音樂廣播頻率品牌忠誠形成機(jī)理研究

定　價(jià)：￥58.00

作　者：	陳俊著
出版社：	上海交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787313225665	出版時(shí)間：	2019-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	176	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書將聽眾的“音樂廣播頻率品牌忠誠形成機(jī)理”作為研究對象，著重研究如何優(yōu)化本土音樂廣播頻率品牌建設(shè)、提升音樂廣播頻率品牌的聽眾忠誠等問題。本書研究共分為七章。第一章和第二章是對新媒體時(shí)代的宏觀環(huán)境、文化產(chǎn)業(yè)背景分析和本書研究論題的綜述，第三章和第四章整合音樂心理學(xué)、傳播學(xué)、品牌學(xué)的知識結(jié)構(gòu)，結(jié)合品牌學(xué)中“感知價(jià)值與品牌忠誠”的框架與傳播學(xué)中的“使用與滿足”理論，創(chuàng)建了使用滿足與音樂廣播品牌頻率忠誠的理論框架和形成機(jī)理概念模型。第五章采用實(shí)證調(diào)研的方法對模型和理論進(jìn)行了檢驗(yàn)。第七章則為對本書研究的總結(jié)。本書適合音樂學(xué)專業(yè)和對文化產(chǎn)業(yè)管理感興趣的讀者。

作者簡介

暫缺《音樂廣播頻率品牌忠誠形成機(jī)理研究》作者簡介

圖書目錄

1第一章緒論
1第一節(jié)時(shí)代變遷中的音樂廣播轉(zhuǎn)型
26第二節(jié)音樂廣播頻率品牌建設(shè)
32第三節(jié)跨學(xué)科視域下的音樂廣播品牌研究

37第二章音樂廣播：　品牌、受眾忠誠、頻率品牌研究綜述
37第一節(jié)音樂廣播品牌研究綜述
54第二節(jié)音樂廣播品牌受眾忠誠研究綜述
68第三節(jié)音樂廣播頻率品牌研究綜述
74第四節(jié)文獻(xiàn)綜述小結(jié)與研究方向

77第三章音樂廣播頻率品牌忠誠理論框架開發(fā)
77第一節(jié)品牌忠誠的理論框架的梳理
84第二節(jié)音樂廣播頻率品牌忠誠理論框架的開發(fā)

90第四章音樂廣播頻率品牌忠誠形成機(jī)理概念模型確立
90第一節(jié)音樂廣播聽眾性格的測量
96第二節(jié)基于使用與滿足的音樂廣播頻率聽眾需求動機(jī)測量
108第三節(jié)音樂廣播頻率品牌忠誠測量
113第四節(jié)性別變量對音樂廣播頻率品牌忠誠形成調(diào)節(jié)作用研究
116第五節(jié)本研究概念模型的建立

119第五章實(shí)證研究與模型檢驗(yàn)
119第一節(jié)研究設(shè)計(jì)和執(zhí)行
123第二節(jié)本研究概念模型的結(jié)構(gòu)方程檢驗(yàn)
129第三節(jié)檢驗(yàn)結(jié)果的總結(jié)與討論

134第六章聽眾忠誠驅(qū)動下音樂廣播頻率品牌建設(shè)的建議對策
134第一節(jié)實(shí)施音樂廣播頻率品牌定位差異化戰(zhàn)略
140第二節(jié)提倡音樂廣播頻率品牌文化建設(shè)
144第三節(jié)強(qiáng)化音樂廣播頻率品牌建設(shè)外部引導(dǎo)政策

150第七章總結(jié)與展望
150第一節(jié)本研究的總結(jié)
152第二節(jié)今后研究的展望

155附錄調(diào)查問卷

158參考文獻(xiàn)

173索引

17５后記