電子商務(wù)下考慮成員行為對(duì)供應(yīng)鏈定價(jià)決策的影響研究

　　隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，很多制造商與零售商在原有的零售實(shí)體渠道基礎(chǔ)上，紛紛開通了網(wǎng)絡(luò)渠道，形成了實(shí)體渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道相結(jié)合的雙渠道供應(yīng)鏈系統(tǒng)。當(dāng)供應(yīng)鏈上下游面對(duì)消費(fèi)者的異質(zhì)性及渠道之間的競爭時(shí)，便涉及渠道選擇及市場不確定對(duì)定價(jià)策略的影響。以此為出發(fā)點(diǎn)，本論文應(yīng)用博弈理論研究了在雙渠道供應(yīng)鏈中考慮異質(zhì)消費(fèi)者渠道偏好的定價(jià)策略問題。 本書的主要內(nèi)容如下。首先，以傳統(tǒng)單渠道模式作為基準(zhǔn)，假設(shè)消費(fèi)者具有渠道偏好且網(wǎng)絡(luò)渠道的價(jià)格與實(shí)體渠道價(jià)格間存在折扣關(guān)系，采用Stackelberg博弈建立模型，在統(tǒng)一框架下，對(duì)制造商雙渠道的定價(jià)決策與零售商雙渠道的定價(jià)決策進(jìn)行比較。其次，在傳統(tǒng)零售商的實(shí)體渠道基礎(chǔ)上，研究了制造商和零售商均開設(shè)網(wǎng)絡(luò)渠道的多渠道供應(yīng)鏈系統(tǒng)的定價(jià)策略問題。再次，研究了風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避型制造商雙渠道供應(yīng)鏈的定價(jià)策略問題。針對(duì)消費(fèi)者對(duì)實(shí)體渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道偏好的不同將其分成兩種類型，采用均值方差方法，建立了Stackelberg博弈的定價(jià)策略模型。進(jìn)一步，考慮了制造商雙渠道供應(yīng)鏈中零售商具有風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避行為時(shí)的定價(jià)策略。最后，研究了在雙渠道供應(yīng)鏈中，制造商為Stackelberg博弈主導(dǎo)者且制造商和零售商均具有風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避行為時(shí)的定價(jià)策略。

　　王汝鋒，女，1980年生。天津大學(xué)管理學(xué)博士?，F(xiàn)為河南科技大學(xué)商學(xué)院教師，碩士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域?yàn)楣?yīng)鏈運(yùn)營管理。相關(guān)學(xué)術(shù)論文發(fā)表在Annals of Operations Research、IMA Journal of Management Mathematics、Kybernetes等國際知名期刊及管理工程學(xué)報(bào)等國內(nèi)重要期刊。長期講授“數(shù)據(jù)模型與決策”，“博弈論”等課程。