數(shù)字營(yíng)銷解析

　　數(shù)字營(yíng)銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)、相關(guān)、定制化、低成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營(yíng)銷包含很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的技術(shù)與實(shí)踐，不僅包括很多不借助互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道，諸如電視、廣播、短信等非網(wǎng)絡(luò)渠道，還包括很多諸如社區(qū)媒體、電子廣告、短視頻、直播等網(wǎng)絡(luò)渠道。本書對(duì)西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2020屆工商管理專業(yè)本科生畢業(yè)論文進(jìn)行了匯總和整理，精選出15篇優(yōu)秀論文。其中大多數(shù)以數(shù)字營(yíng)銷為主題，論文選題均具有一定的理論價(jià)值和深刻的現(xiàn)實(shí)意義，強(qiáng)調(diào)實(shí)證研究的重要作用，研究結(jié)論和管理建議具有一定的實(shí)踐參考價(jià)值，集中體現(xiàn)了西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院工商管理學(xué)科的特色。

　　李純青，西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授（二級(jí)）、博士生導(dǎo)師，清華大學(xué)博士后、西安交通大學(xué)博士，中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事/新媒體營(yíng)銷專委會(huì)副主任委員，中國(guó)管理現(xiàn)代化研究會(huì)營(yíng)銷管理專委會(huì)常務(wù)理事/案例研究專委會(huì)委員，營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)編委、陜西省高校教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)工商管理類副主任委員。研究方向：關(guān)系營(yíng)銷、品牌管理。主持國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目5項(xiàng)、JYB哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究后期資助重大項(xiàng)目1項(xiàng)，獲省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)一等獎(jiǎng)2項(xiàng)，獲全國(guó)百篇優(yōu)秀管理案例23篇，在Industrial Marketing Management，《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》、《南開管理評(píng)論》等期刊發(fā)表論文百余篇。白嘉，陜西咸陽人，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。西北大學(xué)管理學(xué)學(xué)士、管理學(xué)碩士，英國(guó)威爾士大學(xué)阿伯瑞斯特維斯分校管理學(xué)碩士，西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，曾赴南京大學(xué)進(jìn)修，研究方向?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新。主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，主持省部級(jí)、廳局級(jí)項(xiàng)目各1項(xiàng)，發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，出版學(xué)術(shù)專著3部，參編教材2部。