市場營銷學

定　價：￥49.80

作　者：	劉金文，董莎，王珊
出版社：	西南財經(jīng)大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787550442580	出版時間：	2019-12-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	271	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟學、管理學、心理學等理論基礎上的應用學科，是高等學校經(jīng)濟管理類專業(yè)的核心課程。在這個機遇與風險并存的時代，系統(tǒng)地學習和掌握現(xiàn)代市場營銷學的理論和方法，培養(yǎng)營銷的核心思維，對于營銷人員和經(jīng)濟管理類專業(yè)的大學生來說，至關重要。隨著經(jīng)濟全球化程度日益加深，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”信息時代的到來，市場營銷學的應用與實踐特性要求日益凸顯，為了滿足市場對高校本科應用型人才的需求，《市場營銷學》定位于應用型教材，在內(nèi)容與形式上努力創(chuàng)新，力求突出以下五個特色：首先，理論邏輯清晰?！妒袌鰻I銷學》較為全面和系統(tǒng)地闡述市場營銷學的基本理論，主要分成營銷概述、營銷環(huán)境分析、營銷戰(zhàn)略設計、營銷策略制定以及營銷領域創(chuàng)新五大模塊。第二，內(nèi)容生動新穎?！妒袌鰻I銷學》每章開篇用名人名言引入，以激發(fā)學生的好奇心。在理論知識的撰寫過程中，采用了大量的營銷案例、營銷情景、營銷視野和營銷故事對相關知識點進行了分析，以增強學生對實際營銷工作的認知。第三，課后習題針對性強。為提升學生對理論知識的運用能力，《市場營銷學》每章都設置了豐富的課后習題，包括單選題、多選題、簡答題、案例分析題，讓學生學練結合，以學促練，以練促學。第四，應用主題突出。為提高學生運用營銷理論分析和解決實際問題的能力，每章都根據(jù)相應的營銷技能，編寫了營銷實訓題，從而提升學生的營銷職業(yè)能力。第五，數(shù)字化特色明顯。為突出《市場營銷學》的數(shù)字化教材特色，部分延伸知識內(nèi)容采用了二維碼的形式呈現(xiàn)，以激發(fā)讀者的學習興趣，拓展其知識面。《市場營銷學》是在首版的基礎上修訂完成的，編者根據(jù)國內(nèi)外市場營銷理論與實踐的新發(fā)展，對各章的理論闡述和概念表達進行了認真打磨，并做了必要的修改，對書中的案例也進行了更新。

作者簡介

　　劉金文，武漢晴川學院市場營銷系系主任，專業(yè)教師，主要擔任市場營銷學、靠前市場營銷、管理學等專業(yè)課教學工作。曾獲武漢晴川學院“首屆青年教師講課競賽”一等獎，曾兩次在校級教案評比中獲得一等獎，獲武漢晴川學院“很好教師”、“靠前教師”稱號。主持和參加省級科研項目2項，主持和參與校級科研和教改項目3項，已公開發(fā)表多篇科研論文。

圖書目錄

目錄模塊營銷概述章市場營銷概述節(jié) 市場與市場營銷第二節(jié) 市場營銷學本章小結趣味閱讀課后練習營銷技能實訓第二章市場營銷管理哲學節(jié) 市場營銷管理的本質(zhì)及任務第二節(jié) 市場營銷管理哲學的演進本章小結趣味閱讀課后練習營銷技能實訓第二模塊營銷環(huán)境分析第三章市場營銷環(huán)境節(jié) 市場營銷環(huán)境的定義與特點第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策本章小結趣味閱讀課后練習營銷技能實訓第四章消費者市場與組織市場分析節(jié) 消費者市場分析第二節(jié) 組織市場分析本章小結趣味閱讀課后練習營銷技能實訓第五章市場營銷調(diào)研節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng) 第二節(jié) 市場營銷調(diào)研程序和方法本章小結趣味閱讀課后練習營銷技能實訓第三模塊營銷戰(zhàn)略的設計第六章目標市場營銷戰(zhàn)略節(jié) 市場細分第二節(jié) 目標市場選擇第三節(jié) 市場定位本章小結趣味閱讀課后練習營銷技能實訓第七章競爭性營銷戰(zhàn)略節(jié) 競爭者分析第二節(jié) 競爭性營銷戰(zhàn)略的類型本章小結趣味閱讀課后練習營銷技能實訓第四模塊營銷策略的制定第八章產(chǎn)品策略節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品分類第二節(jié) 產(chǎn)品組合第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期第四節(jié) 包裝策略第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 本章小結趣味閱讀課后練習營銷技能實訓第九章品牌策略節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn) 第二節(jié) 品牌策略的制定第三節(jié) 品牌保護與品牌管理本章小結趣味閱讀課后練習營銷技能實訓第十章定價策略節(jié) 影響定價的主要因素第二節(jié) 定價方法第三節(jié) 定價策略的制定第四節(jié) 價格調(diào)整與企業(yè)對策本章小結趣味閱讀課后練習營銷技能實訓第十一章分銷策略節(jié) 分銷渠道的概念和類型第二節(jié) 分銷渠道策略第三節(jié) 中間商本章小結趣味閱讀課后練習營銷技能實訓第十二章促銷策略節(jié) 促銷與促銷組合第二節(jié) 促銷組合四大策略本章小結趣味閱讀課后練習營銷技能實訓第五模塊營銷領域的創(chuàng)新第十三章市場營銷新發(fā)展節(jié) 綠色營銷第二節(jié) 整合營銷第三節(jié) 關系營銷第四節(jié) 體驗營銷第五節(jié) 新媒體營銷本章小結趣味閱讀課后練習營銷技能實訓參考文獻