互聯網營銷師（初級工/五級）

目錄

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第一篇 專業(yè)基礎知識

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第1章 營銷基礎知識

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1.1 營銷學常識

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1.1.1 營銷的概念與理論基礎

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1.1.2 營銷的內容與實現方式

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1.2 互聯網營銷定義和分類

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1.2.1 互聯網營銷的含義

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1.2.2 互聯網營銷的特點

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1.2.3 互聯網營銷的基本職能

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1.2.4 互聯網營銷的常見方法

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1.3 互聯網營銷傳播特點

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1.3.1 確定傳播目標

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1.3.2 互聯網營銷效果評估

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1.3.3 互聯網營銷效果評估的內容及指標

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1.4 互聯網營銷策略及主要方法

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1.4.1 互聯網營銷策略分析的內容

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1.4.2 互聯網營銷模式

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1.4.3 互聯網營銷策略的規(guī)劃與實施

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第2章 傳播內容制作基礎知識

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2.1 攝影、錄像拍攝基礎知識

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2.1.1 常見的拍攝工具

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2.1.2 畫面設計與運用

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2.1.3 光線位置的設計與應用

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2.1.4 鏡頭運動方式的設計與運用

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2.1.5 畫面構圖方式的設計

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2.2 圖片、視頻編輯制作基礎知識

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2.2.1 圖片的編輯制作

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2.2.2 視頻的編輯制作

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2.3 視聽語言表達基礎知識

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2.3.1 視頻剪輯流程

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2.3.2 鏡頭組接原則

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2.3.3 視頻的風格與調性

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2.3.4 背景音樂的節(jié)奏匹配

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2.4 新媒體應用知識

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2.4.1 新媒體與新媒體營銷

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2.4.2 新媒體分類

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第二篇 專業(yè)知識

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第3章 工作準備

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3.1 宣傳準備

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3.1.1 圖文素材搜集的方法

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3.1.2 網絡搜索工具使用方法

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3.1.3 圖文信息發(fā)布的技巧

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3.2 設備、軟件和材料準備

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3.2.1 軟件的下載安裝方法

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3.2.2 硬件的安裝調試方法

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3.2.3 樣品搜集的方法

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3.2.4 道具場地選擇方法

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3.3 風險評估

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3.3.1 簡單故障的解決方法

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3.3.2 營銷過程中法律法規(guī)的風險判斷方法

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第4章 產品信息

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4.1 市場調研

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4.1.1 產品銷售信息匯總的方法

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4.1.2 產品營銷方案的收集匯總方法

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4.2 樣品搜集

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4.2.1 樣品的選擇方法

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4.2.2 物流信息的查詢方法

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4.2.3 樣品到達要求的記錄方法

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第5章 產品確定及規(guī)劃

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5.1 樣品試用及分析

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5.1.1 樣品試用及注意事項

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5.1.2 樣品領取注意事項

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5.2 分析營銷賣點

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5.2.1 分析產品的優(yōu)點及缺點

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5.2.2 產品上架流程

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5.3 商談合作方式

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5.3.1 選品談判

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5.3.2 產品報價的方法

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5.3.3 與商家簽定合作協(xié)議

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第6章 直播營銷

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6.1 直播預演

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6.1.1 直播帶貨平臺

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6.1.2 帶貨直播的準備流程

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6.1.3 直播腳本的編寫方法

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6.1.4 直播腳本的編寫案例

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6.1.5 彩排方案的制定方法

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6.2 直播銷售

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6.2.1 產品特性及賣點的介紹技巧 

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6.2.2 銷售產品的展示方法

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6.2.3 引導用戶下單的技巧

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第7章 視頻創(chuàng)推

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7.1視頻制作概念

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7.1.1 視頻制作硬件

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7.1.2 視頻制作軟件

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7.2 視頻制作策劃

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7.2.1 賬號視頻定位

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7.2.2 賬號視頻腳本設計

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7.2.3 分鏡頭設計

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7.2.4 封面標題

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7.3 視頻創(chuàng)作的案例

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7.3.1 美妝創(chuàng)意視頻

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7.3.2 三農創(chuàng)意視頻

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7.3.3 美食創(chuàng)意視頻

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7.3.4 健身創(chuàng)意視頻

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7.3.5 情感創(chuàng)意視頻

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7.4 短視頻推廣

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7.4.1 短視頻平臺的現狀和規(guī)模

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7.4.2 短視頻推廣的意義

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7.4.3 如何高效組建短視頻團隊

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7.4.4 視頻推廣的方法

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7.4.5 如何用數據指導短視頻運營

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7.4.6 短視頻推廣案例

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第8章 技術支持與互動管理

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8.1 技術支持

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8.1.1 網絡環(huán)境測試辦法

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8.1.2 直播設備的測試辦法

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8.1.3 產品鏈接設置方法

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8.2 互動管理

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8.2.1 評論與回復的處理原則及要求

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8.2.2 后臺管理功能的操作方法

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第9章 售后與復盤

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9.1 售后

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9.1.1 發(fā)貨進度的查詢方法

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9.1.2 投訴問題處理方法

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9.2 復盤

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9.2.1 數據收集的方法

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9.2.2 統(tǒng)計軟件的使用方法

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