短視頻與直播營銷實(shí)務(wù)（慕課版）

項(xiàng)目一 走進(jìn)短視頻與直播 1
職場(chǎng)情境　1
學(xué)習(xí)目標(biāo)　1
任務(wù)一　初識(shí)短視頻　2
活動(dòng)一　分析短視頻的特點(diǎn)　2
活動(dòng)二　熟悉短視頻的類型　3
活動(dòng)三　了解短視頻的發(fā)展　8
任務(wù)二　初識(shí)直播　10
活動(dòng)一　分析直播的特點(diǎn)　11
活動(dòng)二　選擇直播的表現(xiàn)形式　14
任務(wù)三　了解“短視頻 直播”整合運(yùn)營　17
活動(dòng)一　分析“短視頻 直播”的優(yōu)勢(shì)　17
活動(dòng)二　構(gòu)建“短視頻 直播”的營銷閉環(huán)　18
活動(dòng)三　探尋“短視頻 直播”的變現(xiàn)方式　19
任務(wù)四　認(rèn)識(shí)主流短視頻與直播平臺(tái)　22
活動(dòng)一　認(rèn)識(shí)抖音　23
活動(dòng)二　認(rèn)識(shí)快手　23
活動(dòng)三　認(rèn)識(shí)微信視頻號(hào)　25
活動(dòng)四　認(rèn)識(shí)淘寶直播　27
同步實(shí)訓(xùn)　28
實(shí)訓(xùn)一　選擇短視頻類型和平臺(tái)　28
實(shí)訓(xùn)二　熟悉短視頻平臺(tái)的相關(guān)規(guī)則　29
項(xiàng)目總結(jié)　32
項(xiàng)目二　短視頻內(nèi)容策劃　33
職場(chǎng)情境　33
學(xué)習(xí)目標(biāo)　33
任務(wù)一　定位短視頻內(nèi)容　34
活動(dòng)一　明確短視頻內(nèi)容定位方向　34
活動(dòng)二　確定短視頻的內(nèi)容類型　37
活動(dòng)三　選擇短視頻內(nèi)容展現(xiàn)形式　40
任務(wù)二　設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容　43
活動(dòng)一　策劃短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)　43
活動(dòng)二　植入短視頻營銷內(nèi)容　46
活動(dòng)三　設(shè)計(jì)短視頻封面與標(biāo)題　48
任務(wù)三　撰寫短視頻腳本　52
活動(dòng)一　做好前期準(zhǔn)備　53
活動(dòng)二　撰寫拍攝提綱　53
活動(dòng)三　撰寫文學(xué)腳本　54
活動(dòng)四　撰寫分鏡頭腳本　55
活動(dòng)五　掌握撰寫腳本的技巧　57
同步實(shí)訓(xùn)　59
實(shí)訓(xùn)一　撰寫短視頻的拍攝提綱　59
實(shí)訓(xùn)二　撰寫搞笑短視頻的分鏡頭腳本　60
項(xiàng)目總結(jié)　61
項(xiàng)目三　拍攝與剪輯短視頻　62
職場(chǎng)情境　62
學(xué)習(xí)目標(biāo)　62
任務(wù)一　拍攝短視頻　63
活動(dòng)一　準(zhǔn)備短視頻拍攝設(shè)備　63
活動(dòng)二　選擇拍攝畫面景別　66
活動(dòng)三　選擇畫面構(gòu)圖方式　70
活動(dòng)四　選擇拍攝角度　72
活動(dòng)五　選擇運(yùn)鏡方式　75
任務(wù)二　剪輯短視頻　79
活動(dòng)一　了解短視頻剪輯的基本規(guī)則　80
活動(dòng)二　粗剪視頻　82
活動(dòng)三　編輯音頻　86
活動(dòng)四　添加轉(zhuǎn)場(chǎng)和動(dòng)畫效果　88
活動(dòng)五　添加視頻效果　91
活動(dòng)六　視頻調(diào)色　94
活動(dòng)七　添加文字和貼紙　96
活動(dòng)八　制作片頭　98
同步實(shí)訓(xùn)　101
