中國數(shù)字公益?zhèn)鞑ナ髣?chuàng)新案例（第一輯）

　　本書稿緊跟當(dāng)下中國最前沿的數(shù)字公益營銷實踐活動，密切關(guān)注中國影響**的幾家有關(guān)數(shù)字廣告營銷作品的評獎，收入本書的11大經(jīng)典案例就是近年來數(shù)字公益營銷最重要的獎項之一的虎嘯獎的獲獎作品。虎嘯獎創(chuàng)辦至今，虎嘯案例已走向世界，成為學(xué)習(xí)和研究中國商業(yè)公益?zhèn)鞑グl(fā)展的范例和樣本，向世界展示中國的數(shù)字商業(yè)文明發(fā)展變遷的過程。本書的基本框架結(jié)構(gòu)由“案例復(fù)盤”“案例分析”“案例訪談”三個部分構(gòu)成?！鞍咐龔?fù)盤”借助案例提供方以及其他渠道的相關(guān)文獻(xiàn)資料，對案例執(zhí)行的過程進(jìn)行還原，盡量復(fù)盤案例原貌；“案例分析”是結(jié)合該品牌商業(yè)公益?zhèn)鞑サ膶傩院吞刭|(zhì)，運(yùn)用合適的營銷學(xué)理論進(jìn)行專業(yè)分析，以便讓學(xué)員了解數(shù)字商業(yè)公益營銷背后的底層邏輯和基本規(guī)律；“案例訪談”通過項目組對案例的操盤團(tuán)隊核心成員的深度訪談，揭秘案例臺前幕后的精彩細(xì)節(jié)和趣聞軼事。將案例顆粒細(xì)化、立體呈現(xiàn)并和品牌營銷傳播的專業(yè)理論分析完美結(jié)合，這樣的案例解析圖書在國內(nèi)外還不多見，可以加深高校廣告、營銷、公關(guān)專業(yè)的同學(xué)對專業(yè)理論知識的“可視化”認(rèn)知和“精深化”理解，是專業(yè)教師案例教學(xué)的好幫手。對于業(yè)界人士而言，該書不僅可以了解品牌數(shù)字公益營銷傳播怎么做，更重要的是知道為什么要這么做，對職場進(jìn)階躍升，成為業(yè)界領(lǐng)軍者裨益良多。

　　張殿元，中國人民大學(xué)新聞學(xué)博士、復(fù)旦大學(xué)新聞與傳播學(xué)博士后、日本早稻田大學(xué)訪問學(xué)者。現(xiàn)為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、“復(fù)旦大學(xué)新聞傳播與媒介化社會研究國家哲學(xué)社會科學(xué)創(chuàng)新基地”研究員、復(fù)旦大學(xué)中國文化創(chuàng)新研究中心研究員、復(fù)旦大學(xué)國際公共關(guān)系研究中心研究員。主要從事廣告?zhèn)鞑ヅ醒芯俊｜S小川，北京大學(xué)理學(xué)碩士，迪思傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長，中國公共關(guān)系著名專家，中國國際公關(guān)協(xié)會理事，公關(guān)公司委員會2009年度主任委員、2013年度主任委員。中國創(chuàng)意傳播領(lǐng)袖人物、中國公關(guān)行業(yè)首位入選“中國傳播業(yè)名人堂”的人物。曾做客央視《奮斗》、《小崔說事兒》、天津衛(wèi)視《非你莫屬》等節(jié)目。