定 價：￥49.00
| 作 者： | 楊連峰 |
| 出版社： | 清華大學出版社 |
| 叢編項： | 21世紀經(jīng)濟管理新形態(tài)教材 營銷學系列 |
| 標 簽： | 暫缺 |
| ISBN： | 9787302625339 | 出版時間： | 2023-04-01 | 包裝： | 平裝 |
| 開本： | 16開 | 頁數(shù)： | 字數(shù)： |
目 錄
第1章 廣告與廣告?zhèn)惱?1
1.1 廣告概述 1
1.2 廣告的歷史 10
1.3 廣告?zhèn)惱?12
第2章 網(wǎng)絡廣告概述 32
2.1 互聯(lián)網(wǎng)與自媒體 32
2.2 網(wǎng)絡廣告及其發(fā)展 39
2.3 原生廣告 48
2.4 信息流廣告 54
2.5 網(wǎng)絡廣告的投放形式 60
第3章 網(wǎng)民行為及其心理規(guī)律 84
3.1 網(wǎng)絡廣告受眾分類與受眾的地位 84
3.2 網(wǎng)絡廣告受眾及其行為規(guī)律 86
3.3 網(wǎng)絡傳播的受眾心理特征 98
3.4 廣告心理學基礎 102
3.5 網(wǎng)絡廣告作用機制理論基礎 117
3.6 網(wǎng)絡廣告心理效果模型 121
第4章 網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意 129
4.1 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意概述 129
4.2 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的方法和過程 132
4.3 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的要求和注意事項 138
4.4 網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意策略和創(chuàng)意設計 141
第5章 網(wǎng)絡廣告策劃 145
5.1 網(wǎng)絡廣告策劃概述 145
5.2 網(wǎng)絡廣告策劃程序與內(nèi)容 147
5.3 網(wǎng)絡廣告文案 155
5.4 網(wǎng)絡廣告費用預算 162
第6章 網(wǎng)絡廣告的投放與運營 168
6.1 常見的網(wǎng)絡廣告投放形式 168
6.2 網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟 175
6.3 網(wǎng)絡廣告交易平臺 181
第7章 網(wǎng)絡廣告的定價與效果評測 188
7.1 網(wǎng)絡廣告投放發(fā)布的印象定價 188
7.2 網(wǎng)絡廣告投放發(fā)布的直接反應定價 190
7.3 網(wǎng)絡廣告發(fā)布的效果評測 193
第8章 新媒體營銷 198
8.1 新媒體營銷概述 199
8.2 微博營銷 208
8.3 微信營銷 215
參考文獻 240
鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號 