廣告經(jīng)營與管理（第三版）

　　本書是普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材，2012年又被評為第一批“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材。 根據(jù)近年來廣告經(jīng)營與管理領域的變化，本書在前一版基礎上做了較大幅度的修訂。全書分為五編十四章，以廣告市場的構(gòu)成與運行機制和廣告產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展為基礎，分析了廣告公司的經(jīng)營與管理行為，包括廣告公司的類型與組織架構(gòu)、廣告公司的經(jīng)營運作、廣告經(jīng)營理念與相關制度等問題；分析了媒介的廣告經(jīng)營活動，包括媒介與廣告的關系、媒介的商業(yè)價值、媒介的廣告職能與廣告機構(gòu)、媒介廣告經(jīng)營的相關管理制度、傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡媒介的廣告經(jīng)營運作等問題；探討了企業(yè)的廣告營銷行為，包括企業(yè)營銷與廣告、企業(yè)的廣告管理與廣告組織等問題。本書除更新數(shù)據(jù)，增補新的內(nèi)容之外，還力求將理論與實踐結(jié)合，強化操作性和應用性。 本書既可供廣告學、新聞學、傳播學、市場營銷學等專業(yè)教學使用，也可供廣告、營銷從業(yè)人員學習參考。

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