實(shí)驗(yàn)廣告學(xué)：操作指南

　　學(xué)科的發(fā)展有賴于理論發(fā)展和方法的支撐。對(duì)于許多獨(dú)立的社會(huì)科學(xué)門類來(lái)說(shuō)，以實(shí)驗(yàn)法為代表的量化研究方法已經(jīng)成為必不可少的學(xué)科組成部分和基礎(chǔ)。然而，對(duì)于廣告學(xué)研究來(lái)說(shuō)，實(shí)驗(yàn)法的使用還處于自發(fā)階段，廣告學(xué)界對(duì)于實(shí)驗(yàn)法的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，盡管有些研究者已經(jīng)具有一定實(shí)驗(yàn)理論基礎(chǔ)，但對(duì)實(shí)驗(yàn)研究尚無(wú)直接經(jīng)驗(yàn)。本書從具體案例入手，詳細(xì)演示使用實(shí)驗(yàn)方法研究廣告現(xiàn)象的完整過(guò)程，特別是典型實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)模型中可能遇到的具體問(wèn)題和相應(yīng)對(duì)策，使研究者在理解實(shí)驗(yàn)抽象理論的同時(shí)，深刻掌握具體的實(shí)驗(yàn)技術(shù)與手段。

　　王霏，心理學(xué)博士，畢業(yè)于中國(guó)科學(xué)院心理研究所，應(yīng)用心理學(xué)專業(yè)。現(xiàn)就職于廈門大學(xué)廣告系。已出版《實(shí)驗(yàn)廣告學(xué)》。