悅己消費：新消費業(yè)態(tài)，悅己經(jīng)濟崛起

第一章  消費之變：從“悅?cè)?rdquo;到“悅己”
   第一節(jié) 新生活態(tài)度崛起，“悅己消費”正當(dāng)紅 / 2
   第二節(jié) “悅己”與“悅?cè)?rdquo;的本質(zhì)區(qū)別 / 5
   第三節(jié) “悅己”一詞的心理學(xué)解讀 / 10
   第四節(jié) “悅己”一詞的經(jīng)濟學(xué)剖析 / 13
   第五節(jié) “悅己”比“悅?cè)?rdquo;更重要 / 16
第二章  “悅己消費”類型刷新和豐富了“新消費哲學(xué)”
   第一節(jié) 精致型“悅己消費”：愛美也愛性價比 / 22
   第二節(jié) 社交型“悅己消費”：愛生活也愛運動 / 25
   第三節(jié) 即時型“悅己消費”：精致加陪伴 / 28
   第四節(jié) 發(fā)展型“悅己消費”：投資未來健康 / 32
第三章  “悅己消費”推動“悅己經(jīng)濟”崛起
   第一節(jié) “悅己經(jīng)濟”背后的原動力 / 36
   第二節(jié) “悅己消費”下涌動的商機 / 39
   第三節(jié) “悅己經(jīng)濟”拉動行業(yè)增長 / 41
   第四節(jié) “悅己消費”為品類帶來新契機 / 45
   第五節(jié) 企業(yè)應(yīng)滿足消費者的自我實現(xiàn) / 48
   第六節(jié) “悅己經(jīng)濟”未來發(fā)展趨勢展望 / 50
   第七節(jié) 解析“悅己經(jīng)濟”三大陷阱與規(guī)避策略 / 53
第四章  解析“悅己經(jīng)濟”兩大主體人群：新中產(chǎn)、年輕人
   第一節(jié) 新中產(chǎn)階級的“悅己”消費特點 / 60
   第二節(jié) 新中產(chǎn)階級的“悅己”消費洞察 / 63
   第三節(jié) 新中產(chǎn)階級的“悅己”消費趨勢預(yù)測 / 65
   第四節(jié) 年青一代消費者“悅己”消費漸成消費主流 / 68
   第五節(jié) 悅己，Z世代消費者最重要的消費標簽之一 / 71
第五章  “悅己經(jīng)濟”品牌之關(guān)鍵：設(shè)計、運營和內(nèi)容
   第一節(jié) 品牌設(shè)計一——調(diào)動視覺感官，抓住年輕人的眼球 / 76
   第二節(jié) 品牌設(shè)計二——幫助消費者表達“個人的自我” / 79
   第三節(jié) 品牌運營一——針對個性化需求，實行差異化運營 / 82
   第四節(jié) 品牌運營二——基于生活情境，強化感官體驗 / 86
   第五節(jié) 品牌內(nèi)容一——通過借勢內(nèi)容，傳達悅己理念 / 90
   第六節(jié) 品牌內(nèi)容二——圍繞“悅己”主旨，創(chuàng)新消費品牌 / 95
第六章  文化旅游已成“悅己消費”的重頭戲
   第一節(jié) 從長沙網(wǎng)紅新業(yè)態(tài)消費看文化旅游 / 102
   第二節(jié) 讓旅游資源強勢搶占旅游者的大腦 / 105
   第三節(jié) 旅游營銷需要重新定義傳播的方式 / 112
   第四節(jié) 文旅產(chǎn)業(yè)“捕捉”客戶的新方式——匹配價值 / 117
   第五節(jié) “悅己消費”時代文旅愛好者的文旅新訴求 / 119
   第六節(jié) 未來成功旅游地的三大刺激點 / 124
第七章  網(wǎng)紅經(jīng)濟引領(lǐng)“悅己消費”新潮流
   第一節(jié) 網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展及其產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈 / 130
   第二節(jié) “網(wǎng)紅店”已成引領(lǐng)消費潮流“風(fēng)向標” / 134
   第三節(jié) 網(wǎng)紅綠植店掀起“悅己消費”新風(fēng)尚 / 137
   第四節(jié) 網(wǎng)紅將如何內(nèi)外兼修實現(xiàn)悅己 / 139
第八章  “她經(jīng)濟”已成“悅己消費”的主陣地
   第一節(jié) “她經(jīng)濟”時代女性消費從“悅?cè)?rdquo;轉(zhuǎn)向“悅己” / 142
   第二節(jié) “她經(jīng)濟”時代下，女性的健康消費觀 / 145
   第三節(jié) “她經(jīng)濟”時代各年齡段女性“悅己消費”知多少 / 148
   第四節(jié) “她經(jīng)濟”將成“悅己經(jīng)濟”的新商業(yè)出口 / 151
   第五節(jié) “她經(jīng)濟”已成“悅己”品牌發(fā)展主陣地 / 154
第九章  “悅己經(jīng)濟”助力美容美發(fā)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展
   第一節(jié) “悅己經(jīng)濟”時代下的中國美容美發(fā)行業(yè)新趨勢 / 158
   第二節(jié) “悅己經(jīng)濟”時代下中國醫(yī)美市場的美學(xué)新態(tài)勢 / 160
   第三節(jié) “小而美”消費展現(xiàn)美容美發(fā)行業(yè)強經(jīng)濟韌性 / 162
   第四節(jié) “悅己消費”盛行，商家要從趨勢中創(chuàng)造價值 / 165
   第五節(jié) 美妝品牌須玩轉(zhuǎn)顏值經(jīng)濟，實現(xiàn)“悅己消費” / 168
第十章  “悅己經(jīng)濟”其他細分賽道的“悅己”趨勢
   第一節(jié) “悅己”價值觀促進購房需求新變化 / 174
   第二節(jié) “悅己經(jīng)濟”加快了新能源汽車發(fā)展新趨勢 / 177
   第三節(jié) “悅己經(jīng)濟”加持了的中國日化市場新風(fēng)向 / 180
   第四節(jié) “悅己經(jīng)濟”爆發(fā)了酒飲市場新場景 / 183
   第五節(jié) “悅己經(jīng)濟”帶動了寵物消費新需求 / 186
   第六節(jié) “悅己經(jīng)濟”催生電商B2C鮮花訂購服務(wù)模式 / 189
后  記 / 193