實(shí)訓(xùn)一　拍攝短視頻　101
實(shí)訓(xùn)二　剪輯短視頻　101
項(xiàng)目總結(jié)　105
項(xiàng)目四　發(fā)布短視頻預(yù)熱直播活動(dòng)　106
職場(chǎng)情境　106
學(xué)習(xí)目標(biāo)　106
任務(wù)一　發(fā)布短視頻　107
活動(dòng)一　選擇短視頻的發(fā)布渠道　107
活動(dòng)二　選擇短視頻的發(fā)布時(shí)間　109
活動(dòng)三　優(yōu)化與發(fā)布短視頻　111
任務(wù)二　預(yù)熱直播活動(dòng)　115
活動(dòng)一　用短視頻為直播活動(dòng)預(yù)熱　116
活動(dòng)二　用短視頻為直播間“種草”引流　119
同步實(shí)訓(xùn)　120
實(shí)訓(xùn)一　在不同的發(fā)布渠道發(fā)布短視頻　120
實(shí)訓(xùn)二　發(fā)布短視頻預(yù)熱直播活動(dòng)　126
項(xiàng)目總結(jié)　127
項(xiàng)目五　直播的策劃與執(zhí)行　128
職場(chǎng)情境　128
學(xué)習(xí)目標(biāo)　128
任務(wù)一　做好直播前期準(zhǔn)備　129
活動(dòng)一　組建直播團(tuán)隊(duì)　129
活動(dòng)二　搭建直播間　131
活動(dòng)三　設(shè)計(jì)直播封面圖與標(biāo)題　143
活動(dòng)四　撰寫直播腳本　148
任務(wù)二　上架直播間商品　152
活動(dòng)一　選擇直播間商品　152
活動(dòng)二　規(guī)劃直播間商品結(jié)構(gòu)　155
活動(dòng)三　確定直播間商品價(jià)格　156
活動(dòng)四　陳列直播間商品　158
任務(wù)三　使用直播話術(shù)　160
活動(dòng)一　使用開場(chǎng)歡迎話術(shù)　160
活動(dòng)二　使用互動(dòng)留人話術(shù)　161
活動(dòng)三　使用商品推介話術(shù)　163
活動(dòng)四　使用促進(jìn)成交話術(shù)　164
活動(dòng)五　使用直播下播話術(shù)　165
任務(wù)四　執(zhí)行直播活動(dòng)　166
活動(dòng)一　做好直播前預(yù)熱　166
活動(dòng)二　調(diào)動(dòng)直播間人氣　169
活動(dòng)三　設(shè)計(jì)直播互動(dòng)環(huán)節(jié)　171
活動(dòng)四　處理直播間突發(fā)狀況　175
活動(dòng)五　付費(fèi)推廣直播　178
活動(dòng)六　引導(dǎo)觀眾加入粉絲群　181
同步實(shí)訓(xùn)　183
實(shí)訓(xùn)一　為直播帶貨設(shè)計(jì)直播話術(shù)　183
實(shí)訓(xùn)二　執(zhí)行直播活動(dòng)　184
項(xiàng)目總結(jié)　185
項(xiàng)目六　短視頻與直播營銷復(fù)盤　186
職場(chǎng)情境　186
學(xué)習(xí)目標(biāo)　186
任務(wù)一　短視頻營銷復(fù)盤　187
活動(dòng)一　了解短視頻數(shù)據(jù)分析的角度　187
活動(dòng)二　獲取短視頻數(shù)據(jù)　188
活動(dòng)三　分析短視頻數(shù)據(jù)指標(biāo)　192
任務(wù)二　直播營銷復(fù)盤　199
活動(dòng)一　獲取直播數(shù)據(jù)　199
活動(dòng)二　分析直播數(shù)據(jù)指標(biāo)　199
同步實(shí)訓(xùn)　203
實(shí)訓(xùn)一　進(jìn)行短視頻營銷復(fù)盤　203
實(shí)訓(xùn)二　進(jìn)行直播營銷復(fù)盤　204
項(xiàng)目總結(jié)　205