農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電子商務

目錄

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第1部分農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電子商務基礎(chǔ)

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第1章認識農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電子商務31.1農(nóng)業(yè)概述5

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1.1.1農(nóng)業(yè)的含義5

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1.1.2現(xiàn)代農(nóng)業(yè)5

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1.2農(nóng)村概述7

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1.2.1農(nóng)村的含義及特征7

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1.2.2新農(nóng)村的內(nèi)涵8

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1.3電子商務概述8

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1.3.1電子商務的含義8

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1.3.2電子商務的基本要素8

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1.3.3電子商務的特征9

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1.3.4電子商務的模式9

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1.3.5電子商務的功能11

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1.4農(nóng)業(yè)電子商務概述12

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1.4.1農(nóng)業(yè)電子商務的內(nèi)涵12

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1.4.2農(nóng)業(yè)電子商務的運行模式13

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1.4.3農(nóng)業(yè)電子商務的特征14

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1.4.4農(nóng)業(yè)電子商務的交易規(guī)模及發(fā)展層次15

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1.4.5農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展機遇15

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1.4.6農(nóng)業(yè)電子商務面臨的困難與挑戰(zhàn)18

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1.5農(nóng)村電子商務概述20

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1.5.1農(nóng)村電子商務的內(nèi)涵20

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1.5.2農(nóng)村電子商務的特征20

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1.5.3農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀21

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1.6農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電子商務的關(guān)系及發(fā)展趨勢22

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1.6.1農(nóng)業(yè)與農(nóng)村的關(guān)系22

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1.6.2農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電子商務的關(guān)系22

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1.6.3農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電子商務的發(fā)展趨勢22

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第2部分農(nóng)產(chǎn)品電子商務

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第2章農(nóng)產(chǎn)品概述292.1農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)涵30

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2.1.1農(nóng)產(chǎn)品含義30

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2.1.2農(nóng)產(chǎn)品特征30

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2.2農(nóng)產(chǎn)品分類31

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2.2.1以加工深度分類31

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2.2.2以食品安全認證分類33

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2.2.3以其他標準分類34

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2.3特殊農(nóng)產(chǎn)品概念辨析34

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2.3.1食用農(nóng)產(chǎn)品34

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2.3.2食品35

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2.3.3中藥材35

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2.3.4食品、食用農(nóng)產(chǎn)品和中藥材的關(guān)系36農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電子商務目錄第3章農(nóng)產(chǎn)品電子商務概述38

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3.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務內(nèi)涵39

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3.1.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務的基本概念39

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3.1.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務的價值與作用39

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3.1.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務的適銷產(chǎn)品40

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3.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀41

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3.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展趨勢42第4章農(nóng)產(chǎn)品選品及賣點挖掘45

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4.1農(nóng)產(chǎn)品市場分析工具46

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4.1.1阿里指數(shù)46

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4.1.2百度指數(shù)48

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4.1.3行業(yè)網(wǎng)站50

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4.1.4站內(nèi)工具52

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4.1.5機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)和行業(yè)分析報告53

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4.2農(nóng)產(chǎn)品選品策略55

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4.2.1農(nóng)產(chǎn)品選品四象限法55

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4.2.2農(nóng)產(chǎn)品選品六要素法57

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4.2.3農(nóng)產(chǎn)品選品兩大方向法57

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4.3農(nóng)產(chǎn)品賣點挖掘策略58

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4.3.1以“人”為維度的農(nóng)產(chǎn)品賣點挖掘策略58

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4.3.2以“貨”為維度的農(nóng)產(chǎn)品賣點挖掘策略59

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4.3.3以“場”為維度的農(nóng)產(chǎn)品賣點挖掘策略59第5章農(nóng)產(chǎn)品標準化61

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5.1農(nóng)產(chǎn)品標準化的必要性62

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5.1.1政策法規(guī)要求63

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5.1.2農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷化發(fā)展要求63

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5.1.3農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)保障要求64

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5.2農(nóng)產(chǎn)品標準化體系64

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5.2.1農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準化體系64

