中國包裝行業(yè)品牌發(fā)展研究

第一章 現(xiàn)代品牌管理的理論發(fā)展與體系優(yōu)化
第一節(jié) 新時代品牌建設的本質內涵
一、品牌的概念
二、品牌的內涵
三、品牌的功能
四、品牌構成要素
第二節(jié) 新時代品牌管理的理論探析
一、共創(chuàng)價值觀
二、品牌生態(tài)觀
三、品牌戰(zhàn)略觀
四、品牌價值評價
第三節(jié) 新時代品牌塑造的核心要素
一、品牌塑造的內涵與原則
二、品牌塑造核心要素
三、品牌塑造過程管理
第四節(jié) 新時代品牌發(fā)展的體系優(yōu)化
一、以深化認識引領品牌發(fā)展
二、以自主創(chuàng)新支撐品牌戰(zhàn)略
三、以優(yōu)秀文化滋養(yǎng)品牌內涵
四、以優(yōu)良環(huán)境推動品牌塑造
五、以價值評價提升品牌實力
六、以政策支持保障品牌建設
【本章參考文獻】
第二章 國家品牌戰(zhàn)略的時代要求與系統(tǒng)解瀆
第一節(jié) 新中國品牌發(fā)展的歷史回顧與主要成就
一、新中國品牌發(fā)展的歷史回顧
二、新中國品牌發(fā)展的主要成就
第二節(jié) 國家品牌戰(zhàn)略的實施背景
一、品牌在國家軟實力建設中的重要意義
二、當前我國品牌發(fā)展存在的主要問題
三、國家品牌戰(zhàn)略的實施背景
四、國家品牌戰(zhàn)略的正式形成
第三節(jié) 國家品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)解讀
一、習近平總書記關于品牌發(fā)展的重要論述
二、促進品牌發(fā)展的政策與措施
三、中國品牌發(fā)展的主要方向
【本章參考文獻】
第三章 包裝行業(yè)品牌的培育體系與現(xiàn)實基礎
第一節(jié) 包裝行業(yè)品牌的發(fā)展歷程
一、覺醒萌芽階段（1978-2000年）
二、有序引導階段（2001-2011年）
三、主動建設階段（2012年至今）
第二節(jié) 包裝行業(yè)品牌的培育體系
一、政策導向
二、平臺支撐
三、項目推動
第三節(jié) 包裝行業(yè)品牌的引導機制
一、包裝行業(yè)品牌發(fā)展的引導機制
二、包裝行業(yè)品牌成長的基本走向
【本章參考文獻】
第四章 包裝行業(yè)品牌的發(fā)展環(huán)境與培育成果
第一節(jié) 包裝行業(yè)品牌的發(fā)展環(huán)境
一、國家政策環(huán)境
二、宏觀經濟環(huán)境
三、行業(yè)發(fā)展環(huán)境
四、市場營商環(huán)境
第二節(jié) 中央包裝企業(yè)的品牌管理
、中央色裝企業(yè)的行業(yè)地位
二、中央企業(yè)的品牌建設機制
三、中央包裝企業(yè)的品牌建設路徑
第三節(jié) 包裝行業(yè)品牌的培育成果
一、行業(yè)百強實力強勁
二、上市公司獨占鰲頭
三、領軍企業(yè)大放異彩
四、隱形冠軍競相涌現(xiàn)
五、區(qū)域品牌大量崛起
六、系統(tǒng)服務典型有效形成
七、國家示范企業(yè)逐年增多
第四節(jié) 包裝品牌群體的建設成效
一、包裝產業(yè)基地
二、包裝名城名鎮(zhèn)
【本章參考文獻】
第五章 包裝企業(yè)品牌的建設典型案例與經驗鑒賞
第一節(jié) 包裝企業(yè)品牌培育的路徑選擇
一、開展品質提升行動，夯實企業(yè)品牌發(fā)展基礎
二、提高技術創(chuàng)新能力，增強企業(yè)品牌競爭優(yōu)勢
三、實施戰(zhàn)略優(yōu)化舉措，拓展企業(yè)品牌市場影響
第二節(jié) 包裝企業(yè)品牌塑造的模式創(chuàng)新
一、提升治理能力，創(chuàng)新企業(yè)品牌管理模式
二、強化服務支撐，創(chuàng)新企業(yè)品牌營銷模式
三、凝聚價值認同，創(chuàng)新企業(yè)品牌傳播模式
第三節(jié) 包裝企業(yè)品牌發(fā)展的時代啟示
一、堅持內涵發(fā)展是企業(yè)品牌提升核心競爭力的堅定基石
二、實施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)品牌實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路
【本章參考文獻】
第六章 現(xiàn)代包裝設計的廣告功效與品牌價值
第一節(jié) 現(xiàn)代包裝設計與行業(yè)品牌發(fā)展的關系
一、品牌離不開包裝設計的創(chuàng)新應用
二、包裝設計離不開品牌的影響作用
第二節(jié) 現(xiàn)代包裝設計在品牌建設中的廣告功效
一、包裝廣告有利于品牌形象力的延伸
二、包裝廣告有利于品牌信譽力的樹立
三、包裝廣告有利于品牌影響力的提升
第三節(jié) 現(xiàn)代包裝廣告在品牌塑造中的創(chuàng)新應用
一、包裝廣告創(chuàng)新的作用意義
二、包裝廣告創(chuàng)新的設汁原則
三、包裝廣告沒計的創(chuàng)新要求
第四節(jié) 現(xiàn)代包裝設計服務品牌發(fā)展的創(chuàng)新策略
一、現(xiàn)代包裝設計的創(chuàng)意策略
二、現(xiàn)代包裝沒計的文化策略
三、現(xiàn)代包裝設計的生態(tài)策略
四、現(xiàn)代包裝設汁的管理策略
【本章參考文獻】
第七章 包裝行業(yè)品牌的理念調適與推進策略
第一節(jié) 包裝行業(yè)品牌發(fā)展的問題剖析
一、品牌建設意識亟待增強
二、品牌發(fā)展體系亟待完善
三、品牌管理能力亟待提升
四、品牌人才隊伍亟待培育
五、品牌建設模式亟待創(chuàng)新
第二節(jié) 包裝行業(yè)品牌發(fā)展的理念調適
一、深化品牌價值認識
二、厘清品牌主體要素
三、對接品牌戰(zhàn)略要求
四、明確品牌建設思路
五、重視品牌社會價值
第三節(jié) 包裝行業(yè)品牌發(fā)展的策略設計
一、中國包裝聯(lián)合會的品牌引導策略
二、地方行業(yè)組織的區(qū)域品牌推進策略
三、包裝企業(yè)的品牌建設策略
四、湖南工業(yè)大學的包裝教育品牌培育策略
【本章參考文