網(wǎng)絡(luò)營銷

第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
案例導(dǎo)入
1．1 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念
1．2 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)與優(yōu)勢
1．3 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)
1．4 網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境分析
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
案例導(dǎo)入
2．1 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析
2．2 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略理論
2．3 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略制定與實施
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析
案例導(dǎo)入
3．1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場
3．2 網(wǎng)絡(luò)營銷市場細(xì)分
3．3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為因素分析
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
第四章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
案例導(dǎo)入
4．1 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述
4．2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研步驟
4．3 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研設(shè)計
4．4 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
第五章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
案例導(dǎo)入
5．1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品管理
5．2 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā)策略
5．3 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略
案例導(dǎo)入
6．1 網(wǎng)絡(luò)營銷定價分析
6．2 網(wǎng)絡(luò)營銷定價方法
6．3 網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略
6．4 網(wǎng)絡(luò)營銷免費(fèi)價格策略
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
案例導(dǎo)入
7．1 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道設(shè)計與建設(shè)
7．2 網(wǎng)絡(luò)營銷與物流配送
7．3 網(wǎng)絡(luò)直銷策略
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
第八章 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
案例導(dǎo)入
8．1 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略概述
8．2 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系策略
8．3 網(wǎng)絡(luò)廣告策略
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
第九章 基于營銷的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
案例導(dǎo)入
9．1 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)要素
9．2 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃
9．3 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)評價
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷方法演進(jìn)
案例導(dǎo)入
10．1 搜索引擎營銷
10．2 電子郵件營銷
10．3 網(wǎng)絡(luò)事件營銷
10．4 微博、博客營銷
10．5 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
參考文獻(xiàn)