媒介生態(tài)的演化動力（傳媒行業(yè)、組織、個人的轉(zhuǎn)型與突破）

第一章  研究緣起
  第一節(jié)  研究背景
    一  重新定義傳媒產(chǎn)業(yè)：產(chǎn)業(yè)消減與生態(tài)崛起
    二  媒體商業(yè)邏輯失靈：流量變現(xiàn)與消費(fèi)升級
    三  傳播格局的新變化：機(jī)構(gòu)式微與個人激活
  第二節(jié)  研究目的與方法
    一  學(xué)術(shù)目的
    二  現(xiàn)實(shí)目的
    三研究方法
  第三節(jié)  研究設(shè)計與創(chuàng)新
    一  研究問題
    二研究框架
    三  研究創(chuàng)新
第二章  傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、演化經(jīng)濟(jì)學(xué)與媒介生態(tài)的關(guān)系
  第一節(jié)  傳媒經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)“血統(tǒng)”
    一  傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)定義與興起
    二  傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范式
    三  傳媒經(jīng)濟(jì)研究有待提升
  第二節(jié)  經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的升級：演化經(jīng)濟(jì)學(xué)
    一  關(guān)鍵詞界定：演化經(jīng)濟(jì)學(xué)
    二  “結(jié)構(gòu)一過程”的演化框架
    三  西方主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的進(jìn)化
  第三節(jié)  傳媒經(jīng)濟(jì)的新課題：媒介生態(tài)
    一  演化對傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的影響
    二  關(guān)鍵詞界定：媒介生態(tài)
    三  媒介生態(tài)研究的轉(zhuǎn)向
  第四節(jié)  本章小結(jié)
第三章  媒介生態(tài)的中觀演化
  第一節(jié)  演化經(jīng)濟(jì)學(xué)框架下的宏觀視角
    一  媒介產(chǎn)業(yè)生態(tài)演化的觀點(diǎn)
    二  “結(jié)構(gòu)一過程”框架下的技術(shù)驅(qū)動
  第二節(jié)  媒介生態(tài)宏觀演化的過程：慣例
    一  內(nèi)容慣例  版權(quán)水漲船高
    二  渠道慣例  盲目擴(kuò)張過剩
    三  商業(yè)慣例  廣告模式單一
  第三節(jié)  媒介生態(tài)宏觀演化的過程：搜尋
    一  內(nèi)容變異  降低獲取成本
    二渠道變異打造聚合平臺
    三  商業(yè)變異  跨界共生營銷
  第四節(jié)  媒介生態(tài)宏觀演化的結(jié)果：選擇與重構(gòu)一
    一  產(chǎn)業(yè)鏈條各個環(huán)節(jié)的演化
    二  基于“IP”的媒介產(chǎn)業(yè)重構(gòu)
    三  基于“端”的媒介產(chǎn)業(yè)重構(gòu)
  第五節(jié)  本章小結(jié)
第四章  媒介生態(tài)的“中觀”演化
  第一節(jié)  演化經(jīng)濟(jì)學(xué)框架下迪士尼實(shí)證研究
    一  迪士尼作為樣本的依據(jù)與概況
    二  迪士尼企業(yè)演化的基本思路
  第二節(jié)  迪士尼不斷復(fù)制成功：慣例
一  理論分析與基本假設(shè)
二模型搭建與回歸分析
三統(tǒng)計學(xué)數(shù)據(jù)分析結(jié)論
第三節(jié)迪士尼的曲折探索: 搜尋與選擇
一影視娛樂:成就系列品牌
二媒體網(wǎng)絡(luò): 強(qiáng)化發(fā)行能力
三主題樂園:調(diào)整經(jīng)營模式
四消費(fèi)娛樂:擴(kuò)充品類人群
第四節(jié)迪士尼的生態(tài)帝國: 結(jié)構(gòu)重構(gòu)
一迪士尼的“輪次收入”
二迪士尼演化的路徑
第五節(jié)本章小結(jié)
第五章媒介生態(tài)的 “微觀”演化
第一節(jié)演化經(jīng)濟(jì)學(xué)框架下的個體視角
一與西方主流經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)識的差
二“個體發(fā)生”演化的兩種方法
第二節(jié)媒介生態(tài)中人的 “知識”演化
一傳統(tǒng)媒體人的經(jīng)驗(yàn)不斷衰
二新媒體促進(jìn)個人搜尋新知識
第三節(jié)媒介生態(tài)中人的“能力”演化
一個人在生態(tài)中的地位不斷提
二生態(tài)“賦能”成就“個人即媒介”
第四節(jié)本章小結(jié)
第六章媒介生態(tài)的重構(gòu)即 “共同演化”
第一節(jié)媒介生態(tài) 重構(gòu)的演化路徑
一媒介生態(tài)的重構(gòu)是宏觀一中觀一微觀的“結(jié)構(gòu)”演化
二媒介生 態(tài)的重構(gòu)是慣例一搜索-選擇的
三媒介生態(tài)的重構(gòu)是多時空的“共同演化”
第二節(jié)媒介生 態(tài)重構(gòu)的周期成本
第三節(jié)媒介生態(tài) 重構(gòu)的社會制度
第四節(jié)本章小結(jié)
第七章結(jié)論 與建議
第一節(jié)研究結(jié)論
一媒介生態(tài)重構(gòu)是對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的變革
二媒介生態(tài)重構(gòu)是各 自演化與“共同演化”的結(jié)果
三媒介生態(tài)重構(gòu)是不斷協(xié)調(diào)的動態(tài)過程
第二節(jié)研究的局限性
一研究對象
二研究范圍
三研究方法
第三節(jié)研究的建議與展望
一促進(jìn)演化經(jīng)濟(jì)學(xué)與媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科融合
二強(qiáng)化對媒介新技術(shù)作為演化動力的研究
三跟進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)的媒介生態(tài)化轉(zhuǎn)型的研究
四開拓媒介生態(tài)的立體效果評估體系
五擴(kuò)展媒介生態(tài)研究方法的多樣性
參考文獻(xiàn)
攻讀博士學(xué)位期間參加科研及發(fā)表的論文情況