商標估值：品牌管理工具（原書第2版）

定　價：￥156.00

作　者：	戈登.Ｖ.史密斯，蘇珊.Ｍ.里奇
出版社：	知識產權出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513081597	出版時間：	2023-01-01	包裝：	精裝
開本：	16開	頁數：		字數：

內容簡介

　　本書系統(tǒng)闡述了商標估值的基本原則，以及世界范圍內與商標相關的法律條件和訴訟境況。用通俗易懂的語言和數十個案例闡述了復雜的法律和財務概念、術語、原則和實踐，以說明確定商標真正價值并充分挖掘其潛力的方法。

作者簡介

　　戈登·Ｖ.史密斯（Gordon V. Smith）是AUS Inc.公司的名譽主席，該公司是一家多學科咨詢與市場研究公司，他還是新罕布什爾大學法學院的董事會成員，也是法學院富蘭克林皮爾斯知識產權中心的知識產權管理著名教授。在他漫長的咨詢職業(yè)生涯中，曾就知識產權和封閉型股票（closely held stock）的價值向客戶提供咨詢，并為交易、訴訟和稅務相關事宜提供咨詢。他是數本關于知識產權估值和運用策略的書籍的作者或聯(lián)合作者。作為一名活躍的國際授課師，史密斯是《許可經濟學評論》（Licensing Economics Review）顧問委員會的主席，同時也是新加坡國立大學（工程與技術管理系）的兼職教授。史密斯先生在1959年獲得哈佛大學學士學位。蘇珊·Ｍ.里奇（Susan M. Richey）是新罕布什爾大學法學院（前富蘭克林皮爾斯法律中心）的法學教授，曾任法學院副院長。她最近結束了作為愛爾蘭利默里克大學（University of Limerick）國際商業(yè)和經濟法研究組（InternationalCommercial and Economic Law Research Group ， ICEL）杰出訪問學者的任期。里奇參與了許多向非律師傳授知識產權概念的項目，包括由世界知識產權組織和聯(lián)合國培訓機構UNITRAD主辦的研討會。她活躍于國際商標協(xié)會（INTA），曾擔任INTA的學術刊物《商標通訊》（the Trademark Reporter）的編輯三年，擔任INTA中立小組（Panel of Neutrals）的主席兩年，目前在INTA的學術委員會任職。

圖書目錄

目錄
第1章商標的性質
商標的定義
商標的法律基礎
商標、品牌及其所代表的產品和服務
小結
第2章估值基礎
企業(yè)
估值原則
資產，以及與資產相關的權利
價值的前提
估值方法
小結
第3章利用財務信息
財務報表
財務報表和價值：分解Ｓ＆Ｒ（虛擬公司）的資產
稅務問題
小結
第4章商標估值
成本法
再生產成本與重置成本的估算
使用成本法進行商標估值
市場法
使用市場法進行商標估值
收益法
使用收益法進行商標估值
小結
第5章商標的經濟效益
未來經濟效益
確定經濟效益的量
直接法
間接法
小結
第6章收益法：經濟壽命與風險
確定經濟壽命
商標經濟壽命和模式
存活曲線和歷史壽命研究
預測增長
一般情況下的Ｓ曲線
風險因素
小結
第7章收益法
將所有要素結合起來
利用剩余價值進行商標估值
多重運用的場景
基于收益分配的估值
小結
第8章商標許可經濟學
許可經濟學
一些通行觀點
商標許可使用費的量化
量化方法
評分和評級方法
折現現金流量模型
經濟效益的分配
另一種分析方法
經驗法
小結
第9章商標訴訟中損害賠償的量化
商標民事訴訟
民事訴訟中的貨幣賠償
貨幣賠償的增加
刑事判決中的假冒品估值
小結
第10章特殊的商標估值情況
金融活動中的商標
破產時的商標
估值指南
商標和從價稅
小結
第11章全球商標問題
持有商標的公司
商標流氓的危害
國際評估標準
全球蔓延的假冒
政治和投資風險
小結
附錄Ａ基本投資原則
存款單示例
運算基礎
附錄Ｂ確定知識產權合理回報率的理論基礎
附錄Ｃ投資回報率要求
投資風險
要求回報率的組成要素
回報率模型
加權平均資本成本
附錄Ｄ用擴散模型預測新企業(yè)的銷售額和收入
新產品銷售預測模型：產品擴散
產品擴散模型的類型
Ｂａｓｓ模型
Ｂａｓｓ模型的注意事項
小結
附錄Ｅ商標資產估值中的不確定性和不可估量性的處理
估值分析要素
決策分析和決策樹
蒙特卡羅方法
從間接觀察中獲取信息
期權定價模型
足夠好的決策
小結
索引