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5.2.2農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準化體系65

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5.2.3農(nóng)產(chǎn)品流通標準化體系68

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5.2.4農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系68

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5.3農(nóng)產(chǎn)品標準化的策略70

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5.3.1環(huán)節(jié)標準化70

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5.3.2三級品控72

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5.4農(nóng)產(chǎn)品標準化的呈現(xiàn)73

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5.4.1宣傳農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)74

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5.4.2優(yōu)化營銷與服務74第6章農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)76

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6.1農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)概述78

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6.1.1農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的含義78

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6.1.2農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義78

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6.2我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀79

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6.2.1我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方向79

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6.2.2我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的問題80

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6.3農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)體系81

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6.3.1農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主體81

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6.3.2農(nóng)產(chǎn)品品牌的分類82

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6.3.3“三位一體”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)體系83

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6.3.4農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的策略83

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6.4農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)85

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6.4.1農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)基礎(chǔ)85

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6.4.2農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)方法88

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6.4.3地理標志農(nóng)產(chǎn)品向區(qū)域公用品牌轉(zhuǎn)型92

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6.5農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌建設(shè)92

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6.5.1企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的關(guān)系92

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6.5.2企業(yè)品牌建設(shè)的內(nèi)容93

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6.5.3產(chǎn)品品牌建設(shè)的內(nèi)容94第7章農(nóng)產(chǎn)品電子商務經(jīng)營模式選擇98

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7.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務經(jīng)營模式概述100

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7.1.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務經(jīng)營模式的含義100

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7.1.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務經(jīng)營模式的作用100

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7.1.3常見農(nóng)產(chǎn)品電子商務經(jīng)營模式100

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7.1.4農(nóng)產(chǎn)品電子商務經(jīng)營模式選擇策略101

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7.1.5農(nóng)產(chǎn)品電子商務經(jīng)營模式選擇注意事項101

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7.1.6農(nóng)產(chǎn)品電子商務經(jīng)營模式選擇流程102

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7.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2B經(jīng)營模式103

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7.2.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2B經(jīng)營模式概述103

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7.2.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2B經(jīng)營模式優(yōu)勢103

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7.2.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2B經(jīng)營模式劣勢103

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7.2.4農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2B經(jīng)營模式運作流程104

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7.2.5農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2B經(jīng)營模式盈利方式104

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7.2.6農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2B經(jīng)營模式實施要點104

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7.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2C/F2C經(jīng)營模式105

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7.3.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2C/F2C經(jīng)營模式概述105

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7.3.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2C/F2C經(jīng)營模式優(yōu)勢105

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7.3.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2C/F2C經(jīng)營模式劣勢106

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7.3.4農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2C/F2C經(jīng)營模式運作流程106

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7.3.5農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2C/F2C經(jīng)營模式盈利方式106

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7.3.6農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2C/F2C經(jīng)營模式實施要點107

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7.4農(nóng)產(chǎn)品電子商務C2C經(jīng)營模式108

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7.4.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務C2C經(jīng)營模式概述108

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7.4.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務C2C經(jīng)營模式優(yōu)勢108

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7.4.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務C2C經(jīng)營模式劣勢109

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7.4.4農(nóng)產(chǎn)品電子商務C2C經(jīng)營模式運作流程109

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7.4.5農(nóng)產(chǎn)品電子商務C2C經(jīng)營模式盈利方式109

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7.4.6農(nóng)產(chǎn)品電子商務C2C經(jīng)營模式實施要點109

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7.5農(nóng)產(chǎn)品電子商務C2B/C2F經(jīng)營模式110

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7.5.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務C2B/C2F經(jīng)營模式概述110

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7.5.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務C2B/C2F經(jīng)營模式優(yōu)勢110

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7.5.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務C2B/C2F經(jīng)營模式劣勢110

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7.5.4農(nóng)產(chǎn)品電子商務C2B/C2F經(jīng)營模式運作流程111

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7.5.5農(nóng)產(chǎn)品電子商務C2B/C2F經(jīng)營模式盈利方式111

