi)容營銷 142
152
第十二章
游戲化營銷
節(jié)　游戲化營銷概述 153
第二節(jié)　游戲化營銷的三大模式 154
第三節(jié)　驅(qū)動用戶融入游戲的四大元素 158
165
第十三章
裂變營銷
節(jié)　裂變營銷的定義 165
第二節(jié)　裂變營銷的技巧 167
第三節(jié)　如何做好裂變營銷 174
185
參考文獻(xiàn)