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現(xiàn)代市場營銷理論與案例分析

現(xiàn)代市場營銷理論與案例分析

定 價:¥60.00

作 者: 李丹,周小波,余敏
出版社: 吉林科學(xué)技術(shù)出版社
叢編項:
標(biāo) 簽: 暫缺

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ISBN: 9787557886066 出版時間: 2022-01-01 包裝:
開本: 16開 頁數(shù): 257 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  本書凝結(jié)著作者長期的研究心得,充分吸收了當(dāng)代國內(nèi)外營銷理論和營銷實踐的近期新研究成果。全書準(zhǔn)確精煉、生動活潑地介紹了現(xiàn)代市場營銷的基本原理、前沿理論和典型案例,具有很強的創(chuàng)新性、實用性和前瞻性。

作者簡介

  李丹,出生于1986年3月31日,籍貫為重慶大足。研究生學(xué)歷,副教授職稱。畢業(yè)于蘭州大學(xué),現(xiàn)任職于重慶財經(jīng)職業(yè)學(xué)院。主要研究方向為供應(yīng)鏈管理、營銷管理。目前已主持并主研重慶“十三五”教學(xué)科學(xué)規(guī)劃課題3項、重慶市人文社科項目1項、重慶市高等教育教學(xué)改革項目3項;出版教材2部,專著1部;發(fā)明實用新型1項;發(fā)表北大核心期刊及各類國家期刊論文共10余篇,指導(dǎo)學(xué)生參加重慶市電子商務(wù)大賽、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、市場營銷大賽、品牌策劃大賽等多項技能比賽獲得全國二等獎,三等獎、省部級一等獎等諸多獎項,多次被評為很好指導(dǎo)教師。

圖書目錄

第一章 現(xiàn)代市場營銷認(rèn)知
第一節(jié) 市場
第二節(jié) 市場營銷
第三節(jié) 市場營銷學(xué)
案例分析:王老吉的成功營銷學(xué)
第二章 現(xiàn)代市場營銷要素分析
第一節(jié) 營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 購買行為分析
第三節(jié) 營銷調(diào)查分析
案例分析:聯(lián)想集團向海外發(fā)展的環(huán)境分析
第三章 現(xiàn)代市場營銷基本策略
第一節(jié) 產(chǎn)品策略
第二節(jié) 價格策略
第三節(jié) 渠道策略
第四節(jié) 促銷策略
案例分析:可口可樂的中國本土化促銷
第四章 現(xiàn)代市場營銷創(chuàng)新策略
第一節(jié) 公關(guān)營銷策略
第二節(jié) 權(quán)力營銷策略
第三節(jié) 綠色營銷策略
第四節(jié) 知識營銷策略
第五節(jié) 靠前營銷策略
案例分析:日本企業(yè)打進靠前市場的營銷策略
第五章 現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 營銷組合戰(zhàn)略
第五節(jié) 顧客滿意戰(zhàn)略
案例分析:《今日美國》的全面營銷戰(zhàn)略
第六章 現(xiàn)代市場營銷管理
第一節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷實施
第三節(jié) 市場營銷控制
案例分析:恒香公司的產(chǎn)品品牌管理制
第七章 現(xiàn)代市場營銷發(fā)展趨勢
第一節(jié) 營銷模式的發(fā)展
第二節(jié) 營銷組織的發(fā)展
第三節(jié) 營銷責(zé)任的發(fā)展
案例分析:“結(jié)石門”事件拷問“三鹿”的社會責(zé)任
結(jié)語
參考文獻(xiàn)

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