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7.5.6農(nóng)產(chǎn)品電子商務C2B/C2F經(jīng)營模式實施要點111

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7.6農(nóng)產(chǎn)品電子商務O2O經(jīng)營模式112

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7.6.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務O2O經(jīng)營模式概述112

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7.6.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務O2O經(jīng)營模式優(yōu)勢113

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7.6.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務O2O經(jīng)營模式劣勢113

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7.6.4農(nóng)產(chǎn)品電子商務O2O經(jīng)營模式運作流程114

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7.6.5農(nóng)產(chǎn)品電子商務O2O經(jīng)營模式盈利方式114

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7.6.6農(nóng)產(chǎn)品電子商務O2O經(jīng)營模式實施要點115第8章農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺選擇及網(wǎng)店裝修與運營117

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8.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺選擇118

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8.1.1主流第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺118

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8.1.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺選擇策略123

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8.1.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺選擇注意事項124

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8.2農(nóng)產(chǎn)品圖片拍攝124

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8.2.1農(nóng)產(chǎn)品圖片拍攝基本要求124

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8.2.2農(nóng)產(chǎn)品圖片拍攝常規(guī)技巧126

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8.2.3果蔬類農(nóng)產(chǎn)品圖片拍攝技巧127

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8.2.4糧食類農(nóng)產(chǎn)品圖片拍攝技巧128

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8.2.5干果類農(nóng)產(chǎn)品圖片拍攝技巧129

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8.2.6肉類農(nóng)產(chǎn)品圖片拍攝技巧130

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8.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)店鋪裝修132

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8.3.1農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)店鋪裝修要點132

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8.3.2農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)店鋪首頁設(shè)計技巧134

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8.3.3農(nóng)產(chǎn)品主圖及輔助展示圖設(shè)計技巧135

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8.3.4農(nóng)產(chǎn)品詳情頁規(guī)劃技巧136

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8.3.5農(nóng)產(chǎn)品標題及關(guān)鍵詞編寫技巧137

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8.4網(wǎng)絡(luò)店鋪日常運維139

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8.4.1及時了解、掌握電子商務平臺運營規(guī)則139

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8.4.2完成網(wǎng)店日常運營任務139

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8.4.3及時提供售后服務140第9章農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷142

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9.1網(wǎng)絡(luò)營銷概述143

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9.1.1網(wǎng)絡(luò)營銷含義143

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9.1.2網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢144

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9.2農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷145

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9.2.1短視頻概述145

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9.2.2短視頻對農(nóng)產(chǎn)品營銷的價值146

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9.2.3農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷實施策略147

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9.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播營銷156

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9.3.1網(wǎng)絡(luò)直播營銷概述157

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9.3.2網(wǎng)絡(luò)直播對農(nóng)產(chǎn)品營銷的價值157

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9.3.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播營銷實施策略158

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9.4農(nóng)產(chǎn)品微信營銷159

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9.4.1微信營銷概述159

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9.4.2微信對農(nóng)產(chǎn)品營銷的價值160

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9.4.3農(nóng)產(chǎn)品微信營銷技巧161

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9.4.4農(nóng)產(chǎn)品微信營銷實施策略162

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9.5農(nóng)產(chǎn)品PC端網(wǎng)絡(luò)營銷166

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9.5.1官網(wǎng)營銷166

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9.5.2電子郵件營銷167

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9.5.3論壇營銷169

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9.5.4PC端其他網(wǎng)絡(luò)營銷形式170第10章農(nóng)產(chǎn)品電子商務基礎(chǔ)條件建設(shè)172

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10.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流建設(shè)174

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10.1.1電子商務物流概述174

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10.1.2電子商務物流特征175

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10.1.3電子商務物流模式176

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10.1.4農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流建設(shè)策略178

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10.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務支付系統(tǒng)建設(shè)179

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10.2.1電子商務支付方式179

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10.2.2電子支付系統(tǒng)的含義及分類183

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10.2.3電子支付系統(tǒng)面臨的問題184

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10.2.4農(nóng)產(chǎn)品電子商務支付系統(tǒng)建設(shè)策略184

