網絡廣告回避機制研究

　　中國的網絡廣告發(fā)展速度和規(guī)?？芍^世界罕見，本書圍繞網絡廣告效果研究的核心問題"廣告回避機制"展開，構建全新的"廣告本體、受眾個體、社會情境"三維互動研究切入視角，從行為定向廣告、原生廣告、手機廣告等多個方面深入剖析產生網絡廣告回避的行為與心理因素，挖掘不同廣告回避路徑中關鍵節(jié)點及影響因素，從而豐富和拓展本土網絡廣告回避研究，構建本土化模型和測量量表，提升網絡廣告實際傳播效果，增強企業(yè)廣告?zhèn)鞑嶋H效率，從而規(guī)范中國廣告市場，凈化媒體傳播環(huán)境。

　　陳素白，廈門大學新聞傳播學院廣告學系教授，博士生導師，中國傳媒大學廣告學博士，青年品牌學者論壇理事會副理事，中國商務廣告協會虎嘯獎評委會委員，AAA（AMERICAN ACADEMY OF ADVERTISING）美國廣告學會成員。2018年8月至2019年8月美國伊利諾伊大學香檳分校訪問學者，2010年"中國電通廣告人才培養(yǎng)基金項目"東京電通訪問學者。2015年獲"廈門大學我喜愛的十佳教師"稱號。主要研究專長與興趣：品牌傳播與新媒體效果研究，尤其擅長從消費者洞察角度進行一手數據調研。迄今在《新聞與傳播研究》 《國際新聞界》《現代傳播》等核心刊物上發(fā)表論文多篇，出版專著兩本，合著四本。主持國家社會科學基金項目、人文社會科學青年基金項目、福建省社會科學基金項目等多項國家及省部級課題。