商標估值：品牌管理工具（原書第2版）

目錄
第1章 商標的性質(zhì)
商標的定義
商標的法律基礎(chǔ)
商標、品牌及其所代表的產(chǎn)品和服務(wù)
小 結(jié)
第2章 估值基礎(chǔ)
企 業(yè)
估值原則
資產(chǎn)，以及與資產(chǎn)相關(guān)的權(quán)利
價值的前提
估值方法
小 結(jié)
第3章 利用財務(wù)信息
財務(wù)報表
財務(wù)報表和價值：分解Ｓ＆Ｒ （虛擬公司）的資產(chǎn)
稅務(wù)問題
小 結(jié)
第4章 商標估值
成本法
再生產(chǎn)成本與重置成本的估算
使用成本法進行商標估值
市場法
使用市場法進行商標估值
收益法
使用收益法進行商標估值
小 結(jié)
第5章 商標的經(jīng)濟效益
未來經(jīng)濟效益
確定經(jīng)濟效益的量
直接法
間接法
小 結(jié)
第6章 收益法：經(jīng)濟壽命與風險
確定經(jīng)濟壽命
商標經(jīng)濟壽命和模式
存活曲線和歷史壽命研究
預測增長
一般情況下的Ｓ曲線
風險因素
小 結(jié)
第7章 收益法
將所有要素結(jié)合起來
利用剩余價值進行商標估值
多重運用的場景
基于收益分配的估值
小 結(jié)
第8章 商標許可經(jīng)濟學
許可經(jīng)濟學
一些通行觀點
商標許可使用費的量化
量化方法
評分和評級方法
折現(xiàn)現(xiàn)金流量模型
經(jīng)濟效益的分配
另一種分析方法
經(jīng)驗法
小 結(jié)
第9章 商標訴訟中損害賠償?shù)牧炕?
商標民事訴訟
民事訴訟中的貨幣賠償
貨幣賠償?shù)脑黾?
刑事判決中的假冒品估值
小 結(jié)
第10章 特殊的商標估值情況
金融活動中的商標
破產(chǎn)時的商標
估值指南
商標和從價稅
小 結(jié)
第11章 全球商標問題
持有商標的公司
商標流氓的危害
國際評估標準
全球蔓延的假冒
政治和投資風險
小 結(jié)
附錄Ａ 基本投資原則
存款單示例
運算基礎(chǔ)
附錄Ｂ 確定知識產(chǎn)權(quán)合理回報率的理論基礎(chǔ)
附錄Ｃ 投資回報率要求
投資風險
要求回報率的組成要素
回報率模型
加權(quán)平均資本成本
附錄Ｄ 用擴散模型預測新企業(yè)的銷售額和收入
新產(chǎn)品銷售預測模型：產(chǎn)品擴散
產(chǎn)品擴散模型的類型
Ｂａｓｓ模型
Ｂａｓｓ模型的注意事項
小 結(jié)
附錄Ｅ 商標資產(chǎn)估值中的不確定性和不可估量性的處理
估值分析要素
決策分析和決策樹
蒙特卡羅方法
從間接觀察中獲取信息
期權(quán)定價模型
足夠好的決策
小 結(jié)
索 引