產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)案例教程（第3版）

第1章 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ) 1
1．1 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)概述 1
1．1．1 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程 1
1．1．2 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的定義及功能 5
1．2 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的分類(lèi) 7
1．2．1 按包裝材料分類(lèi) 8
1．2．2 按產(chǎn)品價(jià)值分類(lèi) 9
1．2．3 按包裝容器分類(lèi) 10
1．2．4 其他分類(lèi) 10
1．3 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的流程 11
1．3．1 市場(chǎng)調(diào)研 11
1．3．2　設(shè)計(jì)定位 16
1．3．3 設(shè)計(jì)流程 16
1．4 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的定位與構(gòu)思 17
思政園地 20
實(shí)訓(xùn) 20
第2章 產(chǎn)品包裝的標(biāo)志設(shè)計(jì) 22
2．1 產(chǎn)品標(biāo)志概述 23
2．1．1 產(chǎn)品標(biāo)志的概念 23
2．1．2 產(chǎn)品標(biāo)志的功能 23
2．1．3 產(chǎn)品標(biāo)志的分類(lèi) 24
2．1．4 產(chǎn)品標(biāo)志的表現(xiàn)形式 27
2．2 產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì) 28
2．2．1 產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 28
2．2．2 產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)的步驟 29
2．3 設(shè)計(jì)實(shí)例 30
2．3．1 廣西創(chuàng)美電器有限公司的標(biāo)志設(shè)計(jì) 30
2．3．2 跟斗云商務(wù)秘書(shū)有限公司的標(biāo)志設(shè)計(jì) 33
思政園地 35
實(shí)訓(xùn) 35
第3章 產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 36
3．1 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)概述 37
3．1．1 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的概念 37
3．1．2 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的功能 37
3．1．3 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的原則 37
3．2 常見(jiàn)的包裝結(jié)構(gòu) 38
3．3 紙包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 41
3．3．1 紙包裝概述 41
3．3．2 紙盒包裝結(jié)構(gòu)的分類(lèi) 41
3．3．3 折疊紙盒包裝設(shè)計(jì)的原則 43
3．4 常見(jiàn)的紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 44
3．4．1 管式折疊紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 44
3．4．2 盤(pán)式折疊紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 48
3．4．3 管盤(pán)式折疊紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 51
3．4．4 其他形式折疊紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 52
3．4．5 粘貼（固定）紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 56
3．5 設(shè)計(jì)實(shí)例 58
3．5．1 桂花茶包裝的設(shè)計(jì) 58
3．5．2 青梅酒包裝的設(shè)計(jì) 66
3．5．3 桃酥包裝的設(shè)計(jì) 77
思政園地 90
實(shí)訓(xùn) 91
第4章 產(chǎn)品包裝的造型設(shè)計(jì) 92
4．1 造型設(shè)計(jì)概述 92
4．1．1 容器造型設(shè)計(jì)的基本要求 92
4．1．2　容器、造型與造型設(shè)計(jì)的定義 93
4．1．3　產(chǎn)品包裝容器造型的分類(lèi) 94
4．2 產(chǎn)品包裝造型的構(gòu)成及遵循的藝術(shù)規(guī)律 96
4．2．1 產(chǎn)品包裝造型的構(gòu)成 96
4．2．2 產(chǎn)品包裝遵循的藝術(shù)規(guī)律 98
4．2．3 實(shí)例制作 101
4．2．4 造型設(shè)計(jì)作品欣賞 123
4．3 設(shè)計(jì)實(shí)例 123
4．3．1 繪制造型線形圖 123
4．3．2 繪制造型效果圖 128
4．3．3 制作容器的石膏模型 136
4．3．4 制模作品 137
思政園地 138
實(shí)訓(xùn) 138
第5章 產(chǎn)品包裝的裝潢設(shè)計(jì) 140
5．1 包裝裝潢設(shè)計(jì)概述 140
5．2 產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì) 141
5．2．1 色彩技巧的把握 141
5．2．2 包裝裝潢色彩的構(gòu)成 145
5．3 產(chǎn)品包裝的圖形設(shè)計(jì) 148
5．3．1 決定包裝圖形的因素 148
5．3．2 包裝設(shè)計(jì)圖形要素 150
5．3．3 包裝圖形的表現(xiàn)形式 152
5．3．4 出口包裝的設(shè)計(jì) 154
5．4 產(chǎn)品包裝的文字設(shè)計(jì) 155
5．4．1 文字與字體 155
5．4．2 文字在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 163
5．4．3 文字在包裝設(shè)計(jì)中的編排 165
5．5 產(chǎn)品包裝的構(gòu)圖設(shè)計(jì) 166
5．5．1 構(gòu)圖的根本任務(wù) 166
5．5．2 構(gòu)圖的基本要求 166
5．5．3 構(gòu)圖技巧的把握 166
5．5．4 常見(jiàn)的構(gòu)圖類(lèi)型 169
5．6 設(shè)計(jì)實(shí)例 175
思政園地 176
實(shí)訓(xùn) 176
第6章 系列化包裝設(shè)計(jì) 177
6．1 系列化包裝設(shè)計(jì)概述 177
6．1．1 系列化包裝設(shè)計(jì)的概念 178
6．1．2 系列化包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用 178
6．2 設(shè)計(jì)實(shí)例 179
思政園地 184
實(shí)訓(xùn) 184
第7章 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的案例制作 185
7．1 紅酒系列化包裝設(shè)計(jì) 185
7．1．1 設(shè)計(jì)背景 185
7．1．2 設(shè)計(jì)定位 186
7．1．3 制作一個(gè)紅酒包裝 186
7．1．4 其他款式包裝效果的制作1 198
7．1．5 其他款式包裝效果的制作2 200
7．1．6 紅酒系列化包裝陳列 203
7．2 茶系列化包裝設(shè)計(jì) 205
7．2．1 設(shè)計(jì)背景 205
7．2．2 設(shè)計(jì)定位 206
7．2．3 設(shè)計(jì)實(shí)例 207
7．3 糕點(diǎn)系列化包裝設(shè)計(jì) 231
7．3．1 設(shè)計(jì)定位 231
7．3．2 設(shè)計(jì)實(shí)例 231
思政園地 261
實(shí)訓(xùn) 261
參考文獻(xiàn) 263