品牌創(chuàng)意案例教程：以欖菊為例洞察中國(guó)企業(yè)品牌年輕化之路

　　當(dāng)創(chuàng)意都是套路時(shí)，就缺乏了靈性，也缺乏了鮮活的內(nèi)容。大學(xué)生通過(guò)參與學(xué)院獎(jiǎng)的創(chuàng)意比賽，以欖菊為實(shí)戰(zhàn)命題，找到了創(chuàng)意的方法和路徑。本書以欖菊為例，詮釋了在“95后” “00后”消費(fèi)時(shí)代，品牌如何與年輕人溝通，大學(xué)生如何創(chuàng)意出好的作品。同時(shí)，透過(guò)這些鮮活的創(chuàng)意，洞察未來(lái)新生代力量的品牌觸點(diǎn)。 本書是一本反映“95后”“00后”年輕人群的創(chuàng)意啟示錄，不僅可以作為高等院校廣告學(xué)專業(yè)的實(shí)戰(zhàn)案例教程，而且可以作為有志于品牌年輕化的廣告從業(yè)人員的案頭必備書。

　　胡振宇，廣告學(xué)博士。天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任、副教授、碩士研究生導(dǎo)師。中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)廣告與傳媒發(fā)展史研究會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽天津賽區(qū)秘書長(zhǎng)，中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)委、虎嘯獎(jiǎng)評(píng)委、金犢獎(jiǎng)評(píng)委。主要研究方向?yàn)樾旅襟w研究、數(shù)字營(yíng)銷、品牌策劃、廣告?zhèn)惱?、等，在?guó)內(nèi)期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，文章曾入選《中國(guó)廣告年鑒》。主持兩項(xiàng)省部級(jí)課題，一項(xiàng) 橫向課題，參與兩項(xiàng)國(guó)家社科基金項(xiàng)目。出版學(xué)術(shù)專著《我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告信用及其風(fēng)險(xiǎn)治理研究》和行業(yè)暢銷書《數(shù)字營(yíng)銷再造： “互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”浪潮中的企業(yè)營(yíng)銷新思維（服務(wù)篇）》。