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10.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務運營團隊建設(shè)185

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10.3.1團隊概述185

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10.3.2團隊發(fā)展階段186

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10.3.3高效團隊特征188

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10.3.4團隊建設(shè)與管理步驟190

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10.3.5團隊建設(shè)與管理策略190

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10.3.6農(nóng)產(chǎn)品電子商務運營團隊建設(shè)與管理策略191

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第3部分農(nóng)資、農(nóng)旅及農(nóng)村消費品電子商務

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第11章農(nóng)資電子商務19511.1農(nóng)資電子商務概述197

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11.1.1農(nóng)資的含義197

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11.1.2農(nóng)資電子商務的含義197

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11.1.3農(nóng)資電子商務的類型198

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11.1.4農(nóng)資電子商務平臺的類型198

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11.1.5農(nóng)資電子商務的優(yōu)勢201

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11.2農(nóng)資電子商務發(fā)展現(xiàn)狀201

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11.2.1農(nóng)資電子商務的發(fā)展機遇201

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11.2.2農(nóng)資電子商務的發(fā)展困境203

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11.3農(nóng)資電子商務經(jīng)營思維與模式204

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11.3.1農(nóng)資電子商務經(jīng)營思維205

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11.3.2農(nóng)資電子商務經(jīng)營模式206

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11.4農(nóng)資電子商務發(fā)展策略207

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11.4.1構(gòu)建縣鄉(xiāng)村一體化物流配送體系208

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11.4.2完善農(nóng)資電子商務平臺專業(yè)技術(shù)服務208

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11.4.3建立嚴格的農(nóng)資產(chǎn)品渠道管控制度，落實溯源機制209

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11.4.4培養(yǎng)農(nóng)民網(wǎng)購意識和習慣210第12章農(nóng)旅電子商務211

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12.1農(nóng)旅概述213

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12.1.1農(nóng)旅的含義213

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12.1.2農(nóng)旅的模式214

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12.1.3農(nóng)旅的優(yōu)勢216

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12.1.4我國農(nóng)旅發(fā)展現(xiàn)狀216

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12.2農(nóng)旅電子商務概述217

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12.2.1農(nóng)旅電子商務含義217

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12.2.2農(nóng)旅電子商務發(fā)展基礎(chǔ)和機遇217

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12.2.3農(nóng)旅電子商務面臨的困難與挑戰(zhàn)219

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12.2.4農(nóng)旅電子商務發(fā)展趨勢219

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12.3農(nóng)旅電子商務經(jīng)營思維及模式220

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12.3.1農(nóng)旅電子商務經(jīng)營思維220

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12.3.2農(nóng)旅電子商務經(jīng)營模式221

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12.4農(nóng)旅電子商務經(jīng)營策略222

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12.4.1農(nóng)旅項目經(jīng)營要素222

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12.4.2農(nóng)旅電子商務項目規(guī)劃流程224

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12.4.3農(nóng)旅電子商務運營關(guān)鍵點225

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12.4.4農(nóng)旅電子商務經(jīng)營復盤總結(jié)226第13章農(nóng)村消費品電子商務228

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13.1農(nóng)村消費品電子商務概述229

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13.1.1消費品概述229

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13.1.2農(nóng)村消費品電子商務含義230

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13.1.3農(nóng)村消費品電子商務特征230

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13.1.4農(nóng)村消費品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀231

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13.2農(nóng)村消費品電子商務經(jīng)營策略232

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13.2.1擴大推廣渠道，提高宣傳力度232

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13.2.2加大降價促銷力度233

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13.2.3打造線上與線下高度融合的現(xiàn)代電子商務服務體系234

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13.2.4農(nóng)村消費品電子商務與農(nóng)產(chǎn)品電子商務融合運營235

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13.3農(nóng)村消費品電子商務未來發(fā)展情況236

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13.3.1農(nóng)村消費品電子商務發(fā)展基礎(chǔ)236

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13.3.2農(nóng)村消費品電子商務發(fā)展趨勢236參考文獻238

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