營(yíng)銷(xiāo)策劃（第3版）

　　本書(shū)系統(tǒng)地介紹了營(yíng)銷(xiāo)策劃概論，外部環(huán)境分析，內(nèi)部環(huán)境分析，營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中的STP分析框架，如何設(shè)計(jì)具體的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略，如何實(shí)施具體的營(yíng)銷(xiāo)策劃，并系統(tǒng)化詳細(xì)地分析了營(yíng)銷(xiāo)策劃的一些典型案例。本教材將重心放在應(yīng)用上，側(cè)重于闡述如何通過(guò)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)管理理論的運(yùn)用，為現(xiàn)實(shí)中的商業(yè)企業(yè)開(kāi)發(fā)出有效的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。本教材可以作為工商管理相關(guān)專(zhuān)業(yè)本科生、MBA學(xué)生以及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)專(zhuān)業(yè)人士的參考材料。

　　余穎，上海交通大學(xué)教授，管理學(xué)博士，曾擔(dān)任國(guó)際咨詢公司的首席咨詢師，愈八年的管理咨詢經(jīng)驗(yàn)，為國(guó)內(nèi)諸多大型例如國(guó)藥控股、申通集團(tuán)、中郵普泰、東阿阿膠、廣州控股提供管理咨詢服務(wù)，目前兼任美國(guó)中北大學(xué)客座教授和多家大型企業(yè)的顧問(wèn)。